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動画コンテンツとは？種類や活用のメリット、制作のポイントを解説【制作会社監修】
動画コンテンツは、現代のマーケティングにおいて不可欠なツールとなっています。
企業のプロモーションや採用活動、商品の紹介など、幅広い分野で活用されていますが、「動画コンテンツにはどんな種類があるのか？」や「どのように活用すれば効果が出るのか」といった疑問をお持ちの方も多いでしょう。
また、制作を依頼する際のポイントや注意点も知りたいという悩みを抱える方もいるかもしれません。
この記事では、動画コンテンツの種類からそのメリット、そして成功するための制作ポイントまでを動画制作会社監修の元、網羅的に解説します。
動画コンテンツの活用で、効果的なマーケティングやブランディングを実現し、目標を達成するための具体的なステップをお伝えします。
特に、制作において成果を上げるための重要なポイントも押さえていますので、これから動画コンテンツを検討している方や、すでに取り組んでいる方も参考になる内容となりますよ。
動画コンテンツとは？
動画コンテンツとは、インターネット上で視聴できる映像形式のコンテンツを指します。
主にYouTubeやSNS、企業のウェブサイトで配信され、広告や商品の紹介、教育、エンターテインメントなど多岐にわたる用途で利用されます。
現代では、動画コンテンツの需要が急速に拡大しており、スマートフォンの普及や高速通信技術の発展に伴い、動画視聴が日常的なものとなっています。
市場の現状では、マーケティングやブランディングの手段として動画が非常に重要視され、文字や静止画に比べて視覚と聴覚に訴えることで、高いエンゲージメントが得られます。
そのため、企業にとって動画コンテンツは顧客とのコミュニケーションツールとして不可欠な存在となりつつあります。
動画コンテンツの種類
動画コンテンツにはさまざまな種類があります。以下はその一例です。
- IR動画
- PR動画
- SNS動画
- アプリ紹介動画
- イベント / 展示会動画
- インタビュー/ 導入事例動画
- ゲーム紹介動画
- サービス紹介動画
- ブランディング動画
- プロモーション動画
- マニュアル動画
- 会社紹介動画
- 商品紹介動画
- 採用動画
- 施設 / 学校紹介動画
- 研修動画
今回はその中でも活用場面の多い「PR動画」「ブランディング動画」「プロモーション動画」「インタビュー/ 導入事例動画」「会社紹介動画」「商品紹介動画」「サービス紹介動画」「イベント / 展示会動画」「マニュアル動画」「採用動画」について解説します。
PR動画
PR動画は、企業や商品のプロモーションを目的として制作される映像で、視覚的に訴えかけることで視聴者に強い印象を与えます。
商品の特徴や企業の魅力を効果的に伝えるために、感情に訴えるストーリーやビジュアルを活用するのが一般的です。
オンライン広告やSNSでの配信に適しており、短期間で広い範囲にアプローチできるのが特徴です。
ブランディング動画
ブランディング動画は、企業やブランドの理念、価値を視覚的に伝えるための映像です。ブランドの認知を高め、視聴者との感情的なつながりを築くのが目的としています。
視覚的なインパクトとストーリー性を持たせることで、ブランドの信頼性を強化し、長期的なマーケティング戦略の一環として用いられます。
企業のミッションやビジョンを共有するため、顧客との関係を深め、競合との差別化を図る手段として非常に効果的ですよ。
プロモーション動画
プロモーション動画は、特定の商品やサービスを詳細に説明し、消費者の購買意欲を高めるために制作されます。
映像を通じて製品の特長や使用シーンを視覚的に示し、視聴者に対して商品の利点を効果的に伝えるのがポイントです。
展示会やオンライン広告、ウェブサイト上で活用される場合が多く、消費者が商品に対してより深い理解を持つことで購買決定を促進する役割を担います。
インタビュー/ 導入事例動画
インタビューや導入事例動画は、企業の顧客やパートナーが実際にどのように製品やサービスを活用しているかを紹介するための動画です。
実際のユーザーの声や体験を取り入れれば、視聴者に対して信頼性や共感を得やすくなります。
BtoBのマーケティングや、導入を検討している企業に対して非常に効果的な手法であり、購買決定プロセスをサポートする重要なコンテンツです。
