Web動画広告とは？ 種類や配信方法、それぞれのメリットを解説【制作会社監修】

インターネットの普及に伴い、Web動画広告の重要性が高まっています。

企業やブランドの認知度を向上させるために活用されることが多いですが、「どのような種類があるのか？」「どこで配信すれば効果的なのか？」「メリット・デメリットは？」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

適切な戦略を立てずに動画広告を配信すると、期待した効果が得られなかったり、無駄なコストがかかる可能性があります。

本記事では、動画広告の制作に精通したプロの視点からWeb動画広告の種類や配信方法、それぞれのメリット・デメリット、効果的な制作のポイントを詳しく解説します。

Web動画広告を活用して、ターゲット層に効果的にリーチするための知識を身に付けましょう。

Web動画広告とは？

Web動画広告とは、インターネット上で配信される動画形式の広告のことを指します。

YouTubeやSNS、Webサイト上で配信され、視覚と聴覚の両方を活用して情報を伝えられる点が特徴です。

テキストや画像広告に比べ、短時間で多くの情報を伝えられるため、ユーザーの記憶に残りやすく、ブランド認知度を向上させる効果があります。

企業がWeb動画広告を利用する目的はさまざまで、新商品のプロモーション、ブランドイメージの向上、サイトへの誘導、購買促進などがあります。

特に、ストーリー性のある動画やターゲットに合わせた広告を作成することで、ユーザーの興味を引きやすくなるのも特徴の一つです。

動画広告は感情に訴えかける表現が可能であり、音楽やナレーションと組み合わせれば、他の広告よりも強いインパクトを与えることが可能になります。

そのため、SNSやYouTubeを中心に、さまざまな業界で活用が進んでいます。

バナー広告、広告記事など他の広告との違い

バナー広告や広告記事とWeb動画広告の違いは、情報量と視認性の高さにあります。

バナー広告は、Webページの上部やサイドに表示される画像ベースの広告で、視覚的に目を引くものの、情報量が限られており、ユーザーの興味を引く要素が少ないのが特徴です。

一方、広告記事は、企業のサービスや商品の魅力をテキスト主体で伝える手法で、詳しい情報を伝えやすい反面、読者の関心がなければ最後まで読まれにくいという課題があります。

それに対してWeb動画広告は、動きのある映像と音声を組み合わせることで、視聴者の注意を引きやすく、感情に訴えかけやすいのが最大の違いです。

また、動画の長さを調整することで、短時間でインパクトを与えることも、じっくりと情報を伝えることも可能です。

伝えたいメッセージを効果的に届けられるため、多くの企業が広告戦略の一環として活用しています。

Web動画広告のメリット

Web動画広告のメリットは、以下の通りです。

• 商品・サービスの魅力を伝えやすい
• 視覚・聴覚の両方に訴えかけられる
• 静止画では伝えにくいリアルさを表現できる
• 広告の印象が記憶に残りやすい

一つずつ解説していきます。

商品・サービスの魅力を伝えやすい

Web動画広告は、映像と音声を組み合わせることで、商品やサービスの特徴を視覚的に魅力的に伝えられるという大きなメリットがあります。

例えば、商品の機能や使用方法を実際に動画で見せることで、テキスト広告やバナー広告では伝えきれない細かなポイントまで表現できます。

さらに、ナレーションやテロップを活用すれば、短時間で商品の価値を的確に伝えられるため、ユーザーの理解を促進し、購買意欲を高める効果も期待できます。

特に、新商品やサービスのローンチ時には、動画広告を活用することで、ターゲットに強い印象を与えやすくなります。

視覚・聴覚の両方に訴えかけられる

動画広告は、視覚と聴覚の両方にアプローチできるため、情報の伝達力が高いのが特徴です。

映像による動きや表情、色彩などが視覚に訴えかける一方で、BGMやナレーション、効果音が聴覚を刺激することで、より強いインパクトを生み出します。

この相乗効果により、テキストや静止画だけの広告よりも、感情を動かしやすく、印象に残りやすいのがメリットです。

また、言語を超えた視覚的な情報が伝えられるため、グローバルなターゲットにも対応しやすくなります。

静止画では伝えにくいリアルさを表現できる

Web動画広告は、静止画では伝えにくい「リアルな使用感」や「臨場感」を表現できるのが大きな強みです。

例えば、化粧品のCMでは、実際の使用シーンや仕上がりの変化を映像で見せることで、消費者が使用後のイメージを具体的に持ちやすくなります。

また、自動車や家電などの製品デモンストレーションでは、動作のスムーズさや機能の使いやすさを直感的に伝えられるため、購買の後押しにつながりやすいのもメリットの一つでしょう。

