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製造業での動画活用方法とは？ メリットや活用事例、成功のポイントなどを解説【制作会社監修】
製造業において、動画の活用が注目を集めています。
製品の性能や技術的な特徴、製造工程のこだわりといった情報を、テキストや静止画だけで伝えるのは難しいものです。とくにBtoBの商談やBtoCの製品PRにおいては、動画がもつ視覚的な訴求力を活用することで、製品や企業の魅力をより効果的に伝えられます。
しかし、いざ動画を制作しようと思っても、どのような点に気をつけた制作したらよいのか、活用時の具体的なポイントについて悩む方も多いのではないでしょうか。動画はクオリティ次第で与える印象が大きく変わるため、計画的な準備やプロの視点が重要です。
この記事では、動画制作会社のムーバルが、製造業での動画活用方法を具体的に解説します。動画を活用するメリットや成功事例、さらに目的に応じた動画制作のポイントまで、幅広くご紹介します。
これから動画を活用したいと考える製造業の方々は、ぜひ課題解決のヒントとして参考にしてみてください。
製造業で動画の活用が注目される理由
製品の仕様や操作手順が複雑な製造業では、動画活用が注目されています。
動画は視覚と聴覚を活用でき、テキストや静止画だけでは伝えきれない情報を伝えられる点が魅力です。たとえば、製品を利用するユーザーに対して使い方やメンテナンス手順を動画で示すことで、直感的に理解しやすくなります。社内では、新入社員や遠隔地のスタッフに対する効率的な教育ツールとしても活用可能です。
さらに、DXの進展により、業務効率化や迅速な情報共有が求められる中、動画はその実現を支える重要な手段となっています。とくに製造業では、製品情報や作業手順を一貫性をもって伝える手段として、動画は欠かせない要素といえるでしょう。
【BtoC向け】製造業での代表的な動画活用方法
BtoC向けの動画活用は、消費者に対するブランド認知の向上や商品の魅力を効果的に伝える強力な手段です。「サービス紹介」や「商品紹介」の動画は、視覚的に商品の特徴や使い方をわかりやすく示し、消費者に具体的なイメージやリアルな体験を提供します。
さらに、ブランド認知や消費者の共感を引き出す「ブランディング動画」は、ブランドのストーリーや価値観を映像で伝えることで、消費者との感情的なつながりを深められるでしょう。
ここでは、BtoC向け動画の実際の事例を紹介します。
サービス紹介動画
サービス紹介動画は、商品の使い方やサービスの特徴を視覚的に伝えるコンテンツです。動画を通じて消費者にわかりやすく訴求し、購買意欲を高める役割を果たします。
こちらは、株式会社クォードコーポレーションのサービス紹介動画です。
「ユニコン」は、浄化槽や排水処理、排水ピットなどの水処理用躯体に特化したコンクリート二次製品です。動画では、製品の基本情報だけでなく、具体的な活用方法や導入によるメリットをアニメーションや写真を交えて紹介しています。
短時間で製品の機能や特徴を直感的に理解できる構成となっており、マーケティングツールとしていかに効果的であるかがわかる事例といえるでしょう。
商品紹介動画
商品紹介動画は、新製品のリリースや新機能を備えた製品を効果的に紹介するコンテンツです。視覚的に情報を伝えることで、消費者の購買意欲を引き出します。
こちらは、株式会社クォードコーポレーションの製品「高機能微生物製剤」の紹介動画です。
動画では、製品の特長や活用事例を視覚的にわかりやすく伝えています。実際に現場でどのように活用されるのか、具体的な使用方法や効果が示されており、視聴者に製品の実用性や価値を直感的に理解できる構成です。
このように、製品の魅力やメリットを効果的に伝えることで、視聴者の理解を深める重要なツールとして活用できます。
ブランディング動画
ブランディング動画は、商品誕生のストーリーや企業の理念を視覚的に伝えるコンテンツです。企業の製品に対するこだわりや想いを動画で表現することで、視聴者との信頼性や感情的なつながりを築きます。
こちらは、シストランジャパン合同会社のブランディング動画です。
この動画では、提供している翻訳サービスの先進的な技術力や実績を強調しつつ、グローバルなコミュニケーションを支援するブランドビジョンを打ち出している点が特徴です。
視覚的で洗練された演出により、ブランドの哲学や社会的使命が効果的に伝わり、視聴者の共感を呼び起こす重要な動画となっています。
【BtoB向け】製造業での代表的な動画活用方法
BtoB向け動画の活用方法は、企業間の商談や提携において効果的です。
たとえば、「会社紹介動画」は企業の歴史や理念をわかりやすく伝え、信頼関係の構築に寄与します。「工場紹介動画」では、製造過程や生産能力を具体的に紹介し、品質の高さや信頼性を視覚的にアピール可能です。
また、「研修動画」や「マニュアル動画」は、製品やサービスの操作方法をわかりやすく解説し、顧客や社員の理解を深めるうえで役立ちます。一方、「採用動画」は、企業文化や職場環境を伝え、求職者の興味を引きつけ、優秀な人材を確保する手段として活用できるでしょう。
