動画コンテンツの市場規模は？ 市場拡大の理由や将来性を解説【制作会社監修】

近年、動画コンテンツの市場規模が急拡大しており、YouTubeや動画広告などの成長に伴い、多くの企業が動画を活用したマーケティングを展開しています。

一方で、「動画市場の現状や将来性はどうなるのか」「動画制作の需要は今後も増えるのか」といった疑問を多く抱えているのが現状です。

この記事では、動画制作会社が監修した信頼性の高いデータをもとに、動画市場の拡大背景や将来性をわかりやすく解説します。

合わせて市場規模やその推移、広告分野やYouTubeの動向、そして今後の成長見込みについて詳しく説明しますので、ぜひ次のアクションを起こす参考にしてください。

動画コンテンツビジネスの市場規模

動画コンテンツビジネスは年々成長を続けています。

2023年には市場規模が9,070億円に達し、前年比110.5％の成長を記録しました。

さらに2024年には9,880億円に拡大すると予測されています。

この成長を支える背景には、SNSでの動画活用の拡大や、個人・企業問わず動画制作の需要が高まっていることが挙げられます。

また、ライブ配信アプリやサブスクリプション型サービスの普及も大きな要因です。

動画コンテンツは今後もマーケティングやエンターテインメントの分野で欠かせない存在となるでしょう。

動画配信プラットフォームの市場規模

動画配信プラットフォーム市場に関しても、着実な成長を続けているといえるでしょう。

2023年の日本市場規模は5,740億円で、前年から8.2％の増加を記録しました。

この成長は、定額制動画配信サービス（SVOD）の普及や、在宅時間の増加、多様なデバイスでの視聴環境の整備が寄与しています。

さらに、5Gの普及やストリーミング技術の向上により、ユーザー体験が向上し、市場の拡大を後押ししています。

今後も国内外の競争が激化する中、独自コンテンツの提供やユーザーエクスペリエンスの強化が、各プラットフォームの成長において重要な要素となるでしょう。

引用：総務省「令和6年版　情報通信白書の概要 第Ⅱ部　情報通信分野の現状と課題」

動画広告の市場規模

動画広告市場も急成長中です。

2023年には市場規模が6,253億円に達し、前年比112％の成長率を記録しました。

特にスマートフォン向け広告が市場の主力で、全体の81％を占めています。

こうした成長の要因には、SNSプラットフォーム上での動画広告の拡大や、ターゲティング精度の向上が挙げられるでしょう。

さらに、インタラクティブな広告やショート動画広告の需要も増加しており、これが市場の拡大を加速させています。

引用：サイバーエージェント「サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査を発表」

動画制作の市場規模

総務省のデータによれば、日本の映像制作市場は成長を続けています。

2022年の映像系ソフトの一次流通市場規模は5兆5,033億円で、コンテンツ市場全体の約60％を占めています。

この成長は、スマートフォンやタブレットの普及、5G導入による高速通信環境の整備、そして巣ごもり需要の高まりなどが要因でしょう。

特に、インターネットを活用した映像コンテンツの需要が増加しており、企業や個人による動画制作の機会が拡大しています。

一方で、労働環境の改善や人手不足といった課題も存在しており、業界全体での対応が求められているのが現状です。

引用：総務省「令和6年版　情報通信白書の概要 第Ⅱ部　情報通信分野の現状と課題」

動画の市場規模が拡大している理由

動画の市場規模が拡大している理由は、以下が挙げられます。

• モバイル機器が普及した
• 通信環境が整備された
• SNSの利用が拡大した

詳しく解説していきます。

モバイル機器が普及した

​​スマートフォンやタブレットなどのモバイル機器の普及により、ユーザーはいつでもどこでも手軽に動画を視聴できるようになりました。

2022年のデータによれば、日本におけるスマートフォンのインターネット利用率は71.2％で、パソコンの48.5％を大きく上回っています。

このようなモバイル機器の普及が、動画視聴のハードルを下げ、市場拡大の一因となっています。

引用：総務省「令和5年　情報通信に関する現状報告の概要 第2部　情報通信分野の現状と課題」

通信環境が整備された

高速通信規格である5Gや光回線の普及により、大容量の動画コンテンツをストレスなく視聴できる環境が整備されました。

2023年3月末時点で、日本全国の5G人口カバー率は96.6％に達し、すべての都道府県で80％を超えています。

これにより、高画質な動画やライブストリーミングの視聴が容易になり、動画コンテンツの消費が増加しているといえるでしょう。

引用：総務省「令和6年版　情報通信白書の概要 第Ⅱ部　情報通信分野の現状と課題」

SNSの利用が拡大した

TikTok、Instagramリール、YouTubeショートなどのショート動画プラットフォームの台頭により、ユーザーは短時間で多様なコンテンツを楽しむことが可能となりました。

2023年の調査では、YouTubeショートの利用率が48.6％、Instagramリールが35.2％と報告されています。

 これらのSNSの普及が、動画コンテンツの視聴機会を増やし、市場拡大を促進しています。

動画コンテンツ市場の将来

動画コンテンツ市場の将来について、以下の項目で解説していきます。

• 動画広告やライブ配信は今後も成長する予測
• TVでの動画コンテンツ閲覧が増えている
• 動画コンテンツ市場は今後も伸びる可能性が高い

それぞれみていきましょう。

動画広告やライブ配信は今後も成長する予測

動画広告市場は引き続き拡大が予測されています。

2023年の動画配信サービス全体の国内市場規模は前年比8.2%増の5,740億円と推計され、2028年には7,371億円に達する見込みです。

この成長は、ユーザーの動画視聴時間の増加や、企業のデジタルマーケティング戦略における動画広告の重要性の高まりによるものです。

特に、ライブ配信はリアルタイムでのユーザーエンゲージメントを可能にし、広告効果を高める手段として注目されています。

TVでの動画コンテンツ閲覧が増えている

近年では、YouTubeやNetflixなどの動画配信サービスをテレビで視聴するユーザーが増加傾向にあります。

2022年11月のデータによれば、ストリーミングはテレビ全体の視聴時間の38.2%を占め、前年同月比で41%以上増加しました。

この背景には、スマートテレビの普及や、ストリーミングデバイスの利用増加が考えられるでしょう。

ユーザーは大画面で高品質な動画コンテンツを楽しむのが一般的になっています。

動画コンテンツ市場は今後も伸びる可能性が高い

様々な要因から、動画コンテンツ市場は今後も高い成長が期待されます。

なぜなら、ユーザーの視聴習慣の変化や技術の進化に伴い、動画広告やライブ配信の需要は増加し、テレビでのストリーミング視聴も拡大しているからです。

これらのトレンドは、企業にとって新たなマーケティングチャネルの拡大を意味し、動画コンテンツの制作・配信における競争力強化が求められます。

したがって、動画コンテンツ市場は今後も持続的な成長を遂げる可能性が高いと考えられます。

まとめ

動画コンテンツ市場は、モバイル機器の普及や通信環境の整備、SNSの拡大などを背景に成長を続けています。

動画広告やライブ配信市場も引き続き拡大が予測され、テレビでの動画視聴も増加しています。

これらの要因から、動画コンテンツはマーケティングやエンターテインメントにおいて今後も重要性を増すと考えられます。

動画制作や配信戦略の最適化が、競争力を高めるカギとなるでしょう。

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