広報動画とは、企業や団体が自社の理念・事業内容・活動を映像で発信し、社内外のステークホルダーとの関係構築やイメージ向上を目的に制作する動画のことです。
テレビCMのような一方的な広告とは異なり、視聴者の理解や共感を促すコミュニケーション手段としての性格が強い点が特徴です。
本記事では、広報動画の定義から目的・効果、採用動画や会社紹介動画といった種類別の活用事例、制作の流れ、費用感までを体系的に解説します。
広報動画とは何か｜定義と広告動画との違い
まずは広報動画という言葉が指す範囲と、広告動画との違いを整理しておきましょう。
広報動画は、企業の理念・事業活動・社会的な取り組みなどを社内外に伝えるための映像コンテンツを指す総称です。広告（CM）が「商品を買ってほしい」という直接的な訴求を目的とするのに対し、広報動画は「会社を理解してほしい」「共感してほしい」という中長期的な関係構築を目的とする点が異なります。
そのため、広報動画では売り込み色を抑え、企業のストーリーや人柄、雰囲気を伝える構成が採用されることが多いのが実情です。
広報活動における動画活用は、テレビCMなどの従来型広告に加え、Webサイトやオウンドメディア、SNSでの発信を組み合わせるケースが増えています。 なかでもYouTubeで広報動画を配信・運用する場合は、単発の公開にとどまらず、チャンネル全体の設計や継続的な投稿計画まで見据える必要があります。
こうした運用面の落とし穴についてはYouTube運用代行で失敗しないために｜検討が止まる理由と依頼前のチェックポイントで詳しく解説しています。
広報動画の目的・効果
広報動画がなぜ多くの企業で活用されているのか、その目的と効果を見ていきます。
動画は視覚と聴覚を同時に刺激できるため、文章や画像だけでは伝わりにくい「雰囲気」「温度感」「人柄」といった抽象的な要素を短時間で伝えられる点が最大の効果です。具体的な目的としては、以下のようなものが挙げられます。
- 企業理念・ビジョンの浸透（社内向け・株主向け）
- ブランドイメージの向上・企業認知の拡大
- 採用活動における候補者への訴求
- 取引先・株主・地域社会との関係構築
- SNSやWebサイトでの拡散を通じた認知拡大
一方で、広報動画は成果がすぐに数値化しにくいというデメリットもあります。売上のような直接指標ではなく、認知度・応募数・エンゲージメントといった中間指標で効果を測定する設計が必要になる点は、企画段階で押さえておきたいポイントです。
広報動画の種類・活用事例
広報動画にはいくつかの種類があり、目的によって最適な形式が異なります。ここでは代表的な種類と活用の場面を整理します。
会社紹介動画
会社紹介動画は、事業内容・拠点・沿革などを網羅的に伝える定番の広報動画です。展示会での放映や、Webサイトのトップページへの掲載、営業資料への添付など、幅広い場面で活用されています。
採用動画
採用動画は、社員インタビューや職場の雰囲気を伝えることで、求職者の企業理解と応募意欲を高める目的で制作されます。求人媒体や採用ページへの掲載だけでなく、会社説明会での上映にも使われることが多い形式です。
弊社の支援実績においても採用・リード獲得のテーマでの相談は非常に多く、従業員の具体的な働き方や現場のリアルな内訳など、テキストだけでは伝わりきらない情報を動画で深く・ダイレクトに届けられる点が価値とされています。
企業PR動画・サービス紹介動画
企業PR動画は理念やブランドストーリーを訴求するもの、サービス紹介動画は特定の製品・サービスの機能や利用シーンを伝えるものと、目的が細分化されます。展示会・商談・SNS広告など、活用シーンに応じて訴求内容を作り分けることがポイントです。
周年記念・IR向け動画
創業〇周年などの記念タイミングで、企業の歴史や今後のビジョンを伝える動画や、株主総会・IR向けに業績や事業戦略を説明する動画も広報動画の一種です。ステークホルダーの種類に応じてメッセージの深さを調整する必要があります。
💡 どの種類の広報動画が自社の目的に合っているか迷ったら、企画段階からご相談いただくのがおすすめです。