ここでは、BtoB向け動画の実際の事例を紹介します。
会社紹介動画
会社紹介動画は、自社の特徴や企業理念を効果的に伝えるためのコンテンツです。会社の信頼性向上やブランディングを目的として活用されます。
こちらは、佐藤製線グループの企業紹介動画です。
この動画では、企業のミッションや理念をはじめ、提供する製品やサービスに焦点を当てています。さらに、事業の背景や特徴、専門性を視覚的に伝えることで、ブランド価値を明確にしている点もポイントです。視聴者に対して、企業の信頼性と魅力を強くアピールできるでしょう。
工場紹介動画
工場紹介動画は、製造業が自社の工場や生産ラインを紹介する目的で制作するコンテンツです。企業の製造能力や品質管理、技術力などを強調し、顧客やビジネスパートナーに対する信頼性の向上を図ります。
こちらは、山崎製パンの工場紹介動画です。
この動画では、企業の製造施設や生産ラインを中心に取り上げ、工場内の設備や製品ができるまでのプロセスを詳しく紹介しています。視聴者は製造工程を目で追いながら、企業の高度な技術力や徹底した品質管理体制を具体的に理解できるでしょう。
研修動画
研修動画とは、社員や関係者に対して教育やトレーニングを目的として制作するコンテンツです。組織内部のスキルアップや業務の効率化を目指して活用します。
こちらは、松下幸之助創設 PHP研究所が制作した研修動画です。
この動画は、実際に起こった災害事例をストーリー調で再現した内容となっており、事故の危険性や対応方法についてリアルに学べます。視覚的な効果を最大限に活かし、実際の災害事例を通して直感的に事故の恐ろしさやその防止策を学べる点が特徴です。
動画は5か国語対応もしているため、外国人労働者の研修にも有効でしょう。
マニュアル動画
マニュアル動画は、製品やサービスの使い方や操作方法を視覚的に説明するコンテンツです。ユーザーや社員が特定の手順や作業を理解しやすくするために、ステップバイステップで解説をおこないます。
こちらは、大陽製粉株式会社の業務マニュアル動画です。
この動画では、製麺機の使用方法を視覚的に説明しており、口頭やテキストで伝えるよりも直感的に理解しやすくなっています。各ポイントや注意点を適宜表記することで社員が同じ認識をもち、ミスのない作業に貢献するでしょう。
採用動画
採用動画とは、企業が自社の文化や働き方、業務内容などを紹介し、求職者に対して魅力的に伝えるためのコンテンツです。求職者がその企業に興味をもち、応募意欲を高めることを目的としています。
こちらは、株式会社スザキ工業所の採用動画です。
この動画では、各課の業務内容に加え、社員インタビューや仕事風景が紹介されています。視聴者は実際に働いている様子を視覚的に捉え、企業の雰囲気や職場環境について理解を深められるでしょう。
製造業で動画を活用するメリット
製造業で動画を活用する主なメリットは、以下の5つです。
- 情報を効率よく伝えられる
- 企業イメージの構築に寄与する
- 【BtoC】多くの人に効率的に訴求できる
- 【BtoB】自社の技術や熱意を顧客に伝えられる
- 【自社内】コスト削減・業務効率アップ
ひとつずつ解説していきます。
情報を効率よく伝えられる
製造業で動画を活用するメリットのひとつは、情報を効率よく伝えられることです。テキストや静止画では伝えにくい製品の動きや機能、技術的特徴を動画で視覚的に表現できるため、理解度が高まります。
たとえば、機械の組立作業や製品の動作テストに動画を活用することで、実際の操作や動きをリアルタイムで示せます。さらに、3DCG（3次元コンピューターグラフィックス）を使用すれば、製品内部や複雑な構造を可視化し、より詳細な説明が可能です。
とくに、複雑な製品や技術的な詳細を説明する際に、動画は「動き」と「音」をともなって直感的に理解させる力をもちます。これにより、作業員や顧客は手順を視覚的に追えるため、学習効率が向上するでしょう。
企業イメージの構築に寄与する
製造業での動画活用は、企業イメージの構築に大きく寄与します。動画は、視覚と聴覚を通じて感情に訴える力をもち、企業の理念や開発者の想いをより深く伝える手段として非常に効果的です。
たとえば、企業の歴史や技術に対する情熱、製品開発の背景にある思いを表現することで、視聴者は企業の人間味や信頼性を感じやすくなります。
このように動画を使うことで、企業が単なる製品提供者にとどまらず、共感できる価値観をもった存在であることを伝えられるでしょう。感情的な訴求力がブランドイメージを強化し、顧客や取引先との関係を深める要素となります。
【BtoC】多くの人に効率的に訴求できる
製造業で動画を活用するメリットとして、BtoCの観点から多くの人に効率的に訴求できる点が挙げられます。
とくに、SNSやYouTubeといったプラットフォームで容易にシェアされる点は非常に大きな魅力です。多くの潜在顧客に迅速にリーチでき、より多くの関心を引きつけられます。
たとえば、ある飲料メーカーが製品の特徴をユーモラスに表現した短い動画広告をSNSで公開したところ、ユーザーがリメイク動画を次々と投稿し、数百万回の視聴数を獲得しました。