会社紹介動画
会社紹介動画は、企業の事業内容や理念、働く環境を視覚的に紹介する動画です。
求職者やビジネスパートナーに対して企業文化やビジョンを明確に伝えるために用いられます。
特に、社員のインタビューや社内の映像を通じて、会社の雰囲気をリアルに伝えることで、視聴者に安心感や信頼感を与えられるでしょう。
企業のブランディングにも寄与し、採用活動やパートナーシップ形成において有効です。
商品紹介動画
商品紹介動画は、商品の特徴や機能、使い方を具体的に説明し、視聴者にその利便性や魅力を伝えるための映像です。
実際の使用シーンを交え、視覚的にわかりやすく商品を紹介すれば、消費者の理解を深め、購買意欲を高める役割を果たしてくれますよ。
特にオンラインストアや展示会で多く利用され、商品の実際の魅力を視聴者に直接伝えるための効果的な手段です。
サービス紹介動画
サービス紹介動画は、企業が提供する特定のサービスの概要や利点を視覚的に伝えるためのコンテンツです。
サービスの使い方や実際にどのような場面で利用できるかを具体的に説明すれば、視聴者に対してその価値を効果的に伝えられます。
複雑なサービスや新しい取り組みの場合でも、動画を使えば動画でわかりやすく紹介でき、顧客がサービスを理解しやすくなるでしょう。
イベント / 展示会動画
イベントや展示会動画は、企業が主催するイベントや展示会の内容を記録し、後に配信するために制作されます。
実際のイベントの様子や来場者の反応、展示物などを映像で紹介すれば、イベントの雰囲気や成功を広く伝えることができますよ。
特に、次回のイベントの宣伝や、参加者を増やすための手段として活用される場合が多い傾向にあります。
マニュアル動画
マニュアル動画は、製品やサービスの使い方や操作手順を視覚的に説明するために制作されます。
文字だけでは理解しにくい部分を動画でわかりやすく伝えられ、視聴者がスムーズに製品やサービスを使いこなせるようサポートします。
技術的な製品や複雑な操作が必要なサービスにおいて、マニュアル動画は顧客の理解を深め、サポートコストを削減する効果があります。
採用動画
採用動画は、企業が求職者に向けて自社の魅力や働く環境を伝えるための映像コンテンツです。
実際に働く社員のインタビューや社内の様子を映像で紹介すれば、視聴者に会社の雰囲気やカルチャーを理解してもらえます。
特に、企業のビジョンや価値観を求職者に共感してもらい、採用活動において企業の魅力を効果的にアピールする手段として活用されます。
動画コンテンツを活用するメリット
動画コンテンツを利用するメリットは以下の3つです。
- 視聴者に多くの情報を伝えられる
- 記憶に残りやすい
- SNSでの拡散・バズによる露出効果が期待できる
解説していきます。
視聴者に多くの情報を伝えられる
動画コンテンツの最大の強みは、情報を効率的に伝える能力です。
動画は視覚と聴覚の両方を活用できるため、テキストや写真に比べて短時間で多くの情報の伝達ができます。
さらに、人間の脳は視覚情報を処理するスピードが非常に速く、90%の情報は視覚から得られているとされています。
1分間の動画は、約180万語に相当する情報量を持つとも言われ、短時間で視聴者に豊富な内容を届けることが可能です。
また、動画はストーリー性を持たせれば、複雑なメッセージでも視覚的にわかりやすく伝えられる点で優位性があります。
記憶に残りやすい
動画コンテンツを活用するメリットは、記憶に残りやすいということです。
動画は視覚と聴覚を同時に刺激するため、情報が統合的に処理され、記憶に定着しやすくなります。
この統合的な情報処理により、視聴者は単に文章や静止画を見るよりも、長く詳細な記憶を形成しやすい傾向にあります。
また、動画は感情に訴える表現が可能で、共感や感動を呼び起こせば、記憶の形成がさらに強化されるとされています。
感情的な反応は、視聴者の脳に深く刻まれ、ブランドやメッセージが長期間にわたり忘れられにくくなる効果をもたらすでしょう。
SNSでの拡散・バズによる露出効果が期待できる
SNSでの拡散・バズによる露出効果が期待できるのも、動画コンテンツを活用するメリットの1つです。
動画コンテンツは、SNS上での拡散性が非常に高く、「話題性」や「共感性」がある内容は、視聴者の自発的なシェアを引き起こします。