こうしたリアルな体験を提供できる点が、動画広告の大きな魅力です。

広告の印象が記憶に残りやすい

Web動画広告は、映像・音楽・ストーリーの組み合わせにより、視聴者の記憶に残りやすいのが特徴です。

特に、ストーリー性のある動画や感動的な演出を加えることで、視聴者の心に響きやすくなります。

また、心理学的にも、人は動きのある情報の方が静止画よりも記憶しやすいといわれており、動画広告はその特性を最大限に活かしたフォーマットといえます。

さらに、SNSでのシェアやYouTubeのリマーケティング機能を活用すれば、繰り返し視聴される機会が増え、ブランドの認知度向上にもつながるのです。

Web動画広告にはどのような種類があるか知りたい

Web動画広告は、大きくインストリーム広告とアウトストリーム広告に分類されます。

広告の種類によって適した配信方法やターゲットが異なるため、目的に応じた選択が重要です。

インストリーム広告

インストリーム広告とは、YouTubeや動画配信サービスなどの動画コンテンツの前後や途中に挿入される広告のことです。

主に「スキップ可能広告」「スキップ不可広告」「バンパー広告（6秒の短尺広告）」の3種類があり、動画を視聴しているユーザーに直接アプローチできるのが特徴といえるでしょう。

特に、ターゲティング精度が高いため、特定の興味を持つ視聴者にリーチしやすく、ブランディングやコンバージョン向上に効果的です。

ただし、スキップ可能な広告は、ユーザーが興味を持たなければ最後まで視聴されないことが課題となります。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、動画コンテンツ以外の場所で再生される広告の総称で、WebサイトやSNSのフィード上などに表示されます。

主な種類には、記事の間に挿入されるインリード広告、バナー枠で再生されるインバナー広告、ページ遷移時に表示されるインタースティシャル広告などがあります。

動画を視聴する予定のなかったユーザーにもリーチできるため、新しい顧客層の開拓や認知度向上に有効です。

また、スクロールに応じて自動再生される形式が多く、視認性が高いのもメリットですが、ユーザーの関心が低い場合はスルーされやすい点に注意が必要です。

アウトストリーム広告の詳細は、以下のように分かれています。

• インリード広告
• インバナー広告
• インタースティシャル広告

詳しくみていきましょう。

インリード広告

インリード広告は、Web記事やSNSのフィード内に埋め込まれる動画広告です。

記事の途中に自然に挿入され、スクロールすると再生が始まるため、視認性が高く、ユーザーに負担をかけにくいのが特徴です。

特に、記事の内容と関連性のある動画広告を配信することで、ユーザーの関心を引きやすくなります。

インリード広告は、ネイティブ広告としてなじみやすく、ブランド認知やエンゲージメント向上に効果的ですが、音声がデフォルトでオフになっていることが多いため、字幕を活用する工夫が必要です。

インバナー広告

インバナー広告は、Webサイト上のバナー広告枠に埋め込まれる動画広告です。

通常の画像バナー広告よりも視認性が高く、動画の動きによってユーザーの目を引きやすいのがメリットです。

ニュースサイトやブログ、ポータルサイトなどで配信される場合が多く、リターゲティング広告（過去にサイトを訪れたユーザーへの広告）にも適しています。

ただし、インリード広告に比べると、動画視聴の意図がないユーザーにも配信されるため、クリック率が低くなる傾向があります。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、Webページの遷移時やアプリの画面切り替え時に全画面で表示される動画広告です。

