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広告動画の作り方とは？ メリットや効果、広告の種類やポイントを解説【制作会社監修】
近年、YouTubeやSNSを活用した広告動画の需要が高まっています。
しかし、「どんな種類の広告動画があるのか」「効果的な動画の作り方がわからない」「広告動画を制作する際のポイントは？」と悩む方も多いのではないでしょうか。
企業のマーケティングにおいて、視覚と聴覚を活用できる動画広告は、テキストや静止画よりも高い訴求力を持ち、ブランド認知の向上や購買意欲の喚起に大きく貢献します。
本記事では、広告動画の種類や作成方法、制作時に押さえるべきポイントを詳しく解説します。さらに、動画制作会社監修のもと、プロの視点から効果的な広告動画を作るためのノウハウを提供します。
ぜひ参考にしてみてくださいね。
広告動画とは？
広告動画とは、商品やサービスのプロモーションを目的とした動画コンテンツのことです。
従来の静止画広告と比較して、視覚と聴覚の両方を活用できるため、より強いインパクトを与えられるのが特徴です。
特にYouTubeやSNSの普及により、短時間でメッセージを伝えやすくなり、ユーザーの関心を引き付けやすくなっています。
また、動的な映像によるストーリーテリングが可能なため、ブランドイメージの向上や購買意欲の促進に大きく貢献します。
広告動画の作り方｜制作の流れを解説
動画広告の作り方は、以下の流れで解説していきます。
- 広告動画を作る目的を明確にする
- 広告動画を見せるターゲットを設定する
- 動画の配信先を決める
- 動画の構成を考える
- 撮影・編集する
- 広告配信がスタートしたら効果を検証する
一つずつみていきましょう。
広告動画を作る目的を明確にする
広告動画を制作する際、最も重要なのが目的を明確にすることです。
例えば、以下の成果を具体的に整理することで、動画の内容や配信方法が変わります。
- ブランドの認知度を向上させたい
- 特定の商品を購入してもらいたい
- Webサイトへの流入を増やしたい
目的が曖昧だと、メッセージが一貫せず、視聴者に伝わりにくい動画になってしまいます。
目的に応じて動画の構成やCTA（コール・トゥ・アクション）を適切に設計すれば、より高い広告効果を得ることが可能です。
広告動画を見せるターゲットを設定する
ターゲットを明確にすることで、動画の内容や配信方法を最適化できます。
ペルソナ設定では、以下を意識して、ターゲットに響くメッセージを考えるのが重要です。
- 年齢
- 性別
- 職業
- ライフスタイル
- 関心のあるジャンル
若年層向けのファッションブランドの広告では、流行の音楽やSNS映えする映像を活用し、シンプルで直感的なメッセージを伝えるのが効果的でしょう。
一方、BtoB向けの広告では、詳細な製品情報や専門性の高い解説が求められます。
動画の配信先を決める
広告動画の配信先は、ターゲット層や広告の目的によって選定する必要があります。
例えば、YouTubeは幅広い年齢層にリーチでき、長尺の動画広告も活用可能ですが、視聴者の関心を引く冒頭が重要です。
InstagramやTikTokは短尺の動画が主流で、特に若年層に効果的なため、短くインパクトのあるコンテンツが求められます。
また、Webサイト上のディスプレイ広告では、ターゲットが記事を読む流れで視聴するため、視認性の高い動画構成が重要です。
目的とターゲットに合ったプラットフォームを選ぶことで、広告効果を最大化できます。
動画の構成を考える
効果的な広告動画を作るには、視聴者の注意を引く構成が不可欠です。
基本的な構成として、以下の流れを意識しましょう。
- 冒頭
- メイン
- 結末
- CTA（コール・トゥ・アクション）
冒頭では、視聴者の興味を引くキャッチコピーやインパクトのある映像を用意し、離脱を防ぎます。
メイン部分では、商品の特長やメリットを具体的に伝え、視聴者に価値を感じてもらうことが重要です。
最後に、購入や問い合わせ、Webサイト訪問など、次のアクションを促すCTAを明確にすることで、広告の成果につなげられます。
撮影・編集する
動画の撮影・編集では、目的に応じた適切な機材と編集ソフトを活用するのが重要です。
撮影には、一眼レフカメラやスマートフォンの高画質カメラを使用し、安定した映像を撮るために三脚やジンバルを活用すると良いでしょう。
照明やマイクも整えることで、映像のクオリティが向上します。
編集では、Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro、DaVinci Resolveなどのソフトを使用し、カット編集・テロップ・エフェクトを適切に加えてみましょう。
また、BGMや効果音を活用すれば、視聴者の印象に残りやすい動画に仕上げられます。
広告配信がスタートしたら効果を検証する
動画広告は、配信後の効果検証と改善が成功の鍵となります。
以下の指標を分析し、どの要素が効果的だったのかを把握しましょう。
- 視聴回数
- 視聴完了率
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率（CVR）
