「展示会でのブース集客を成功させたい」「来場者の注目を集め、より多くの商談につなげたい」——こうした悩みを持つ企業担当者は多いのではないでしょうか。
短時間で数百ものブースを見て回る来場者の足を止めるには、動きと音で瞬時に自社の魅力を訴求できる「動画」の活用が非常に有効です。さらに、展示会終了後もYouTubeや営業資料、ウェビナーなどで二次活用できる点も、動画ならではの大きな強みといえます。
この記事では、500社以上の動画制作実績を持つ株式会社CACTASが、ブースで足を止めるための「冒頭3秒の設計」や「テロップ作成のコツ」、そして展示会後の再活用方法まで、現場目線で分かりやすく解説します。
展示会動画とは
展示会動画とは、展示会・見本市のブースで活用する企業PR・製品紹介・サービス紹介の映像コンテンツです。BtoB企業を中心に、来場者の足を止めて自社の魅力を短時間で伝えるツールとして広く活用されています。
展示会は多くの企業が一堂に集まる場であり、来場者は限られた時間の中で数多くのブースを巡ります。そのため「一瞬で視線を奪い、記憶に残る」コンテンツが必要で、動画は静止画やパネルに比べて動きと音で訴求できる点が強みです。来場者の立ち止まり率を高める効果も期待できます。
また、展示会で制作した動画は企業サイト・YouTube・営業資料・ウェビナーの待機画面など、展示会後もさまざまな場面で再活用できるため、費用対効果の高い投資といえます。
展示会動画の種類
目的や予算によって、活用すべき動画の種類は異なります。主要な5種類を整理しました。
| 種類 | 内容 | 向いているケース |
|---|---|---|
| 企業紹介動画 | 会社の沿革・事業内容・強みを伝える | ブランディング・初めて出展する企業 |
| 製品・サービス紹介動画 | 機能・仕様・使い方をビジュアルで説明 | 複雑な製品・無形サービスの説明 |
| 事例・導入実績動画 | 顧客インタビューや活用シーンを紹介 | 信頼性・導入効果の訴求 |
| ループ再生型の短尺動画 | 30秒〜2分でくり返し流す集客用動画 | ブース前通過者への呼び込み |
| 3DCG・アニメーション動画 | 製品の内部構造や動作原理をCGで表現 | 実物を持ち込めない製品・機械 |
複数種類を組み合わせる場合も多く、たとえば「ループ再生で足を止めさせ、詳細は担当者が製品紹介動画で説明する」という活用パターンが効果的です。
展示会動画の費用相場【2026年最新】
形式・尺・撮影規模によって費用は大きく変動します。発注前に以下の目安を把握しておきましょう。
| 形式 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|
| アニメーション動画 | 5万〜100万円 | 撮影不要。機械・製品の内部構造など実写が難しい対象に最適 |
| 実写動画（シンプル） | 30万〜100万円 | インタビュー・製品撮影中心。説得力が高い |
| 実写動画（本格） | 100万〜200万円以上 | 大規模撮影・ナレーター・3DCG合成など |
一般的な相場は40万〜200万円が目安とされています（複数の動画制作会社サイトによる）。アニメーション動画であれば5万円台から対応できるケースもあり、予算と目的を整理した上で制作形式を選ぶことが重要です。
費用を抑えたい場合は以下のポイントが有効です。
まとめ撮りで複数本を一度に制作する
同一日に複数の動画素材を撮影することで、1本あたりの費用を下げられます。
既存の素材・画像を活用する
すでに撮影済みの製品写真・図面・デモ映像があれば、それを組み合わせてアニメーション動画を制作するとコストを大幅に抑えられます。
展示会後の二次利用を前提に予算設計する
展示会1回分のコストで考えると高く感じても、YouTube・営業資料・ウェビナーへの転用を見込めば費用対効果は変わります。
展示会動画の制作ポイント｜ブースで成果を出すために
最初の3秒で視線を奪うオープニング設計
展示会の会場は騒音が多く、来場者は動いている状態で多数のブースを見ています。動画の冒頭3秒で「自分に関係がある」と感じさせなければ立ち止まってもらえません。製品名や会社名よりも「この動画で自分が得られるもの」を最初に提示する構成が、足を止める上での鍵になります。
