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動画を活用するメリットとは？できることや制作のポイントも解説【制作会社監修】
「ビジネスに動画を活用するメリットってなに？」
「動画制作を始めたいけれど、どんな点に注意すればいい？」
そんなお悩みをお持ちではありませんか？
動画コンテンツは、現代のデジタルマーケティングや企業活動において、なくてはならない存在です。視覚と聴覚を通じて情報を直感的に伝える力があり、商品やサービスの認知度向上に大きな効果を発揮します。また、社内研修や学校紹介など、多岐にわたる用途での活用も可能です。
どのような動画を制作すべきかは、ターゲットや目的、配信するプラットフォームによって異なります。そのため「誰に何を伝えたいのか」を明確にすることが、成功のカギとなるでしょう。
この記事では、動画活用のメリットや注意点に加え、動画コンテンツの重要性について詳しく解説します。
また、動画制作のプロフェッショナルであるムーバルが、動画コンテンツを作るときのポイントも詳しくご紹介します。具体的な活用例や、動画コンテンツがもたらす可能性についても取り上げているので、動画制作の参考にしてみてください。
動画を活用するメリット
動画を活用することで得られる主なメリットは、以下の5つです。
- 伝えられる情報量が多い
- 理解を深めやすい
- 見た人の記憶に残りやすい
- SNSでの拡散力が高い
- 自分のペースで見られる
それぞれのメリットを押さえて、導入するか検討していきましょう。
伝えられる情報量が多い
映像と音声を組み合わせることで、文章以上に多くの情報を効果的に伝えられる点が動画のメリットです。
人と人とのコミュニケーションにおける非言語的要素では、言語情報が7%、聴覚情報が38%、視覚情報が55%のウェイトで影響を与えると考えられています。（メラビアンの法則）
つまり、言葉だけでなく声や映像を巧みに活用することで、より感情に訴えかけるコミュニケーションが可能になるのです。商品やサービスの複雑な内容を説明したいときも、動画なら短時間で多くの情報を提供できます。
理解を深めやすい
文字や画像だけでは理解しづらい情報も、動画なら視覚と音声が組み合わさることでより理解を深めやすい点も魅力です。
たとえば、商品の使い方を説明する場合、文字だけだと手順が複雑に感じられることがあります。しかし、動画で実際の操作を映しながら音声で解説を加えれば、視覚と聴覚が相互に作用し、よりスムーズに理解を促せます。
さらに、オンライン教育やクラウドサービスといった無形のサービスでも、流れや効果を動画で実演することで抽象的な内容を具体的に伝えられるでしょう。
見た人の記憶に残りやすい
表現方法が多彩な動画は印象に残りやすく、記事コンテンツの約2倍記憶が定着するといわれています。
その理由は、表現や演出による強い訴求に対し、脳が情報をより深く処理するためです。さらに、視覚的要素を活用することで、抽象的な概念を具体的かつわかりやすく表現できるため、記憶に定着しやすくなります。
高い記憶定着率は、商品の理解促進やブランドの認知度向上に有効です。視聴者が動画の内容を長く記憶にとどめることで、購買や利用といった行動につながります。
動画は単なる情報提供の手段にとどまらず、感情や行動を喚起する強力なマーケティングツールといえるでしょう。
SNSでの拡散力が高い
動画を活用するメリットのひとつに、SNSやYouTubeに投稿できる点が挙げられます。とくにSNSは拡散力が高く、魅力的な動画はユーザーによるシェアを通じて広範囲へのリーチが可能です。
SNSで拡散されやすい動画を作るためには、視覚的に魅力とインパクトのある内容が重要です。感動を呼ぶストーリーやユーモアを取り入れた内容は共感を生み出し、シェアを促す要素となるでしょう。さらにハッシュタグやトレンドを活用することで、拡散効果を高められます。
SNSへの投稿は、動画特有の視覚と感情に訴える力を最大限に生かせるでしょう。
自分のペースで見られる
動画は視聴者が自分のペースで視聴できる点も、大きなメリットです。
対人コミュニケーションでは、一度情報を聞き逃すと内容がわかりづらくなってしまう難点があります。とくに、会話の流れを止めたくない場合や、「もう一度聞きたい」と伝えづらいシーンでは、情報が把握しづらくなるでしょう。
一方、動画は視聴者が好きなときに、好きな場所で視聴できるため、対人コミュニケーションでの制約を解消できます。理解できなかった部分は何度でも繰り返し再生できるので、情報を確実に把握しやすくなるところも利点です。
さらに、再生速度を調整すれば、自身の理解度やペースに合わせて情報を得られます。こうした動画の柔軟性は、対人コミュニケーションでは得られない自己主導型学習を提供できるでしょう。
動画を活用するデメリット
一方で、動画を活用することで起きるデメリットは、以下の2つです。
