動画構成の設計に迷って、「何から手をつければいいかわからない」と感じた経験はないでしょうか。
「どのフレームワークを選べばいいのか」「シナリオはどう書けばいいのか」が整理できないまま制作を進めてしまうと、完成した動画がターゲットに刺さらなかったり、撮り直しで余計なコストが発生したりと、後悔するケースは少なくありません。
本記事では、500社・4,000件以上の動画制作実績を持つ株式会社CACTAS監修のもと、以下の内容を解説します。
- 動画構成とは何か、制作工程のどこに位置するか
- 動画構成の具体的な作り方（4ステップ）
- 目的別に使い分けたいフレームワーク4選
- すぐコピーして使えるシナリオテンプレート3種
構成の設計が固まれば、撮影も編集もスムーズに進みます。動画制作を始めたばかりの担当者の方から、制作フローを見直したい方まで、ぜひ参考にしてください。
動画構成とは？制作工程における役割
動画構成を一言で表すなら、「動画の設計図を作る工程」です。
動画制作の現場では、一般的に「企画 → 構成 → 撮影 → 編集 → 公開」という5つのステップで制作が進みます。構成はその中の2番目にあたる工程で、企画段階で決めた目的・ターゲット・メッセージを、具体的なシーンとセリフの流れに落とし込む作業を指します。
具体的には、以下のような作業が含まれます。
| 作業 | 内容 |
|---|---|
| シナリオ作成 | 何をどの順で伝えるかをセリフ・ナレーション付きで設計する |
| 絵コンテ制作 | 各シーンのビジュアルと映像・音声のタイミングをスケッチする |
| BGM・ナレーション配置 | 音の演出が映像にどんな印象を与えるかを計画する |
| シーン構成の設計 | 「何を最初に見せ、どこでクライマックスを配置するか」を決定する |
この工程の完成度が、後の撮影・編集の質を大きく左右します。逆に言えば、構成が甘いと、どんなに高品質な機材で撮影しても「なんとなく伝わらない動画」になってしまうのが実情です。
動画構成が重要な3つの理由
「とりあえず撮り始めてから考えれば良いのでは？」と感じる方もいるかもしれません。しかし実際の制作現場では、構成を飛ばしたことで生じる問題が後工程に深刻な影響を与えることがほとんどです。
メッセージが視聴者に届きやすくなる
動画構成が整っていると、伝えたいメッセージに一本の軸が生まれます。逆に構成が曖昧なまま制作を進めると、情報の優先順位がバラバラになり、「結局この動画は何が言いたいのか？」と視聴者を混乱させてしまいます。
たとえば商品紹介動画で、導入部分が長すぎてメリットの説明が後半にしか出てこない場合、多くの視聴者はその前に離脱してしまいます。
構成の段階で「最初の15秒で何を伝えるか」を設計しておけば、こうした離脱を未然に防げます。
撮影・編集の手戻りを防げる
構成が固まった状態で撮影に入ると、現場での判断ブレが大幅に減ります。「このシーン、本当に必要だっけ？」という迷いが生まれにくく、スタッフ全員が同じゴールに向かって動ける状態になります。
一方で、構成なしで撮影を進めると「思っていた映像と違う」「このシーンが足りない」という問題が後から発覚します。そうなると再撮影が必要になり、スタジオの再手配・出演者のスケジュール調整・編集の白紙からのやり直しと、連鎖的にコストと時間が膨らんでいきます。
予算超過のリスクを最小化できる
制作コストの多くは「手戻り」から生まれます。再撮影には場所・機材・スタッフの再手配コストが発生し、特に大規模な撮影では1回のやり直しで数十万円単位の追加費用が生じることもめずらしくありません。
構成を事前にしっかり固め、関係者との合意を得てから撮影に進む——このプロセスを丁寧に踏むことが、限られた予算内で最大のアウトプットを生む最善策といえます。
動画構成の作り方【4ステップ】
ここからは、実際に動画構成を設計する手順を4つのステップで解説します。各ステップを順番に踏むことで、初めての方でも迷わず構成が作れるようになります。
Step1：目的とターゲットを言語化する
