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- 動画制作の流れ
PV（プロモーションビデオ）とMV（ミュージックビデオ）の違いや制作の流れを解説！
プロモーションビデオ（PV）やミュージックビデオ（MV）は、映像コンテンツの中でもとくに注目を集めるジャンルです。
しかし、「PVの作り方が分からない」「PVとMVの違いって何？」「外注する際のポイントは？」など、こうした疑問をもつ方も多いでしょう。
動画制作には多くの工程があり、知識や経験が必要です。
とくに、プロモーションビデオは企業のイメージやメッセージを的確に伝えるため、戦略的な設計が欠かせません。
この記事では、PVとMVの違いを明らかにし、さらにPV制作の具体的なステップや外注する際のポイントについて、映像制作会社の監修のもと詳しく解説します。
PVやMVの違い、制作の流れ、そして外注の際に重要なポイントも解説していますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。
PV（プロモーションビデオ）とは？
プロモーションビデオ（PV）は、製品やサービス、アーティストなどを視覚的に効果的に宣伝し、販売促進を図るために制作される映像コンテンツを指します。
企業やブランドがターゲット層に向けてメッセージを届けるため、魅力的なストーリーやビジュアルを用いて制作されるのが特徴です。
PVは以下の用途で利用される場合が多いでしょう。
- 商品紹介
- 企業PR
- イベント告知
近年では、オンライン広告やSNSでも活用され、企業のブランド価値を高める重要な役割があります。
PV（プロモーションビデオ）とMV（ミュージックビデオ）の違いとは？
PV（プロモーションビデオ）とMV（ミュージックビデオ）は、共に映像コンテンツですが、目的と用途が異なります。
詳しい目的と用途は、表の通りです。
| 項目 | PV（プロモーションビデオ） | MV（ミュージックビデオ） |
| 目的 | 製品・サービスのプロモーション | 楽曲の視覚的表現 |
| 用途 | 商品の紹介や企業のブランディング | アーティストの世界観を伝える |
| 主な特徴 | マーケティングや販促活動に特化 | アートやエンターテインメントの要素が強い |
つまり、PVはマーケティングや販促活動を重視したものであり、MVはアートやエンターテインメントとしての要素が強い映像コンテンツを指しています。
PVの種類（実写・アニメ・3DCG）
PV制作には多様なアプローチがあり、実写映像、アニメーション、3DCGなどが一般的です。
実写映像は現実の映像を用いたリアリティのある表現が得意で、企業紹介や商品レビューに適しています。
アニメーションは柔軟な表現力とデザインの自由度が高く、子ども向けの製品やキャラクターを用いたプロモーションに効果的です。
3DCGはリアルな立体感や動きを活かし、技術的な製品や未来感のあるサービスの紹介に向いているでしょう。
これらの手法は、ターゲットや目的に応じて選び分けられ、効果的な映像表現を実現します。
PV制作の流れ
PV制作の流れは、以下の通りです。
- 制作会社との打ち合わせ
- PV全体の構成・絵コンテ
- 撮影準備～撮影
- 編集を行う
- 完成品を確認し納品
それぞれ詳しく解説していきます。
制作会社との打ち合わせ
制作会社との打ち合わせでは、クライアントの要望を詳細にヒアリングを行います。
目的やターゲット層、使用するメディア、予算などを明確にすれば、制作の方向性を固められます。
この段階で、制作する映像が伝えたいメッセージやブランドイメージに合致するよう、制作チームとの意見交換が重要です。
また、スケジュールや進行管理の確認も行い、プロジェクトの進行をスムーズに進めるための基礎を築くのも大切ですよ。
PV全体の構成・絵コンテ
PV全体の構成やストーリーラインを計画し、絵コンテ（ストーリーボード）を作成します。
この絵コンテは、シーンごとのカットや構図、カメラアングルなどを視覚的に示すもので、完成映像のイメージを固めるための重要な工程です。
絵コンテをもとに、クライアントと制作チームが共通のイメージを持ち、意見のすり合わせを行います。
この段階で映像の流れやメッセージが明確に定まることで、スムーズな撮影と編集が可能です。
撮影準備～撮影
構成が決まったら、撮影準備に入ります。
ロケーションの選定、撮影機材の準備、キャストやスタッフの手配が主な準備内容です。
ロケーションは、映像のテーマやコンセプトに合った場所を選ぶのが重要で、機材やスタッフの手配が整ったら、実際の撮影を行います。
撮影では、カメラアングルや照明、演出などが作品のクオリティに大きく影響するため、専門的な知識と技術が求められるでしょう。
編集を行う
撮影が終わったら、編集作業に移ります。
編集ソフトを用いて映像素材を加工し、シーンの順序を整え、必要であれば効果音やBGMを追加し、映像に深みを持たせる作業を行う場合も。