表示されるタイミングが明確で、ユーザーの目に入りやすいため、高い広告認知度が期待できるのが特徴といえます。

特に、ゲームアプリやニュースアプリ内でよく活用され、一定時間経過後にスキップ可能になる形式が一般的です。

ただし、ユーザーの行動を一時的に妨げるため、広告が不快に感じられるリスクも。

そのため、短尺の動画を使用し、興味を引くストーリー展開を工夫することが重要です。

Web動画広告の配信場所を知りたい

Web動画広告は、主に以下の媒体があります。

• YouTube
• SNS（Facebook・Instagram・TikTok）
• Webサイト

各媒体によってユーザー層や視聴行動が異なるため、ターゲットに合ったプラットフォームを選択することが重要です。

それぞれ詳しく解説していきます。

YouTube

YouTubeは、世界最大の動画配信プラットフォームであり、10代から50代以上まで幅広い年齢層が利用しています。

動画広告の配信先として非常に効果的であり、ターゲット層に応じてさまざまな広告フォーマットを活用できるのが特徴です。

YouTubeには、以下の広告タイプがあります。

• インストリーム広告
• ディスカバリー広告
• バンパー広告
• アウトストリーム広告
• マストヘッド広告

以下で各広告フォーマットについて詳しく解説します。

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、YouTubeの動画再生前・途中・終了後に流れる広告です。

スキップ可能な形式（スキップバブル広告）とスキップ不可の形式（ノンスキップバブル広告）があり、視聴者の興味を引けば、最後まで見てもらいやすいという特徴があります。

特に、スキップ可能な広告は、30秒以上視聴された場合のみ広告費が発生するため、コストパフォーマンスの高い広告手法として人気があります。

TrueViewディスカバリー広告

TrueViewディスカバリー広告は、YouTubeの検索結果や関連動画の横、YouTubeのホーム画面などに表示される広告です。

視聴者が自ら興味を持ってクリックすることで再生されるため、広告としての押し付け感がなく、自然な形で視聴してもらいやすいのが特徴です。

特に、特定のキーワード検索や類似コンテンツの視聴者に向けて配信できるため、精度の高いターゲティングが可能です。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内の短尺動画広告で、スキップができない形式です。

短時間でメッセージを伝える必要がありますが、視聴者が確実に広告を視聴するため、ブランドの認知向上や印象付けに適しているのが特徴です。

特に、大規模なキャンペーンやシリーズものの広告と組み合わせれば、短時間でも効果的にブランドメッセージを浸透させられます。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、YouTube以外のGoogleのパートナーサイトやアプリ上で配信される動画広告です。

動画コンテンツのないWebページやアプリ内でも動画広告を表示できるため、YouTube以外の視聴者層にもリーチできるのが特徴です。

特に、スクロールに合わせて自動再生されるため、視認性が高く、モバイルユーザー向けの広告として効果的です。

ただし、ユーザーが途中でスクロールを止めないと最後まで視聴されない可能性もあるため、冒頭のインパクトが重要になります。

マストヘッド広告

マストヘッド広告は、YouTubeのトップページ（ホームフィード）に表示される動画広告です。

非常に目立つ位置に配置されるため、多くの視聴者にリーチできるのが最大のメリットです。

新商品のプロモーションや、大規模なキャンペーン時に活用されることが多く、ブランドの認知拡大に最適です。

ただし、広告費用が高額になりやすいため、大手企業やブランドの戦略的なマーケティングに向いている広告フォーマットといえます。

SNS（Instagram、TikTok、Facebook）

Web動画広告はSNSでも広く活用されており、プラットフォームごとに特性やユーザー層が異なるため、目的に応じた使い分けが重要です。

以下で、それぞれのプラットフォームの特徴を詳しく解説します。

Instagram

Instagramの動画広告は、ストーリーズ広告、リール広告、フィード広告などがあり、視覚的なインパクトが強いコンテンツが効果を発揮します。

特にストーリーズ広告は、画面全体に表示されるため、ブランドメッセージをダイレクトに伝えられます。

Instagramは20〜40代のユーザーが中心で、ファッション、ビューティー、グルメなどのライフスタイル関連の広告が特に相性が良いといえるでしょう。

また、ショッピング機能と連携することで、広告から直接商品ページに遷移しやすいのも大きなメリットです。

TikTok

TikTokの動画広告は、短尺でインパクトのあるコンテンツが求められるのが特徴です。

10〜20代の若年層にリーチしやすく、エンタメ性やユーモアを取り入れた広告が拡散されやすい傾向があります。

広告形式には、インフィード広告、ブランドチャレンジ広告、トップビュー広告などがあり、特にインフルエンサーを活用したプロモーションが効果的です。

また、TikTokのアルゴリズムにより、関心のあるユーザーに広告が届きやすく、広告らしくない自然な動画ほど視聴率が高まる傾向があります。

Facebook

Facebookの動画広告は、高精度なターゲティング機能が強みです。

30〜50代のビジネスパーソンが多く、BtoB向けの広告や長尺の動画コンテンツとも相性が良いのも特徴です。

広告形式としては、フィード広告、インストリーム広告、ストーリーズ広告などがあり、特にフィード広告は、視聴者の関心に基づいて配信されるため、適切なターゲット層に効率的にアプローチできるのが特徴です。