このようにSNS上での動画活用は、低コストで効率的なマーケティング戦略となり、自然な形で顧客のエンゲージメントを高められるでしょう。
【BtoB】自社の技術や熱意を顧客に伝えられる
BtoBの製造業において、動画のターゲットとなるのが取引業者です。工場や製造工程の動画を通じて、自社の高い生産技術や品質管理の徹底ぶりを示すことで、顧客に具体的な信頼を与えられます。
たとえば、精密な加工技術や厳格な検査工程を映像化することで、文章や静止画だけでは伝えにくい「ものづくりへのこだわり」を視覚的に伝えられるでしょう。
また、製品の詳細な機能をわかりやすく解説する動画は、顧客の疑問を解消し、導入後のメリットを明確に示すのに有効です。結果として取引の円滑化を促進し、長期的な関係構築につながるでしょう。
【自社内】コスト削減・業務効率アップ
自社内での動画活用は、コスト削減と業務効率アップに大きく貢献します。
たとえば、研修動画やマニュアル動画を活用することで、新人教育やスキルアップ研修の一貫性が保たれ、人件費や時間を大幅に削減可能です。さらに、動画は繰り返し利用できるため、複数拠点での同時展開も可能になり、教育プロセスが効率化されます。
採用活動においても、企業紹介や職場環境を伝える動画を活用することで、応募者が事前に企業の雰囲気や仕事内容を把握できるでしょう。これにより、説明会や面接での重複した説明を削減し、選考プロセス全体を効率化できます。
製造業で動画を活用する際のポイント
製造業で動画を活用する際の主なポイントは、以下の4つです。
- 動画を見せるターゲットを明確にする
- 動画を長くしすぎない
- 目的に合った配信先を選ぶ
- プロへの依頼も視野に入れる
それぞれ詳しく解説します。
動画を見せるターゲットを明確にする
製造業で動画を活用する際、動画を見せるターゲットを明確にすることが重要です。ターゲットによって動画の構成や演出を工夫する必要があります。
たとえば、BtoB向けの動画では、技術力や品質管理の徹底ぶりを重視し、製造工程の詳細な紹介や専門的なデータを取り入れた動画が効果的です。一方、BtoC向けでは、製品の使いやすさや生活への利便性を強調した親しみやすい映像が求められます。
さらに、社内向け動画では、従業員教育や業務効率化を目的としたマニュアル動画や研修動画が有効です。ターゲットを明確に設定することで適切に情報を伝え、目的達成につながる効果的なツールとなるでしょう。
動画を長くしすぎない
製造業で動画を活用する際には、動画を長くしすぎないようにしましょう。
視聴者の集中力は一般的に短く、長時間の動画では最後まで視聴されないリスクがあります。そのため、目的に応じた適切な長さを設定することがポイントです。
たとえば、広告用動画では15～30秒程度が理想的で、製品の魅力を短時間で伝えることが求められます。製品紹介動画では、具体的な機能や使用方法を説明するため1～3分程度が理想的でしょう。
企業紹介動画はストーリー性をもたせつつ、3〜5分以内にまとめることで視聴者の関心を維持できます。目的に応じた最適な長さに調整することが、動画活用の成功につながるでしょう。
目的に合った配信先を選ぶ
動画の配信先によって視聴者層や効果が異なるため、目的やターゲットに応じた選択が重要になります。
たとえば、自社サイトは詳しい製品情報や企業理念を発信する場として最適で、信頼感を高める効果があります。一方、YouTubeは幅広い視聴者にリーチでき、製品デモや企業紹介を視覚的にアピールするのに効果的でしょう。
SNSでは短い動画を活用し、話題性や拡散力を活かして新規顧客層の興味を引きつける場として有効です。オンライン展示会やウェビナーでは、専門性の高い内容や製品詳細をリアルタイムで説明でき、顧客に直接アプローチできるでしょう。
プロへの依頼も視野に入れる
動画制作を内製する場合、コストを抑えやすく、自社の製品や技術をもっともよく理解した視点で制作できる点がメリットです。しかし、専門的な機材やスキルが不足すると、クオリティが低下するリスクがあります。
一方、外注では高品質な映像や洗練された編集が期待でき、視聴者に強い印象を与える動画を制作可能です。とくに、企業イメージやブランド価値を高めたいときは、プロの視点を取り入れることでより効果的な動画に仕上がります。
ただし、外注での動画制作はコストが高くなる点に注意が必要です。予算や目的を踏まえて、慎重に検討していきましょう。
まとめ
製造業での動画活用方法は、以下の通りです。
- サービス・商品紹介
- ブランディング
- 工場紹介
- 研修・マニュアル
- 採用 など
動画活用を成功させるポイントをしっかりおさえて、ターゲットや目的にあった動画を制作しましょう。
もし、内製でのリソースが不足している場合は、プロの制作会社に依頼するのもひとつです。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL（ムーバル）は製造業の動画制作実績も豊富。予算に応じて最適なプランをご提案します。まずは無料でコンシェルジュにご相談ください！