さらに、カラーグレーディングによって映像全体の色味やトーンを調整し、映像の雰囲気を最適化し、完成度の高い映像作品へと仕上げていきます。
完成品を確認し納品
編集が完了したら、クライアントに完成品を確認してもらいます。
ここで細部のチェックや必要な修正を行い、最終的に納品となります。
納品形式は、オンライン配信向けのデータや、展示会やイベントで使用する高解像度の映像データなど、用途に応じて対応可能です。
クライアントが満足できる映像の完成で、プロジェクトが無事に終了します。
PV制作のポイント
PV制作のポイントは、以下を参考にしてみてください。
- 制作する目的を明確にする
- PVで何を伝えたいのかを決める
- インパクトを与えるストーリー性を持たせる
- 必要に応じて字幕を入れる
1つずつ解説します。
制作する目的を明確にする
PV制作の初期段階では、まず目的を明確に設定するのがもっとも重要です。
例えば、以下のような目的が考えられます。
- 商品の販売促進
- ブランド認知の向上
- イベント告知
どのような成果を目指しているのかをはっきりさせれば、映像の内容やメッセージがブレることなく一貫したものになります。
目的が明確であるほど、視聴者に伝えたいメッセージが届きやすく、効果的なプロモーションが可能になります。
PVで何を伝えたいのかを決める
次に、PVを通じて伝えたいメッセージやメインコンセプトを明確にします。
メッセージが一貫して表現されると、視聴者に強く印象を残し、共感を呼びやすくなります。
商品の特長やブランドの価値、イベントの魅力など、伝えたい内容を簡潔かつ効果的に伝えるのがポイントです。
また、視聴者が知りたい情報や期待する内容をしっかり捉えると、目的達成につながるPVが完成します。
インパクトを与えるストーリー性を持たせる
PVの中で視聴者の関心を引きつけ、記憶に残るようなストーリー性を持たせることは重要でしょう。
単なる情報提供にとどまらず、興味を引き込む演出や物語性を取り入れれば、感情に訴えかける内容に仕上がりますよ。
例えば、短いながらも起承転結を意識したストーリー構成や、予想外の展開を用いた演出が効果的です。
視聴者が共感し、後まで記憶に残るようなインパクトあるストーリーを考えることが成功へのカギとなります。
必要に応じて字幕を入れる
映像内で伝えたい言葉やメッセージを強調するために、必要に応じて字幕を使用するのも効果的です。
字幕は視聴者が映像の内容を理解しやすくし、重要な情報を見逃さずに伝える手助けをします。
また、字幕は音声を聞き取るのが難しい状況でもメッセージを届けられるため、幅広い視聴者層に対応できるメリットがあります。
とくに、強調したいキーワードや重要なフレーズを視覚的に訴える際に有効です。
PV制作の外注先を選定するポイント
PV制作の外注先を選定するポイントは、以下の3つが挙げられます。
- 制作実績・ポートフォリオを確認する
- PV制作以外に提供可能なサービスを確認する
- 明確な料金プランが公開されているかを確認する
詳しくみていきましょう。
制作実績・ポートフォリオを確認する
制作会社の過去の実績やポートフォリオを確認することで、その会社がどのようなクオリティの映像を作成しているかを判断できます。
自社の業界や求めるスタイルに近い制作例があるかをチェックしましょう。
実績を確認すれば、制作会社の強みや得意分野を把握でき、自社のイメージに合う映像を作成できるかどうかの判断材料になりますよ。
また、過去に手掛けたプロジェクトの規模やクライアントリストも参考にすることで、信頼性を見極められるでしょう。
PV制作以外に提供可能なサービスを確認する
映像制作に加えて、マーケティング支援やSNS運用、広告配信などの付加価値的なサービスが提供されているかも重要なポイントです。
サービスを同時に依頼できれば、PV制作だけでなく、その後のプロモーション活動まで一貫してサポートを受けられるため、効率的な運用が可能になります。
とくに、PVの配信やターゲット層への効果的なアプローチを考えている場合、これらのサービスが充実している制作会社を選ぶことで、より高い効果が期待できるでしょう。
明確な料金プランが公開されているかを確認する
PV制作にかかる費用は、会社やプロジェクトによって大きく異なります。
そのため、料金プランが明確に公開されているかをチェックするのは非常に重要です。
費用が不明瞭な場合、追加料金が発生するリスクもあるため、事前に透明性の高い料金体系を確認しておけば、トラブルを避けられるでしょう。
予算内で効果的なPVを制作するためにも、料金プランの明確さは見逃せないポイントです。
まとめ
PV（プロモーションビデオ）の制作は、目的を明確にし、適切な制作会社を選ぶことが成功のカギです。
PVとMVの違いや制作の流れ、さらに外注先選びのポイントを押さえることで、効果的な映像コンテンツを作成が可能です。
自社のニーズに合ったPV制作を進めるために、今回ご紹介したポイントをぜひ参考にしてくださいね。