また、Instagramとの連携も可能なため、併用をすれば幅広い層にリーチできます。

Webサイト

Webサイト上でも動画広告は広く活用されており、特にGoogle動画広告とYahoo!動画広告が代表的です。

これらの広告は、YouTubeやニュースサイト、ブログなどの提携サイトに配信され、動画コンテンツ以外のページでも視聴される可能性があるのが特徴です。

Google動画広告は、YouTubeを含むGoogleのパートナーサイトに配信され、検索履歴や視聴データに基づく高度なターゲティングが可能です。

これにより、関心の高いユーザーに向けてピンポイントで広告を届けられます。

一方、Yahoo!動画広告は、日本国内のYahoo!ニュースやYahoo!ショッピングなどのページに配信されるため、国内ユーザーに強い影響力を持つのが特徴です。

どちらもターゲティング精度が高く、幅広いユーザーにアプローチできるため、広告戦略に応じて適切に活用するのが重要です。

 Web動画広告で成果を出すポイント

Web動画広告で成果を出すポイントは、以下を参考にしてみてください。

• 目的を明確にする
• 誰に見せるか。ターゲットを絞る
• 目的・ターゲットに合った配信先を選定する
• 配信開始後は効果測定を行う

一つずつ解説していきます。

目的を明確にする

Web動画広告を成功させるためには、広告の目的を明確にするのが重要です。

例えば、ブランドの認知度を向上させたいのか、既存顧客のリピート率を上げたいのか、新規顧客の購買を促進したいのかによって、動画の内容や配信方法が大きく変わります。

認知度向上を目的とする場合は、YouTubeのインストリーム広告やSNSでの短尺動画が効果的ですが、購買促進を狙うなら、ランディングページへの誘導を意識した動画構成が求められます。

目的が曖昧だと、広告の方向性がブレてしまい、ターゲットに適切なメッセージを届けられないため、事前にゴールを明確にしておくのが大切です。

誰に見せるか。ターゲットを絞る

Web動画広告は、できるだけターゲットを絞り込むことで、広告効果を最大化できます。

例えば、10代向けのエンタメ系広告と、40代のビジネスパーソン向けの広告では、効果的な動画の内容や配信プラットフォームが異なります。

そのため、性別・年齢・職業・趣味嗜好などを細かく設定し、「どんな人が自社の商品やサービスに興味を持つのか」を明確にするのが重要です。

このようなターゲット設定（ペルソナ）を行うことで、より関心の高いユーザーに適切な動画を届けられ、広告費の無駄を減らせます。

目的・ターゲットに合った配信先を選定する

動画広告の配信場所は、ターゲットや目的に応じて最適な媒体を選ぶのが重要です。

例えば、10〜20代の若年層にリーチしたい場合はTikTokやInstagramのリール広告が効果的ですが、BtoB向けのビジネス商材であればFacebookやYouTubeの長尺動画の方が適しています。

また、幅広いユーザーに認知してもらいたい場合はYouTubeやGoogleディスプレイ広告、すぐに購買行動を促したい場合はSNS広告が適しています。

ターゲットに合ったプラットフォームを選べば、より効果的に広告を配信し、コンバージョンにつなげられます。

配信開始後は効果測定を行う

コンバージョン率（CVR）などのデータを分析することで、どの広告が成果を出しているのか、どの部分を改善すべきかを把握できます。

例えば、視聴率が低い場合は冒頭のインパクトを強めたり、クリック率が低い場合はCTA（行動喚起）を改善すれば、広告のパフォーマンスを向上させられるでしょう。

効果測定と改善を繰り返すことで、より費用対効果の高い広告運用が可能になります。

まとめ

Web動画広告は、視覚と聴覚の両方に訴えかけられるため、商品やサービスの魅力を効果的に伝えられる広告手法です。

広告の種類や配信方法を理解し、ターゲットを明確に設定しながら適切な運用を行うことで、広告効果を最大化できます。

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