- 制作に時間とコストがかかる
- 一方通行になりやすい
自社に導入した場合を考慮し、適切に動画を活用していきましょう。
制作に時間とコストがかかる
動画活用には多くのメリットがある一方で、制作に時間とコストがかかるデメリットもあります。
紙の資料や画像であれば、簡単なレイアウトや編集作業だけで済み、数時間から数日で制作可能です。しかし、動画の場合はシナリオ作成や撮影、編集など多くの工程があるため、完成までに比較的長い時間を要します。
また、自社で動画制作をおこなう場合は、専門的な機材やソフトウェアの購入など初期費用が必要です。プロの制作会社に依頼する場合、動画の長さや内容に応じて費用が変動するものの、簡単なプロモーション動画でも10万円以上は必要となるでしょう。
このように、動画制作では時間とコストがかかるため、余裕のある予算とスケジュールの確保が重要です。活用目的を明確にし、計画的に準備することで、デメリットを最小限に抑えられるでしょう。
一方通行になりやすい
動画活用では、双方向のコミュニケーションが難しいデメリットもあります。
動画はリアルタイムで視聴者の反応や意見を把握できず、フィードバックを即座に得られないところが難点です。これを改善する方法として、ライブ配信やコメント欄の活用が有効になります。
たとえば、視聴者がリアルタイムでコメントを投稿できるライブ配信なら、配信者がその場で応答することで双方向のコミュニケーションが可能です。
また、YouTubeのコメント欄を活用すれば、視聴者が動画に対して感想や意見を投稿できます。投稿されたコメントによって動画の改善点が明確になり、次回の動画制作に生かせるでしょう。
さまざまな工夫を取り入れることで視聴者とのコミュニケーションが強化され、より効果的に動画を活用できるようになります。
動画を活用してできること
動画を活用してできることは、主に以下の6つです。
- プロモーション
- ブランディング
- 商品・サービス紹介
- 会社・施設・学校紹介
- 営業・展示会・イベント資料
- 社内マニュアル・研修用資料
どのように活用できるのかを把握し、自社に適したものを取り入れていきましょう。
プロモーション
プロモーション動画は、商品やサービスを紹介し、販売促進やブランド認知度向上を目的とした映像コンテンツです。視覚的にインパクトを与えることで、商品・サービスの特徴を効果的に伝えられます。
具体的な活用例は、以下の通りです。
- 新商品の発表
- キャンペーンの告知
- 企業紹介動画
主にSNSやYouTubeで活用されることが多いのが特徴です。動画を通じて視覚と聴覚に訴えかけられるので、短時間で強い印象を与え、幅広いターゲットにリーチできます。
また、プロモーション動画は、文字や画像だけでは伝わりにくい商品の使い方や特徴を視聴者にリアルに感じてもらえる点も魅力です。短時間で多くの情報を効果的に伝えられるため、認知度の向上や購買意欲の喚起に高い効果が期待できるでしょう。
ブランディング
ブランディング動画は、企業やブランドの価値観・理念を伝えることを目的とした動画です。直接的な販売促進ではなく、ブランドのストーリーや哲学に焦点を当てることで、視聴者との感情的なつながりを築きます。
具体的な活用例は、以下の通りです。
- ストーリー仕立てのブランド紹介
- 企業文化や価値観の表現
- 社員や職場の雰囲気を紹介
ブランディングでは、動画にストーリー性を持たせることで、ブランドの人間味や親しみやすさを伝えられる点が特徴です。視聴者に共感を生み出し、信頼感や好感度を高めることで、ブランドとの関係性を深められます。
ブランディング動画は単なる情報発信を超え、企業やブランドの価値を視聴者に共有する強力なツールといえるでしょう。
商品・サービス紹介
商品サービス動画は、特定の商品やサービスの特徴・使い方を視覚的に紹介する動画です。視聴者に商品やサービスの価値を理解してもらい、購買意欲を高めることを目的としています。
具体的な活用例は、以下の通りです。
- サービスのチュートリアル
- 製品プロモーション
- 使用レビュー
文字や画像だけでは表現しきれない細かなディテールを動画で紹介することで、視聴者の理解が深まり、購買意欲を引き出しやすくなります。また、SNSでシェアされやすい傾向にあるため、認知度向上も期待できるでしょう。
商品サービス動画は、視覚と聴覚を活用して、よりインパクトのある情報提供をおこなえるツールとなっています。
会社・施設・学校紹介
会社・施設・学校紹介動画は、企業や施設、学校の理念や特徴などを視覚的に紹介する動画です。視聴者にその場所の雰囲気や特徴を伝え、理解や信頼を深めてもらうことを目的とします。
それぞれの活用例は、以下の通りです。
- 企業：企業のウェブサイトやSNSでの紹介動画
- 施設：施設の訪問者向けの紹介動画
- 学校：入学案内動画