動画構成の出発点は、「この動画は誰に・何を伝えて・どう行動させるか」を明文化することです。この3つが曖昧なままだと、後のフレームワーク選びやシナリオ設計が迷走します。
具体的には以下の問いに答えるところから始めましょう。
- 目的：認知拡大 / 購買促進 / ブランディング / 採用 のどれか？
- ターゲット：年齢・職種・課題感・視聴シチュエーションは？
- CTA（行動促進）：視聴後にどんな行動を取ってほしいか？
たとえば「BtoB向けのサービス紹介動画」であれば、ターゲットは「検討フェーズにある企業担当者」、CTAは「資料請求または問い合わせ」になります。この段階で曖昧さを排除しておくことが、すべての後工程を正確にする土台となります。
Step2：掲載先と動画スタイルを決める
目的とターゲットが決まったら、次に「どこで誰に見てもらうか」を確定させます。掲載先によって、適切な動画の長さ・テンポ・スタイルが大きく変わるからです。
| 掲載先 | 推奨尺 | 適したスタイル |
|---|---|---|
| 自社サイト / LP | 1〜3分 | 実写＋テロップ。製品・サービスをじっくり説明 |
| YouTube | 5〜15分 | 実写またはアニメーション。情報量重視 |
| Instagram / TikTok | 15〜60秒 | ショート動画。テンポ重視・冒頭3秒で引き込む |
| 展示会・イベント会場 | 1〜2分 | 音なしでも伝わるビジュアル重視のイメージ映像 |
| 社内研修・マニュアル | 3〜10分 | 画面録画＋ナレーション。わかりやすさ最優先 |
掲載先が決まれば、自然と「実写かアニメーションか」「長尺か短尺か」という動画スタイルも絞り込まれてきます。
Step3：フレームワークを選んでシーンを設計する
目的・ターゲット・掲載先が固まったら、いよいよ動画の「骨組み」を作ります。このとき、フレームワーク（構成の型）を活用するのが最も効率的です。
フレームワークを使わずにゼロから構成を考えようとすると、「何から書けばいいか」「この順番で合っているか」と余計な判断コストが発生します。一方で、型を持っていれば、どんな案件でもスムーズにシーンを設計できます。具体的なフレームワークの内容と選び方は、次の章で詳しく解説します。
Step4：絵コンテ・シナリオに落とし込む
フレームワークで骨組みを作ったら、最後はそれを「撮影・編集ができるレベル」まで具体化します。具体的には、シナリオと絵コンテという2つのドキュメントに落とし込むのが一般的です。
シナリオ（台本）
各シーンで話す内容・ナレーション・テロップの文章を書き出します。ここで曖昧さを残さないことが、撮影現場での迷いをなくすカギです。
絵コンテ
各シーンのカメラアングル・映像のイメージ・BGM・効果音のタイミングをスケッチします。美術的な完成度は不要で、棒人間程度のラフでも「このシーンで何が映っているか」が伝わる粒度であれば十分です。
この2つのドキュメントが揃った状態で撮影に入ることで、現場での判断ブレがなくなり、編集作業も格段にスムーズになります。
動画構成で使えるフレームワーク4選と使い分け
動画構成のフレームワークには複数の種類がありますが、用途によって向き不向きがあります。500社・4,000件以上の動画制作を手がけてきた株式会社CACTASの現場では、主に以下の4つを使い分けています。
起承転結：ストーリーで共感を引き出したいとき
起承転結は、日本で古くから使われてきた伝統的な構成法です。情報に「流れ」を作り、視聴者を自然に結論へと導く力があります。企業ブランディング動画や採用動画など、感情に訴えたい場面で特に威力を発揮します。
| フェーズ | 役割 | 動画での具体例 |
|---|---|---|
| 起（導入） | 視聴者の関心を引く | 「この問題、あなたも経験ありませんか？」 |
| 承（展開） | 問題や背景を掘り下げる | 「多くの企業がこの課題に悩んでいます」 |
| 転（転換） | 意外性・解決策を提示する | 「実は、たった1つの方法で解決できます」 |
| 結（結論） | 行動を促す | 「今すぐ詳細をご確認ください」 |
