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ホテルのプロモーション動画とは?事例やメリット、制作のポイントなどを解説【制作会社監修】
「魅力的なホテルのプロモーション動画を作りたいけれど、どこから手をつければいいのかわからない」
「どんな動画があるのか、実際の成功事例を知りたい」
「動画を使うことでどんな効果が期待できるのか気になる」
そんなお悩みを抱えていませんか?
現在、ホテル業界ではプロモーション動画の活用が進んでいます。写真や文章だけでは伝えきれない宿泊体験の魅力や、他のホテルとの違いを効果的にアピールできるのがポイントです。
しかし、初めて動画制作に取り組むとなると、作り方や活用ポイントがつかめず迷うことも多いでしょう。
本記事では、業界トップクラスの動画制作実績を持つMOBAL(ムーバル)がホテルのプロモーション動画についてくわしく解説していきます。さらに、実際の活用事例や動画を活用するメリット、動画制作時に押さえておくべきポイントにも触れていきます。
プロモーション動画を活用して、ホテルの魅力を最大限に引き出しましょう。
ホテルのプロモーション動画とは
ホテルのプロモーション動画は、施設の魅力を映像で伝えるためのツールです。客室の快適さやレストランの雰囲気、さらに周辺の観光スポットの魅力を、短い動画でわかりやすく表現することで、集客効果を狙います。公式サイトやSNSで発信すれば、多くの人にホテルを宣伝できるでしょう。
すでにプロモーション動画を活用しているホテルは多く、各施設が工夫を凝らした映像でその魅力を発信しています。ホテルの魅力を最大限に伝えるためには、撮影方法や構成にしっかりこだわり、伝えたいポイントを決めて映像化することが重要です。
ホテルのプロモーション動画の事例を紹介
実際のホテルプロモーション動画の事例を通じて、効果的な動画制作のコツを学びましょう。これから、具体的な成功事例を6つ紹介していきます。
星野リゾート 奥入瀬渓流ホテル
「星野リゾート 奥入瀬渓流ホテル」のプロモーション動画です。
全体的にゆったりとした雰囲気が流れ、「渓流スローライフ」というコンセプトが丁寧に描かれています。自然のささやきや柔らかな音楽が豊かで雄大な景色と見事に調和し、「ここを訪れてみたい」と思わせる内容になっています。
ザ ロイヤルパーク キャンバス 銀座コリドー
「ザ ロイヤルパーク キャンバス 銀座コリドー」のプロモーションムービーです。
バーやレストラン、客室などホテル内のさまざまな場所でお酒を楽しむシーンがテンポ良く展開されていきます。見ているだけでつい楽しくなってしまうような、まさに「酔いしれる」というコンセプトを鮮やかに表現している動画です。
ホテルアベストグランデ岡山
「ホテルアベストグランデ岡山」のプロモーション動画です。
客室の丁寧な作りや広々とした大浴場、使用できるキャッシュレス決済など細かい部分まで映像で紹介しています。バーやジムなどの施設も映されていて、ホテル全体の雰囲気が視聴者に鮮明に伝わります。
御宿 野乃浅草〜全館畳敷きの和風ビジネスホテル〜
「御宿 野乃浅草〜全館畳敷きの和風ビジネスホテル〜」のプロモーション動画です。
客室のつくりや大浴場、アメニティなどが丁寧に紹介され、まるでその場にいるかのような気分を味わえます。夜食やドリンクサービスのシーンもあり、心地よい滞在をイメージさせる動画です。
熊本ホテルキャッスル
「熊本ホテルキャッスル」のプロモーションムービーです。
ホテルに到着してチェックインを済ませ、部屋でくつろぐ様子がひとつのストーリーとして描かれています。部屋の設備やアメニティ、レストランでの食事のシーンも紹介されており、実際にホテルに泊まっているかのような気分にさせてくれる動画です。
ホテルニューオータニ幕張
「ホテルニューオータニ幕張」のプロモーションムービーです。
ホテルを訪れた女性が夏を満喫する様子が描かれており、広々としたプールやおいしそうな食事などを丁寧に紹介しています。贅沢なひとときやホテルの魅力が感じられる動画で、訪れたくなる気持ちが高まります。
ホテルがプロモーション動画を制作するメリットとは?