とくに、遠方からの問い合わせや見学者、潜在的な顧客に対して効果的です。言葉だけでは伝えきれない雰囲気や温かさを視覚的に表現することで、視聴者がその場所に親近感を抱きやすくなります。
営業・展示会・イベント資料
営業・展示会・イベント資料用の動画は、主に営業活動の一環として制作される動画です。製品やサービス、企業の取り組みを視覚的に紹介し、参加者に直接的なインパクトを与えられます。
それぞれの活用例は、以下の通りです。
- 営業動画：商談で使用するデモンストレーション動画
- 展示会用動画：ブースで流す製品紹介動画
- イベント動画：プロモーションやダイジェスト動画
資料だけでは伝えきれない製品の使い方や魅力を、動画を通じて直感的に理解できる点が大きなメリットです。忙しい商談や展示会でも視覚的に強い印象を与えつつ、短時間で重要なメッセージを届けられるでしょう。
社内マニュアル・研修用資料
社内マニュアル・研修用資料動画は、社員教育や業務マニュアルを視覚的に伝えるための動画です。複雑な業務手順や新しいシステムの使い方を、社員が理解しやすい形で学べるようになります。
具体的な活用例は、以下の通りです。
- 新入社員向けのオンボーディング
- 特定のソフトウェアやツールの使用方法
- 業務プロセスの標準化マニュアル
文章や図だけでは伝わりにくい内容も、動画で実演することで直感的に学習できます。また、動画は繰り返し視聴可能なので、社員が自分のペースで学べ、より理解を深められるでしょう。
さらに、全国規模で同じ動画コンテンツを提供すれば、研修のコスト削減にもつながります。一度制作した動画は複数回使用できるため、長期的に見ても非常にコストパフォーマンスのよいツールといえるでしょう。
動画制作のポイント
動画制作で大切なポイントは、以下の3つです。
- 動画の尺を長くし過ぎない
- 配信先に合わせた動画を制作する
- SNS・YouTubeで配信するなら最初の5秒にインパクトを
それぞれ詳しく解説していきます。
動画の尺を長くし過ぎない
長すぎる動画は、視聴者の関心を維持するのが難しく、途中で視聴をやめてしまう可能性があります。
一般的に、動画の長さは2～3分程度が最適です。それ以上になると視聴者の集中力が低下し、離脱率が高まってしまいます。
長尺の動画を制作する場合も、セクションを区切り、視聴者が飽きずに最後まで視聴できる構成にすることが重要です。章ごとにテーマを明確に分けることで動画全体の流れがスムーズになり、視聴者の理解が深まるでしょう。
内容は簡潔にまとめつつ、視覚的にインパクトを与える演出や工夫が必要です。質や構成にも注意しながら、視聴者の興味を引き続ける動画を制作しましょう。
配信先に合わせた動画を制作する
各プラットフォームには特性やメインとなるユーザー層があり、配信先に合わせた動画制作が重要です。
たとえば、自社ウェブサイトに掲載する動画では、ブランドストーリーや製品の詳細をじっくり伝えることが求められます。この場合、横長（16:9）のアスペクト比で、内容をしっかりと伝えられる長めの動画が最適です。
一方で、InstagramやTikTokなどのSNSでは、視覚的にインパクトのある短い動画が好まれます。フォーマットは縦長（9:16）が主流で、スマートフォンでの視聴を意識した制作がポイントです。小さな画面でも文字が読みやすく、映像が鮮明に見えるようテロップのサイズや映像の解像度を調整しましょう。
動画コンテンツを単なる流行として取り入れるのではなく、広報戦略の一環としてプラットフォームに合わせた制作を意識してみてください。
SNS・YouTubeで配信するなら最初の5秒にインパクトを
SNSやYouTubeで動画を配信する際には、最初の5秒で視聴者の心をつかむことが非常に大切です。
多くの視聴者は動画をスキップする傾向があり、冒頭で興味を引かなければ最後まで視聴してもらうのは難しくなります。具体的には、インパクトのある映像やストーリー性を意識した強いフックを冒頭に配置し、即座に関心を引きつける工夫が効果的でしょう。
さらに、視聴者が動画を選ぶ際に重要な役割を果たすのがサムネイルです。膨大なコンテンツの中から目を引くサムネイルを作成することで、クリック率を大幅に上げられます。明確で魅力的なデザインや簡潔なキャッチコピーを取り入れることで、視聴者の興味を引きやすくなるでしょう。
まとめ
動画コンテンツは、視覚と聴覚を駆使して情報を直感的に伝え、視聴者の理解を深められる点がメリットです。商品紹介やサービスの説明、社内マニュアルなど、さまざまなシーンで効果を発揮します。
動画制作においては、ターゲットや配信先に合わせた内容・フォーマットの選定が重要です。冒頭で視聴者の注意を引いたり、テロップの視認性を高めたりして、動画を最後まで見てもらえる工夫を施していきましょう。
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