例えば、視聴完了率が低い場合は冒頭のインパクトを強めたり、クリック率が低い場合はCTAの見せ方を改善するなど、データをもとに改善を重ねることで広告効果を高められます。
PDCAサイクルを回しながら、ターゲットに最適な広告を作り続けるのが重要です。
広告に動画を使うメリットとは？
広告に動画を使うメリットは以下が考えられます。
- 伝えられる情報量が多い
- ストーリーを伝えられる
- 効果の検証がしやすい
一つずつ解説していきます。
伝えられる情報量が多い
動画広告は、視覚と聴覚の両方を活用できるため、静止画やテキスト広告よりも多くの情報を短時間で伝えられるのが特徴です。
例えば、新商品のプロモーションでは、商品のデザインや機能、使用シーンを映像で見せつつ、ナレーションやテロップを加えることで、視聴者により直感的に理解してもらうことが可能です。
また、飲食店の広告では、料理の調理シーンやおいしそうな音、食べる瞬間の表情を映せば、単なる写真よりも強い訴求力を持たせられます。
視覚と音声の組み合わせにより、ユーザーの記憶に残りやすく、購買意欲を高める効果が期待できます。
ストーリーを伝えられる
動画広告は、ストーリーテリングを活用し、視聴者の感情に訴えかけられるのが大きなメリットです。
ブランドの歴史や企業理念を伝える広告では、創業当時の苦労や成長の過程を映像と共に描くことで、視聴者に共感を生み出しやすくなります。
また、化粧品やライフスタイル商品の広告では、ターゲット層の日常シーンを盛り込み、「自分もこんな体験をしてみたい」と感じさせることで、より高い訴求効果を得られます。
感情を動かすストーリーを作れば、ブランドへの愛着や共感を強化し、購買行動につなげられます。
効果の検証がしやすい
動画広告は、配信後のデータをもとに効果検証をしやすいのが強みです。
例えば、YouTubeやSNSの動画広告では、以下のような定量的なデータをリアルタイムで確認できます。
- 再生回数
- 視聴完了率
- クリック率（CTR）
- コンバージョン率（CVR）
これにより、どのシーンで視聴者が離脱しているのか、どのパターンの広告がより高い成果を出しているのかを分析し、PDCAサイクルを回しながら改善できるのが大きな利点です。
視聴完了率が低い場合は冒頭のインパクトを強めたり、クリック率が低い場合はCTAの見せ方を調整するなど、データに基づいた最適化が可能になります。
動画広告に期待できる効果
動画広告に期待できる効果は、以下の三つです。
- 製品・サービスの認知拡大
- 自社・製品のブランディング
- 製品・サービスの販売促進
それぞれみていきましょう。
製品・サービスの認知拡大
動画広告は、視覚と聴覚を活用し、短時間で多くの情報を伝えられるため、製品・サービスの認知度を高めるのに効果的です。
YouTubeやSNSなどのプラットフォームで配信すれば、ターゲット層にリーチしやすく、シェアされることでさらなる拡散が期待できます。
例えば、新商品のプロモーション動画をTikTokやInstagramのリールで配信すると、ターゲット層の関心を引き、ユーザーによる拡散が促進されます。
また、インフルエンサーと連携した広告を活用すれば、信頼性の高い形で製品の魅力を伝えられるため、より多くのユーザーに認知されやすくなるでしょう。
自社・製品のブランディング
動画広告は、企業や製品のブランドイメージを視覚的・感覚的に強化する手段として有効です。
ブランドのコンセプトや価値観をストーリーテリングの手法で伝えることで、視聴者の共感を得やすくなります。
高級感を強調したいブランドなら、洗練された映像美と落ち着いたBGMの組み合わせで、視聴者に上質な印象を与えられます。
一方、エコやサステナビリティを推進する企業であれば、社会貢献のストーリーを交えた映像を制作すれば、ブランドの理念の印象付けが可能です。
ブランドの一貫性を保ちながら、ターゲットに適したメッセージを発信することが重要です。
製品・サービスの販売促進
動画広告は、視聴者の購買意欲を高め、販売促進に直結する効果を発揮します。
特に、製品の使用シーンをリアルに見せることで、視聴者が自分の生活に取り入れた際のイメージを持ちやすくなります。
例えば、化粧品の広告では、実際のメイクアップ過程を映し出し、ビフォーアフターの違いを見せることで、視聴者に「自分も使ってみたい」と思わせることが可能です。
また、動画内に「今すぐ購入」などのCTA（コール・トゥ・アクション）を組み込めば、ECサイトやランディングページへの誘導を強化し、コンバージョン率を向上させられるでしょう。
動画広告の種類
動画広告の種類は以下の通りです。
- インストリーム広告
- アウトストリーム広告
それぞれ解説していきます。
インストリーム広告
インストリーム広告は、動画コンテンツ内に挿入される広告で、YouTubeや動画配信サービスなどでよく見られます。
主に以下の三つのタイミングで表示されます。
- 再生前（プレロール）
- 再生中（ミッドロール）
- 再生後（ポストロール）
スキップ可能な形式とスキップ不可の形式があり、スキップ可能広告では、ユーザーが興味を持てば最後まで視聴されやすくなります。