ストーリー性が生まれるため、視聴者が動画を「他人事ではなく自分ごと」として受け取りやすくなるのが最大の強みです。
PREP：論理的に説得したいとき
PREPは「結論 → 理由 → 具体例 → 結論」の順で情報を組み立てるフレームワークです。「なぜこの商品・サービスが必要か」を論理的に伝えたいシーンで特に効果を発揮します。
| フェーズ | 英語 | 役割 | 例 |
|---|---|---|---|
| 結論 | Point | まず結論を述べる | 「この製品は業界最高の性能を誇ります」 |
| 理由 | Reason | 結論の根拠を示す | 「独自の特許技術を搭載しているからです」 |
| 例 | Example | 具体的な事例で裏付ける | 「導入企業の8割が生産性向上を実感」 |
| 結論 | Point | 再度結論を強調する | 「選ぶなら、この製品が最適な選択です」 |
結論を冒頭に置くことで、視聴者が「何を言いたいのか」を最初の数秒で把握できます。特にBtoBサービスの紹介動画や、忙しいビジネスパーソン向けの解説動画に適したフレームワークです。
4つの中でも汎用性が最も高く、迷ったときはPREPから始めることをおすすめします。
CAMS：購買・申し込みなど行動を促したいとき
CAMSは、視聴者に具体的なアクションを起こさせることに特化したフレームワークです。プロモーション動画や広告動画で活用される機会が多く、「見た後にすぐ動いてほしい」という場面に向いています。
| フェーズ | 英語 | 役割 | 例 |
|---|---|---|---|
| つかみ | Catch | 最初の数秒で注意を引く | 「コスト削減に悩んでいる経営者の方へ」 |
| ベネフィット | Appeal | 感情に訴える価値を提示 | 「このサービスで、残業ゼロを実現した企業がいます」 |
| 動機付け | Motivate | 行動への意欲を高める | 「今なら初月無料でお試しいただけます」 |
| 行動提案 | Suggest | 次のアクションを明示する | 「今すぐ公式サイトからお申し込みください」 |
期間限定キャンペーンや新商品のプロモーション動画など、視聴後の「今すぐ動く」という気持ちを引き出したい場合に最も効果的なフレームワークです。
ABCD：Google広告など動画広告に最適化したいとき
ABCDは、Googleが動画広告の効果を高めるために提唱しているフレームワークです。「最初の5秒でスキップされないこと」を最優先に設計されています。
| フェーズ | 英語 | 役割 | ポイント |
|---|---|---|---|
| 引きつける | Attract | 最初の5秒で視聴者を引き込む | インパクトのある映像・音・問いかけ |
| ブランド | Brand | ブランドを早めに提示する | ロゴや商品を冒頭5〜7秒以内に表示 |
| つながる | Connect | 感情的なつながりを作る | 視聴者の課題感・共感を呼ぶメッセージ |
| 誘導する | Direct | 具体的な行動を促す | CTAボタンや音声での明確な誘導 |
TrueView広告・バンパー広告などのインストリーム型広告では、視聴者がスキップを選べるため、最初の数秒の設計が視聴率を決定的に左右します。ABCDはまさにその課題に応えるために設計されたフレームワークです。（出典：https://support.google.com/google-ads/answer/14783551?hl=ja-jp）
どのフレームワークを選ぶか：用途別早見表
| 動画の目的・用途 | 推奨フレームワーク |
|---|---|
| 企業ブランディング・採用動画 | 起承転結 |
| BtoBサービス紹介・解説動画 | PREP |
| 商品プロモーション・LP動画 | CAMS |
| YouTube / SNS広告（インストリーム） | ABCD |
| 迷ったとき・汎用的に使いたいとき | PREP |
すぐ使える！用途別シナリオテンプレート3選