プロモーション動画には多くのメリットがあり、ホテルの集客やイメージアップに大きく貢献します。これから、ホテルがプロモーション動画を制作するメリットを3つ紹介します。
- ホテルの雰囲気・世界観を伝えられる
- 外国人にもPRしやすい
- 音と映像でユーザーの印象に残りやすい
ホテルの雰囲気・世界観を伝えられる
プロモーション動画は、写真では伝えられないホテルの魅力や雰囲気を生き生きと表現できます。動きや音楽、ナレーションを組み合わせれば、まるでその場にいるような気分を味わってもらえるでしょう。
たとえば、広々とした客室や高級感のある空間を映像で紹介すれば、ホテルの快適さや上質さを伝えられます。また、食事処で提供される料理の美しさやスタッフの丁寧な接客の様子を伝えれば、滞在中に受けられるサービスの良さも印象づけられるでしょう。
質の高いプロモーション動画があれば、視聴者が「ここに泊まってみたい」と思いやすくなります。ホテルのイメージ向上や集客アップが期待できますよ。
外国人にもPRしやすい
プロモーション動画は、言葉の違いをこえてホテルの魅力をアピールできるツールです。映像と音楽を通じて、ホテルの雰囲気や快適さを直感的に伝えられるでしょう。
観光庁の調査によると、訪日外国人が旅行前に情報を集める手段として、「動画サイト」を使う人は21.4%にのぼります。「日本在住の親族・知人」や「SNS」と並ぶ重要な情報源となっているのです。海外からのお客様を増やしたいホテルにとって、動画は効果的な宣伝方法といえるでしょう。
音と映像でユーザーの印象に残りやすい
音と映像を組み合わせた動画は、人の記憶に強く残ります。アメリカ国立訓練研究所の調査によると、動画は文章よりも約2倍記憶に残りやすいと言われています。
この事実を考えると、ホテルのプロモーション動画は非常に効果的な宣伝方法です。たとえば、美しい風景やホテルの施設を映し出し、音楽やナレーションをうまく組み合わせることで、視聴者に良い印象を与えられます。
視聴者の心に残るプロモーション動画ができれば、自然とその場所に行きたくなったり、何かのきっかけで話題に上がったりします。その結果、ホテルの認知度が高まり、集客アップも期待できます。
ホテルのプロモーション動画を制作する際のポイント
ホテルのプロモーションのために動画を制作する際、押さえておきたいポイントがいくつかあります。ここで詳しく解説します。
動画を制作する目的を明確にする
ホテルのプロモーション動画を制作するときは、目的を明確化することを意識しましょう。目的をはっきりさせれば、内容の方向性が定まり、より効果的な動画を作れます。さらに掲載するプラットフォームも決定しやすくなるでしょう。
たとえば、新しいお客さんを呼び込むことを目指すのか、ブランドのイメージを良くするのか、リピーターを増やすのかなど、具体的に決めておくと制作がスムーズに進みます。誰に何を伝えたいのかも明確になり、視聴者の心に響く動画を制作できるでしょう。
誰に向けてPRしたいかを明確にする
ホテルのプロモーション動画の制作時は、誰に向けてPRしたいかを明確にすることが大切です。ターゲットを明確にすれば、その分効果的な宣伝方法や戦略を考えやすくなります。
たとえば、若い人向けならSNSを活用し、高級志向の人にはホテルの公式サイト、家族旅行を考えている人には旅行情報サイトが適しています。
ターゲットの年齢や性別、国籍、旅行スタイル、予算などを考慮し、その人たちに合った映像や音楽、ストーリーを組み合わせましょう。その結果、見た人に共感を与えやすい動画が制作でき、宣伝効果をより高められます。
ホテルの何をアピールするかを決める
ホテルの何をアピールするかを決めるのも重要です。ホテルのコンセプトや特長、滞在中の快適さや雰囲気など、伝えたい要素を明確にしましょう。ホテルの強みをはっきりさせ、ターゲットに合わせて動画に反映させることが大切です。
たとえば、家族旅行を考えているお客さんには、子どもが楽しめる施設や充実したアメニティを紹介するのが効果的です。一方、ビジネスで利用する人には、交通の便利さや仕事がしやすい環境を強調するとよいでしょう。
ターゲットに合った魅力をアピールすることで、ホテルの良さを最大限に伝えるプロモーション動画になりますよ。
ターゲットに合わせた配信方法を検討する
プロモーション動画を効果的に活用するには、ターゲットに合った配信方法を選ぶことが重要です。
適切な配信方法は、ターゲットや目的によって大きく異なります。自社のウェブサイトは、くわしい情報を伝えるのに適しており、検索エンジンからの集客も期待できます。
一方、SNSは情報が目に留まりやすいのが特徴です。たとえば、Instagramは若い世代に、Facebookは中高年層に、X(旧Twitter)は情報に敏感な層にリーチしやすいプラットフォームです。
ターゲットの年齢や興味、よく使うプラットフォームを分析し、それに合った配信方法を選ぶことが重要です。さらに複数の媒体を使えば、より多くの人に動画を届けられるでしょう。
まとめ
ホテルのプロモーション動画は、映像と音を使って視覚的・感覚的に魅力をアピールできるツールです。目的やアピールポイントが明確になった動画を作成できれば、ホテルの知名度を高め、集客を増やせるでしょう。
動画を制作する際は、内容の方向性やターゲット層、配信方法をよく考え、計画的に進めることが成功のポイントです。この記事を参考にして、見る人の心に残るプロモーション動画を作成しましょう。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL(ムーバル)はプロモーション動画制作の実績も豊富です。予算に応じて最適なプランをご提案します。
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