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コンセプトムービーとは？作り方やメリット、活用事例などを解説【制作会社監修】
「企業のブランディングや商品・サービスの認知を効果的に高めたいけれど、どうやって伝えるべきか迷っている。」
「コンセプトムービーが良いと聞いたけれど、実際にどんな動画をつくればいいのかわからない。」
このような悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。コンセプトムービーは、企業やブランドのビジョンや価値観、商品に込めた想いを映像を通じて効果的に伝える手法です。しかし、どのように制作を進めれば良いのか、また、誰に依頼すべきかについて不安を抱える方も少なくありません。
本記事では、動画制作のプロであるムーバルがコンセプトムービーの作り方やメリット、さらには実際の活用事例を詳しく解説していきます。
また、経験豊富な制作会社による監修のもと、この記事では具体的なコンセプトムービーの活用シーンや質の高い映像を制作するためのコツも紹介していきます。
コンセプトムービーの制作は、ただ映像をつくるだけではなく、視聴者に共感や印象を与えるストーリーや映像美が求められます。また、制作会社を選ぶ際の信頼性も大きな要素です。
コンセプトムービーとは？
コンセプトムービーとは、企業やブランドが掲げる理念やビジョン、商品・サービスに込められた想いなど、抽象的な概念を映像を通じて伝えることを目的とした動画です。単なる商品説明や機能紹介にとどまらず、視聴者の共感を引き出し、企業やブランドの世界観を深く理解してもらうことを目指しています。
コンセプトムービーは映像と音楽、ナレーション、ストーリーテリングを組み合わせることで、感情に訴える強力なメッセージを届けることが可能です。そのため、ブランディングやマーケティング戦略において重要な役割を果たし、視聴者の記憶に残るインパクトのある手段として活用されています。
コンセプトムービーとブランディング動画の違い
コンセプトムービーとよく似たものに「ブランディング動画（ブランデッドムービー）」があり、コンセプトムービーは企業や商品の「核心」を伝え、ブランディング動画は「全体的なイメージ」を広げるという点で異なります。
ブランディング動画は、企業やブランドの認知度を高め、長期的なファンを育てることを目的とした動画です。製品やサービスそのもののプロモーションに焦点を当てるのではなく、視聴者の共感や感情に訴えるストーリーを通じて、ブランド全体の価値を伝えることが特徴です。
一方で、コンセプトムービーは、特定の企業理念やビジョン、商品に込められた想いを強調するため、より具体的かつ短期間でのメッセージ伝達を行う傾向があります。
ブランディング動画のメリットや事例については、以下の記事で詳しく解説しているので、ぜひ参考にしてみてください。
コンセプトムービーを制作するメリット
コンセプトムービーは、企業や商品の核となるメッセージを効果的に伝える手段として多くの企業に採用されています。具体的な商品説明にとどまらず、視聴者の心に残る映像体験を通じて、さまざまなメリットを得ることができます。ここでは代表的なメリットを紹介します。
競合する商品・サービスとの差別化が図れる
コンセプトムービーは、企業や商品のコンセプトや想いを映像で表現することで、競合他社と明確に差別化を図るための強力な手段です。特に、現代では多くの商品やサービスが高いレベルで提供されており、単なる機能や価格の違いだけでは差別化が難しくなっています。
そんななか、コンセプトムービーは企業や商品に込められた独自の価値観やビジョンを視覚的に伝えることで、他社にはない魅力や特徴を強調し、消費者の共感を得ることができます。視聴者に深い印象を与えることで、ブランドへの興味や信頼を高めることが可能です。
想いを伝えやすく共感を得やすい
企業の理念や商品に込められた想いは、抽象的で目に見えないことが多く、テキストや画像だけでは十分に伝わらない場合があります。しかし、コンセプトムービーを活用することで、視覚と聴覚の両方を刺激し、より多くの情報を効果的に伝えることが可能です。
コンセプトムービーはストーリー性や感情を伴ってメッセージを届けるため、視聴者に強い共感を生みやすくなります。映像と音楽、ナレーションを組み合わせることで、企業の想いがダイレクトに伝わり、ブランドへの信頼や共感を得ることができるのが大きなメリットです。