この現象が「バズる」状態となり、拡散によってリーチが広がれば、広告費用を抑えながらも多くの視聴者にリーチが可能になるでしょう。
特に、SNSではアルゴリズムによって人気のあるコンテンツが優先的に表示されるため、1つの動画が多くの視聴者の目に触れる機会が増え、瞬時に拡大します。
このように、バズによってブランディングや広告のコストパフォーマンスが飛躍的に向上し、短期間で大きな成果を期待できるでしょう。
動画コンテンツ制作のポイント
動画コンテンツ制作のポイントは、2つあります。
- 制作する目的・ターゲットを明確にする
- SNSでの拡散性を意識する
詳しくみていきましょう。
制作する目的・ターゲットを明確にする
動画コンテンツを制作する際には、まず「何を目的とするのか」「誰に向けて届けたいのか」を明確にするのが不可欠です。
目的によって、動画の内容や訴求すべきポイント、掲載する媒体が大きく変わるため、具体的な戦略を立てるのが成功の鍵となります。
例えば、ブランディング動画を制作する場合、企業やブランドの理念を視聴者に伝え、感情的なつながりを築くのが目的です。
このため、映像美やストーリー性が重視され、YouTubeや企業の公式サイトで公開するのが一般的。
一方で、紹介動画や商品・サービス紹介動画では、具体的な製品の特徴や利点をわかりやすい説明が求められます。
これらは、企業のウェブサイトや展示会、オンライン広告などで活用されます。
また、動画広告は、SNSやYouTubeなどのオンラインプラットフォームでターゲット層に向けて配信されます。
短時間で視覚的に強い印象を与えることが重要で、ターゲットとなる年齢層や興味に合わせたメッセージを組み込むのが成功のポイントです。
動画の目的やターゲットによって、適切なコンテンツ作成と配信戦略が異なり、これを明確にすればより高い効果が得られます。
SNSでの拡散性を意識する
SNSでの拡散性は、特に広告動画やPR動画にとって重要な要素です。
SNSで拡散されやすい動画には、「話題性」や「共感性」を持ち、視聴者が自然とシェアしたくなる要素が含まれています。
例えば、視聴者の心を掴む話題性のあるテーマや、日常の出来事に共感を呼ぶストーリーが組み込まれていると、視聴者は自発的に動画をシェアしやすくなるでしょう。
また、動画の最初の数秒間が重要です。
SNSの動画視聴は短時間での判断が多いため、最初の10秒間にインパクトのあるシーンや興味を引く内容を持ってくるのが有効的。
動画の内容はできるだけ簡潔でわかりやすく、スマートフォンでの視聴にも適した短いフォーマットが推奨されます。
短いフォーマットにより、視聴者が離脱せずに最後まで動画を視聴し、シェアする可能性が高まります。
SNSでの拡散を意識した動画作りは、結果的にブランディングやマーケティングのコストを抑えることにもつながりますよ。
動画コンテンツの制作事例
動画コンテンツの制作事例に関して、以下の内容について解説していきます。
- PR動画
- ブランディング動画
- プロモーション動画
- インタビュー/ 導入事例動画
- 会社紹介動画
- 商品紹介動画
- サービス紹介動画
- イベント / 展示会動画
- マニュアル動画
- 採用動画
それぞれみていきましょう。
PR動画の事例
このPR動画では、健康効果を持つ黒豆茶をアピールし、商品の魅力を感覚的に伝えるための映像表現が工夫されています。
視覚的に印象的な映像とともに、ナレーションで商品の特徴を簡潔に説明しており、親しみやすさが強調されています。
ブランディング動画の事例
このブランディング動画は、科学教育プログラムの価値を視覚的に伝え、未来の科学者を育成するというミッションを強調しています。
洗練された映像美とナレーションが、プログラムの信頼性を高め、視聴者に感銘を与える動画例です。
プロモーション動画の事例
このプロモーション動画では、ソフトウェア製品の機能と利便性を視覚的に伝えて、企業が提供する価値を強調しています。
プロモーション動画の効果的な活用方法として、商品の具体的な使用例や特徴を短時間で視覚的に伝える手法が使われており、ターゲット層への理解を促進します。
インタビュー/ 導入事例動画の事例
この動画では、実際の顧客の声を取り入れ、製品の導入効果を具体的に伝える内容です。
顧客のリアルな体験や成功事例を映像で紹介することで、視聴者に信頼感を与え、製品の信頼性と価値を強調しています。
会社紹介動画の事例