スキップ不可広告は確実にメッセージを届けることが可能です。
視聴者が動画コンテンツを観る流れで広告が再生されるため、視認性が高く、ブランド認知の向上やコンバージョン促進に適しているのが特徴です。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、動画コンテンツを持たないWebサイトやアプリ内で配信される広告を指します。
動画を視聴する予定がなかったユーザーにもリーチできるため、新たなターゲット層への認知拡大に有効です。
スクロールに応じて再生される形式が多く、ユーザーが視聴を続けることで広告が課金される仕様が一般的です。
YouTubeなどの動画配信サイトに依存せず、多様な広告ネットワークを活用できる点が大きなメリットです。
インバナー広告
インバナー広告は、Webサイトのバナー枠内で自動再生される動画広告のことです。
通常の静止画バナー広告よりも視認性が高く、動画の動きによってユーザーの目を引く効果があります。
ニュースサイトやブログなどのバナー枠に表示されるため、Webページを閲覧しているユーザーに対して自然に広告訴求が可能です。
特に、ターゲティングを活用し、関心の高いユーザーに対して配信すれば、クリック率やコンバージョン率を向上させることが可能です。
ただし、視聴者が広告の視聴を目的としていないため、最初の数秒で興味を引く工夫が重要となります。
インリード広告
インリード広告は、記事コンテンツやSNSのフィード内に自然に溶け込む動画広告です。
スクロールに応じて再生され、視聴者が興味を持った場合にそのまま視聴を続けられます。
広告感が少なく、記事やSNSの流れの中で自然に接触できるため、ユーザーの抵抗感が低く、高いエンゲージメントを期待できるのが特徴です。
特に、記事内容と関連性のある動画広告を配置することで、ユーザーの関心を引きやすくなるため、コンテンツマーケティングと組み合わせるのに適しています。
広告動画制作のポイント
動画広告のポイントを以下の内容で解説していきます。
- 最初の5秒に特に力を入れる
- 目を引く映像で最後まで見てもらう
- 無音でも伝わる映像にする
- ターゲットを動画内で明言することも大切
ぜひ参考にしてみてください。
最初の5秒に特に力を入れる
動画広告では、冒頭5秒で視聴者の興味を引くことが成功の鍵となります。
YouTubeなどのプラットフォームではスキップ可能な広告が多いため、最初の数秒で「もっと見たい」と思わせる演出が必要です。
インパクトのある映像や驚きのあるシーンから始める、ターゲットに響く問いかけをする、興味をそそるキャッチコピーを表示するなどの工夫が効果的です。
また、ブランドや製品名を早い段階で提示すれば、仮にスキップされても最低限の認知を獲得できます。
視聴者の注意を引き付け、最後まで見てもらうための導入部分にこだわりましょう。
目を引く映像で最後まで見てもらう
視聴者が広告を最後まで見続けるには、映像のテンポやストーリー構成の工夫が重要です。
例えば、カット割りを短くしてテンポよく展開する、目を引くグラフィックやアニメーションを取り入れる、ストーリー仕立てにして結末が気になる構成にするなどの方法があります。
また、「この後に特別なお知らせがあります」といった予告を入れることで、視聴者の期待を高めることも有効です。
映像のクオリティだけでなく、視聴者が興味を持ち続けられる演出を意識することで、広告の効果を最大化できます。
無音でも伝わる映像にする
SNSやWebサイトで動画広告が表示される際、多くのユーザーは音声をオフにした状態で視聴しています。
そのため、テロップやビジュアル要素を活用し、音がなくてもメッセージが伝わるようにするのが重要です。
シンプルなキーワードを大きな文字で表示する、視覚的にストーリーが理解できる映像を使用する、アイコンやピクトグラムを活用するといった方法があります。
また、字幕を入れれば、スマホをミュートで使用している視聴者にも内容を伝えやすくなります。
「音なしでも伝わる設計」を意識することで、より多くの視聴者にリーチできる広告になりますよ。
ターゲットを動画内で明言することも大切
動画広告の中で、ターゲット層を明確に示すことで、視聴者に「自分のための広告だ」と思わせることができます。
例えば、「30代の働く女性におすすめ」「こんな悩みを持つ方へ」といったフレーズを冒頭で入れることで、該当する視聴者の関心を引きやすくなります。
また、ターゲットのライフスタイルや価値観に寄り添う映像を使えば、さらに共感を得やすくなります。
ターゲットを明確にすることで、不要な視聴を減らし、興味のある人だけに深く刺さる広告を作れるでしょう。
まとめ
広告動画は、視覚と聴覚を活用し、多くの情報を効果的に伝えられるマーケティング手法です。
ターゲットや配信先を明確にし、適切なストーリー構成や映像表現を取り入れるなどの工夫により、認知拡大・ブランディング・販売促進などの効果を高められます。
また、広告配信後にデータ分析を行い、継続的に改善を行うことで、より高い成果を生み出せるでしょう。
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