ブランドイメージ向上につながる
魅力的なコンセプトムービーは、企業やブランドのイメージを大きく向上させる効果があります。高品質な映像表現を用いることで、企業の先進性や洗練された姿勢を視聴者に印象付けることができ、クリエイティブな企業としての評価を高められるでしょう。
また、ムービーを通じて企業の想いがしっかりと伝われば、視聴者に対して誠実で真面目な企業という印象を与えることもできます。このように、コンセプトムービーは視覚と感覚に訴えることで、単に商品を売り込むだけでなく、ブランド全体の信頼性や好感度を向上させる強力な手段になるといえるでしょう。
コンセプトムービーの活用シーン
コンセプトムービーは、企業の想いやビジョンを効果的に伝える手段として、さまざまなシーンで活用されています。特に、商品やサービスのプロモーションや採用活動など、企業の重要な場面で大きな力を発揮します。ここでは、その代表的な活用シーンをご紹介します。
商品・サービスのプロモーション
コンセプトムービーは、商品やサービスのプロモーションに非常に適しています。単なる機能や特徴を伝えるだけでなく、その商品やサービスがどのような想いでつくられたのか、企業が大切にしている価値観やビジョンを視聴者に伝えられるからです。
映像を通じてストーリーや背景を描くことで、ユーザーの共感を得やすくなり、単なる商品紹介以上の印象を与えられます。これにより、視聴者からの信頼を高め、商品やサービスに対する好意的な感情を引き出すことが可能です。
採用活動
コンセプトムービーは、企業理念やビジョンを伝える手段として採用活動にも効果的です。企業が持つ想いや、社内の雰囲気はテキストや写真だけでは伝えづらい部分もありますが、動画を通じて視覚的に伝えることで、求職者にリアルなイメージを提供できます。
これにより、企業の価値観に共感した人材を集めやすくなり、採用後のミスマッチを減らすことも期待できます。特に、企業文化にフィットする人材を見極めるためには、コンセプトムービーが効果的なツールとして活用できます。
コンセプトムービー制作のコツ
コンセプトムービーを効果的に制作するためには、単に映像をつくるだけでなく、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。視聴者に強く響くメッセージを伝えるために、次に紹介するコツを意識して制作に取り組むことが成功へのカギとなるでしょう。
コンセプト・ターゲットを明確に
コンセプトムービーを制作する際は、まず「誰に、何を伝えたいのか」を明確にすることが重要です。ターゲットが曖昧なままでは、メッセージがぼやけ、視聴者に伝わりにくくなってしまいます。
動画の目的やメッセージをはっきりと設定し、視聴者が何を受け取り、どのような印象を持ってほしいかを考えながら制作を進めることが大切です。コンセプトを明確にし、ターゲットに合わせた演出やトーンで「伝えたいことが誰にでもわかる映像」にすることで、視聴者の共感を得やすくなるでしょう。
商品・サービスの説明に偏りすぎない
コンセプトムービーの目的は、商品やサービスの仕様や詳細な説明をすることではなく、企業や商品に込められたコンセプトや想いを伝えることにあります。もし商品の機能や利用料などに説明が偏ってしまうと、視聴者に伝えたいメッセージがぼやけて、感情に訴える力が弱くなってしまいます。
商品説明に重点を置いた映像は、カタログ的な印象を与えることが多く、コンセプトムービーの持つ本来の魅力やストーリー性が損なわれてしまう恐れがあります。視覚的な魅力や感情に響くストーリーテリングを通じて、ブランドの核心となるメッセージを届けることが大切です。
短い尺で見やすい長さにする
コンセプトムービーは、長すぎると視聴者が途中で離脱してしまうリスクがあります。そのため、最後まで見てもらえるように、できるだけ短めの尺で見やすい動画に仕上げることが大切です。
視聴者に伝えるべきメッセージを簡潔にまとめ、無駄な情報を削ることで、より効果的な映像表現につながります。また、短い尺で強いメッセージを伝えるためには、あらかじめコンセプトやターゲットを明確にしておくことが重要です。
何を伝え、誰に向けて発信するのかがはっきりしていれば、コンパクトで印象的な動画を制作でき、視聴者の心に残りやすくなります。
コンセプトムービーの制作事例