フレームワークを理解した後、「実際にどう書けばいいか」で詰まる方は多いのではないでしょうか。ここでは、フレームワーク別にそのまま使えるシナリオの型を、用途別に3種類公開します。
コピーして自社の動画内容に当てはめるだけで、シナリオの骨格がすぐに完成します。
商品・サービス紹介動画テンプレート（PREPベース）
BtoBサービスや高関与商品の紹介に向いている型です。冒頭で結論を提示することで、忙しいビジネスパーソンの離脱を防げます。
【冒頭：結論・フック 0〜15秒】
「〇〇（ターゲットの課題）に悩んでいる方に、解決策があります。
それが、△△（商品・サービス名）です。」
【理由・根拠 15〜40秒】
「なぜなら、〇〇という理由から（機能・技術・特徴）。
従来の方法と比べると、（具体的な違い）が大きな差となっています。」
【実績・具体例 40〜70秒】
「実際に導入した企業では、（具体的な成果）を達成しました。
（業界 or 企業規模）など、（件数）社以上にご利用いただいています。」
【結論・CTA 70〜90秒】
「まずは無料トライアルから始めてみてください。
詳細は概要欄のリンクよりご確認いただけます。」
SNS・ショート動画テンプレート（CAMSベース）
TikTok・YouTubeショート・Instagram Reelsなど、15〜60秒の短尺動画向けの型です。最初の1〜3秒が命であるため、「Catch（つかみ）」に全力を注ぐ構成になっています。
【冒頭フック 0〜3秒：Catch】
「〇〇に悩んでいませんか？（or 衝撃の一言・問いかけ）」
※テキストオーバーレイと組み合わせ、視覚的インパクトも同時に出す
【ベネフィット提示 3〜15秒：Appeal】
「実は、△△をするだけで（ベネフィット・変化）できます。
〇〇がこんなに変わりました。」
【具体的な方法 15〜45秒：Motivate】
「（手順を3ステップ程度で簡潔に）
・ステップ1：〇〇する
・ステップ2：△△を設定する
・ステップ3：□□で確認する」
【CTA 45〜60秒：Suggest】
「詳しくはプロフィールのリンクから！フォローもお願いします。」
企業ブランディング動画テンプレート（起承転結ベース）
採用動画・会社紹介動画・コーポレートムービーに向いている型です。「共感 → 軌跡 → 独自性 → ビジョン」の流れで、視聴者の感情を自然に動かします。
【起：共感を呼ぶ導入 0〜20秒】
「（業界の課題・社会の変化を映像で描写）
〇〇が当たり前だった時代に、私たちは疑問を持ちました。」
【承：企業の軌跡・背景 20〜60秒】
「（創業のきっかけ・課題に気づいた瞬間）
△△という想いから、私たちのサービスは始まりました。
今では（実績・規模・受賞歴など）まで成長しています。」
【転：独自の価値・転換点 60〜90秒】
「（競合との差別化ポイント・独自技術・価値観）
その結果、（お客様の変化 or 社会への貢献）を実現できています。」
【結：ビジョン・CTA 90〜120秒】
「私たちは、（ミッション・ビジョン）を目指しています。
一緒にこの未来を作っていただける方を、お待ちしています。」
これらのテンプレートはあくまで「型」です。自社の商品・サービス・ターゲットに合わせて言葉を入れ替えながら、オリジナルのシナリオとして仕上げてください。
動画構成でよくある失敗3つと回避策
実際の制作現場でよく見られる失敗パターンを知っておくと、同じ轍を踏まずに済みます。株式会社CACTASが500社・4,000件以上の制作経験をもとに、特に多い3つのミスをお伝えします。
失敗1：「とりあえず撮ってから考える」
構成を省いて撮影に入り、編集段階で「繋がらない」「伝わらない」と気づくケースです。動画は撮った素材しか使えません。構成なしで進めることは、設計図なしで家を建てるようなものです。
回避策：たとえ簡単なテキストの箇条書きでも、「導入 → 内容 → CTA」の3段構成を先に書き出してから撮影に入りましょう。上で紹介したテンプレートを使えば、10〜15分で骨格が完成します。
失敗2：1本の動画に「伝えたいこと」を詰め込みすぎる