この企業紹介動画は、協和キリンの歴史や理念、事業内容を映像とともに紹介しています。
特に、企業の社会的な取り組みや革新的な技術に焦点を当て、信頼性と誠実さを強調しています。
視聴者に企業の全体像を理解させる効果的な事例です。
商品紹介動画の事例
この商品紹介動画は、コグネックスの画像認識技術を中心に、製品の性能と活用事例を視覚的に説明しています。
具体的な使用シーンを交えて、技術の実用性と利便性を効果的に伝え、視聴者にわかりやすい形で製品の魅力を訴えています。
サービス紹介動画の事例
このサービス紹介動画は、古着を寄付することでワクチンを提供するという社会貢献活動を視覚的に表現しています。
シンプルな映像と明確なメッセージが、視聴者に共感を呼び起こし、サービスの社会的意義を強く印象付けています。
イベント / 展示会動画の事例
この動画は、展示会のディスプレイ用に制作され、企業情報をテンポ良く伝えることを目的としています。
制作時には、展示会の特性に合わせたフォントサイズやテンポにこだわり、次回の参加促進や顧客との関係強化を意識した内容になっています。
マニュアル動画の事例
マニュアル動画は、複雑なシステム操作を視覚的に説明する内容です。
特に、操作手順をステップごとにわかりやすく示すことで、ユーザーがスムーズにシステムを使いこなせるようサポートしています。
視覚的なガイドとして非常に有効です。
採用動画の事例
この採用動画は、みずほ信託銀行の働く環境や社員の声を紹介し、企業文化を視覚的に伝えています。
実際に働く人々のインタビューを通じて、視聴者が会社に共感しやすくなるよう工夫されており、企業の魅力を効果的にアピールしています。
動画コンテンツは動画制作会社への外注がおすすめ
動画コンテンツ制作は、専門の動画制作会社に外注することで、クオリティの高い映像を効率よく制作が可能です。
プロの手による制作は、コスト面では一見高く感じるかもしれませんが、長期的に見れば企業にとって多くのメリットがあります。
動画コンテンツ制作を外注するメリットとは？
動画コンテンツ制作を外注する最大のメリットは、プロフェッショナルによるハイクオリティな映像を短期間で提供してもらえる点です。
動画制作は技術と経験が必要で、社内で対応するには時間やリソースがかかります。
外注すれば、専門家の豊富なノウハウを活用でき、クオリティの高い映像が期待できるため、視聴者に強い印象を与えられるでしょう。
また、社内リソースの負担を大幅に軽減でき、企画や運用に注力できる点も大きなメリットです。
さらに、外注先は通常納期がしっかり管理されているため、スケジュール通りに動画を納品してもらえ、効率的にプロジェクトを進められますよ。
コストがかかるものの、結果として、より高いROIを期待できるでしょう。
外注先選びのポイント
動画制作を外注する際には、適切な制作会社を選ぶのが重要です。
まず確認すべきポイントは、「制作実績の豊富さ」です。
これまでの実績が多い会社は、さまざまな業界やニーズに対応した経験を持ち、安心して依頼できます。
次に、「提案力・企画力」があるかどうかも重要です。
動画制作はアイデアが鍵となるため、制作会社がどれだけ創造的な提案をしてくれるかで、最終的な成果が大きく変わります。
「価格が明確であるか」を確認しましょう。
見積もりや追加費用の透明性が高い会社を選ぶことで、予算内で安心して制作を進められます。
3つのポイントを考慮して、最適な外注先を選んでみてくださいね。
参考記事：ご依頼が初めての方へ | 動画制作・映像制作会社 MOBAL（ムーバル）
まとめ
動画コンテンツは、視覚と聴覚を活用して情報を効果的に伝える手段として、企業のマーケティングやブランディングにおいて大きな力を発揮します。
制作目的やターゲットを明確にし、SNSでの拡散性を意識すれば、より多くの視聴者へアプローチが可能です。
また、動画制作を外注すれば、クオリティの高い映像を効率的に制作でき、社内リソースを最適に活用できます。
外注先を選ぶ際には、実績や提案力、価格の透明性を確認し、最適なパートナーを見つけることが重要です。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL（ムーバル）は、各種動画コンテンツの豊富な制作実績があります。予算に応じた最適なプランをご提案いたしますので、ぜひ無料でコンシェルジュにご相談ください！