音がなくても伝わるテロップ設計
展示会では周囲の音が大きく、動画の音声が来場者に届かないことが多々あります。だからこそ、テロップのみで内容が完結する設計が不可欠です。視認性の高い大きめのテロップを使用することで、通り過ぎる来場者の足も止めやすくなります。
展示会動画において、テロップの設計は動画の構成そのものと同等に重要な工程です。
ループ再生前提の尺設計
ブース前を通りかかった来場者が立ち止まるまでの時間は短く、長尺の動画をすべて見てもらえる環境ではありません。最も伝えたいメッセージは動画の前半に凝縮し、2〜3分のループ再生に耐えられる構成にすることが重要です。
展示会後の二次活用を前提に撮影する
YouTubeでの公開・営業メールへの添付・自社サイトへの掲載・ウェビナーの待機画面など、展示会後の活用場面を事前に想定して撮影範囲・尺・内容を設計することで、費用対効果が大幅に上がります。
展示会動画の制作フロー
修正の手戻りを防ぎ、スムーズに制作を進めるための基本的なステップを解説します。
STEP1：目的・ターゲット・KPIの設定
「誰に・何を・どんな行動を促すか」を明確にします。リード獲得・ブランド認知・商談数のいずれをKPIにするかで、動画の内容が変わります。
STEP2：制作会社への依頼・見積もり
目的・予算・展示会の日程・希望する動画の種類を整理して2〜3社に見積もりを取ります。納期は展示会の1〜2ヶ月前を目安に発注するのが理想です。
STEP3：企画・台本・絵コンテ
訴求メッセージ・構成・テロップ・BGMの方向性を制作会社と確認します。この段階での認識合わせが、後工程での修正コストを大きく左右します。
STEP4：撮影・制作
実写の場合は撮影、アニメーションの場合はデザイン・モーション制作を進めます。
STEP5：編集・確認・納品
初稿確認後、修正対応を経て納品されます。展示会当日までに機器テスト（ディスプレイでの表示確認・ループ再生設定）も忘れずに行いましょう。
展示会動画は「足を止める・伝える・再利用する」の3つで設計する
展示会動画を成功させるポイントは、最初の3秒で視線を奪う設計・音なしでも伝わるテロップ・展示会後の二次活用まで見込んだ費用対効果の設計の3点に集約されます。
費用相場は形式によって幅広いため、まず「目的」と「展示会後の活用場面」を整理してから予算を決めることをおすすめします。展示会動画の制作を検討している方は、ぜひ一度ご相談ください。
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よくある質問（FAQ）
Q. 展示会動画の費用相場はいくらですか？
A. 動画の形式・尺・撮影規模によって異なります。アニメーション動画は5万〜150万円、実写動画は30万〜400万円が目安で、一般的な相場は40万〜200万円程度です。シンプルなアニメーションであれば低コストで対応できるケースもあります。
まずは目的と展示会後の活用場面を整理した上で、制作会社に概算見積もりを相談することをおすすめします。
Q. 展示会動画の適切な尺（長さ）はどれくらいですか？
A. 来場者を呼び込むループ再生用なら30秒〜2分、ブースで詳細を説明する用途なら3〜5分が目安です。ブース前を通過する来場者向けには短尺・テロップ中心の動画を流し、立ち止まった来場者には担当者がより詳細な動画で説明するという使い分けが効果的です。
Q. 展示会が終わった後、動画を他の場面でも使えますか？
A. はい、可能です。YouTubeへの公開・営業メールへの添付・自社Webサイトへの掲載・ウェビナーの待機画面・社内プレゼンなど多様な場面で再活用できます。展示会後の活用場面を事前に想定して制作すると、費用対効果が大幅に上がります。
Q. 展示会動画の発注はいつまでに行えばいいですか？
A. 展示会の1〜2ヶ月前を目安に発注するのが理想です。撮影込みの本格的な実写動画の場合は2ヶ月以上の余裕を持って相談することをおすすめします。展示会直前の駆け込み発注は対応できないケースがあるため、出展が決まったタイミングで早めに動くことが重要です。
※本記事は2026年6月時点の情報をもとに作成しています。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。