「せっかくだから全部伝えよう」と情報を盛り込みすぎると、視聴者は何が大切か判断できなくなります。結果として、何も印象に残らない動画が生まれてしまいます。
回避策：1本の動画に込めるメッセージは「1つだけ」と決めること。伝えたいことが複数ある場合は、動画を複数本に分ける判断も有効です。
失敗3：フレームワークの型に縛られすぎる
「PREPで作ると決めたから」と、型に無理やり当てはめた不自然な動画になってしまうケースもあります。フレームワークはあくまで「思考の道具」であり、目的ではありません。
回避策：フレームワークは出発点として使い、最終的には「視聴者にとって自然に伝わる流れになっているか」を優先して調整しましょう。型通りの美しさより、伝わる流れを最優先にすることが大切です。
よくある質問（FAQ）
Q1. 動画構成とシナリオの違いは何ですか？
動画構成は「全体の流れを設計すること」、シナリオは「各シーンのセリフ・ナレーションを具体的に書き起こしたもの」です。
構成でシーンの骨格を決めてからシナリオを書くのが正しい順序です。シナリオだけ先に書こうとすると、全体のバランスが崩れやすくなります。
Q2. 動画構成を作るのにどのくらい時間がかかりますか？
慣れている場合、5分程度の動画であれば構成に1〜2時間、シナリオ作成に1〜2時間が目安です。初めての場合はその1.5〜2倍を見込んでおきましょう。
本記事のテンプレートを活用すれば、構成フェーズは大幅に時短できます。
Q3. フレームワークはどれを選べばいいですか？
目的によって使い分けるのが基本です。「感情に訴えたい・ストーリーで伝えたい」なら起承転結、「論理的に説得したい」ならPREP、「行動を促したい」ならCAMS、「広告動画」ならABCDを選ぶと効果的です。迷ったときはPREPが汎用性が高くおすすめです。
Q4. 絵コンテは必ず必要ですか？
必須ではありませんが、あるとないとでは撮影・編集のスムーズさが大きく変わります。特に複数人のスタッフが関わる制作や、アニメーション動画では絵コンテがないと認識ズレが起きやすくなります。ラフなスケッチで十分ですので、可能な範囲で用意することをおすすめします。
絵コンテ・構成表の書き方についてはこちらの記事で詳しく解説しています。ぜひ合わせてご参照ください。
Q5. 構成を外部の制作会社に依頼することはできますか？
はい、可能です。制作会社によっては、構成設計（シナリオ・絵コンテ作成）から撮影・編集まで一気通貫でサポートしてくれる場合があります。ただし、「目的・ターゲット・CTA」の3点は依頼前に整理しておくと、制作会社との認識ズレを防ぎ、修正回数を大幅に削減できます。
Q6. ショート動画の構成で特に気をつけることは何ですか？
最初の1〜3秒が命です。SNSプラットフォームのアルゴリズムは冒頭の視聴維持率を重視するため、ここでスクロールされると再生数は伸びません。CAMSフレームワークの「Catch（つかみ）」に全力を注ぎ、視聴者の「これ何？」という好奇心を最初の瞬間に引き出す設計を心がけましょう。
まとめ｜動画構成の設計が、動画の成果を決める
動画構成は、制作の成否を左右する最重要工程のひとつです。本記事のポイントを整理します。
- 構成を先に固めることで、撮影・編集の手戻りと余計なコストを防げます
- 目的に合ったフレームワーク（起承転結・PREP・CAMS・ABCD）を選ぶことで、迷わずシーンを設計できます
- シナリオテンプレートを活用すれば、初めての方でも構成の型をすぐに作れます
自社で動画制作を内製化したい場合は本記事のステップとテンプレートをご活用ください。一方で、構成から制作まで一気通貫で任せたい場合や、プロのクオリティで成果を出したい場合は、動画制作のプロに相談するのが最短ルートです。
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※本記事は2026年5月時点の情報をもとに作成しています。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。