コンセプトムービーは、さまざまな業界で効果的に活用されています。実際にどのようなシーンで、どのように企業の理念や商品コンセプトが映像を通じて伝えられているのか、具体的な事例をもとに紹介します。これらの事例を参考に、自社のコンセプトムービー制作のヒントを見つけてみてください。
『エスリード賃貸』コンセプトムービー
『エスリード賃貸』のコンセプトムービーは、企業のイメージを刷新するためのブランディング動画として制作されました。これまで「不動産営業」として体育会系の企業イメージが強かったため、お客様の暮らしに寄り添い、住みたいを叶える企業としての印象を強調する目的がありました。
動画は実写形式で制作され、自社のモデルルームを活用し、特に女性をターゲットにした温かみのある暮らしを表現しています。
制作時には、Vlog風の演出を採用し、モデルルームでの実際の暮らしをイメージできるような動画に仕上げています。特に夜から朝にかけてのシーンを通じて、女性にとってうれしい設備や工夫をアピールすることで、親しみやすく温かい企業イメージを伝えています。
『体験型展望空間SHIBUYA SKY』コンセプトムービー
『体験型展望空間SHIBUYA SKY』のコンセプトムービーは、渋谷の新たなランドマークとしての魅力を伝えるために制作されました。
このムービーでは「展望せよ。渋谷。世界。自分。未来。」というキャッチフレーズを軸に、単に渋谷の街を見渡すだけではなく、自分自身や未来を見つめ直す体験として、展望空間の価値が映像の中で見事に表現されています。
映像は、ビルの上から渋谷の街並みを展望するシーンと、壮大なスケール感を強調しながら、視聴者に「未来への展望」を感じさせる内容に仕上がっています。このムービーは、展望という行為を物理的なものだけでなく、人生や未来を見つめるという哲学的な要素と結びつけることで、ただの展望施設を超えた新しい価値を伝えているといえるでしょう。
『JR東日本「BE CREATIVE」』コンセプトムービー
JR東日本のコンセプトムービー「BE CREATIVE」は、3分11秒というやや長めの尺ながら、BGMに合わせたテンポの良いカット割りと美しい映像編集によって、視聴者を一気に引き込む力強い作品です。
このムービーは、JR東日本が掲げる「東日本エリアに根ざし、地域の発展に貢献する」というビジョンを、さまざまな職場で働く従業員の姿を通じて描いています。
駅構内や車内のアナウンスを効果的に使い、日常の中にあるJR東日本の存在感を自然に表現しています。地域と共に成長する企業の姿勢を感性豊かに描き出した、印象的なムービーといえるでしょう。
『三井住友海上火災保険株式会社』コンセプトムービー
三井住友海上火災保険株式会社のコンセプトムービーは、60秒という短い時間ながら、壮大な映像と力強いメッセージで視聴者に強い印象を与える作品です。自然の風景や都市の街並みを背景に「保険には、未来を変えるチカラがある。」というメッセージがシンプルかつ象徴的に表現されています。
このムービーは、保険という目に見えないサービスを、将来の安心と未来の可能性に繋げる役割として捉え、視覚的に強調しています。映像のスケール感と語りかけるようなナレーションが、保険の持つ本質的な価値をわかりやすく伝え、視聴者の心に響く内容になっています。
まとめ
ここまで、コンセプトムービーの定義やメリット、活用シーン、制作のコツ、そして実際の制作事例について詳しく解説しました。
コンセプトムービーは、企業や商品のビジョンや価値観を効果的に伝える強力なツールであり、適切に活用することで大きな効果を得ることができます。
コンセプトムービーを制作する際には、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 明確なコンセプトとターゲットの設定
- 商品・サービスの説明に偏りすぎない
- 適切な尺の設定
コンセプトムービーは、ブランディングや採用活動、商品プロモーションなど、さまざまな場面で活用できるツールです。自社の目的や予算に合わせて適切な制作方法を選択し、効果的なコンセプトムービーを作成することで、企業の価値を最大限に引き出せるでしょう。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL（ムーバル）はコンセプトムービーの実績も豊富。予算に応じて最適なプランをご提案します。まずは無料でコンシェルジュにご相談ください！