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実際の公開事例に見る広報動画のパターン
ここまで紹介した種類を、実際に公開されている事例で確認しておきましょう。
有隣堂「有隣堂しか知らない世界」
書店の社員が自社の商品知識をエンタメ形式で発信するチャンネルで、「企業の真面目な情報発信」と「エンタメ性」を両立させた企業 YouTube活用の代表例です。売り込み色を抑えつつ企業の専門性を伝えるという意味で、広報動画的な発想の応用例として参考になります。
JCB採用公式チャンネル
座談会形式の社員インタビューや人事部発の就活情報発信を継続的に投稿している採用動画の代表例です。現場の雰囲気や社員の人柄をテキストではなく動画で伝える構成は、本記事の「採用動画」セクションで解説したポイントをそのまま実践している例といえます。
帝国ホテル公式チャンネル
施設紹介やブランドムービーを中心に、映像のトーンやテーマに一貫性を持たせることでブランド価値を保ちながら新しい接点を作っています。企業 PR動画としての一貫したトーン&マナー設計の参考事例です。
オーディオテクニカ公式チャンネル
製品スペックよりも使用体験や感情に焦点を当てたコンセプト動画を発信しており、サービス紹介動画をブランド体験へと昇華させた例として参考になります。
広報動画の制作の流れ
実際に広報動画を制作する場合、どのようなステップで進むのかを把握しておくと、発注時の見積もり比較や社内調整がスムーズになります。
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| ①目的・KPIの整理 | 誰に何を伝え、どんな行動を促したいかを明確化する |
| ②企画・構成案作成 | ターゲット・尺・トーン・シナリオの骨子を決める |
| ③台本・絵コンテ作成 | セリフや画面構成を具体化し、関係者の合意を取る |
| ④撮影 | 社内インタビュー・オフィス・現場撮影などを実施する |
| ⑤編集 | カット編集・テロップ・BGM・カラー補正などを行う |
| ⑥確認・修正 | 関係部署でのレビューを経て修正を反映する |
| ⑦公開・配信 | Webサイト・YouTube・社内向けなど配信先に応じて最適化する |
制作会社に依頼する場合、①〜③の企画部分でどれだけ丁寧にヒアリングしてもらえるかが、完成物の満足度を大きく左右します。逆に、撮影・編集だけを内製化し、企画部分だけ外部に依頼するといった分業も可能です。
広報動画の費用感
広報動画を検討する際、多くの担当者が気になるのが費用感でしょう。制作規模によって相場は大きく変動します。
編集のみを外注する場合は3万〜10万円程度、企画・撮影を含む一般的な広報動画では30万〜80万円程度が目安です。実写のクオリティを高めたい場合や、複数日にわたる密着撮影、アニメーション表現を取り入れる場合は100万円〜200万円程度になることも想定しておく必要があります。
ただし、費用は動画の尺・撮影規模・修正回数によって大きく前後するため、複数社から見積もりを取って比較することが失敗を避けるコツです。株式会社CACTASでは、500社・4,000件以上の実績と、1,000名超のリソースを掌握するPMノウハウを活かし、目的に応じた適正価格での動画制作をご提案しています。
💡 見積もりの妥当性が分からない、複数社を比較する時間がないという場合は、まず相場感からご相談いただけます。
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広報動画をYouTubeで活用する際の注意点
制作した広報動画をYouTubeで公開・運用する企業も増えていますが、単発公開だけでは十分な効果を得にくいのが実情です。チャンネル全体の企画設計や継続的な投稿計画がないまま広報動画をアップロードすると、再生数が伸びずに埋もれてしまうケースが少なくありません。
YouTube運用を外部に依頼するかどうかを検討する際は、依頼前にチェックすべきポイントを事前に把握しておくことが重要です。
この点はYouTube運用代行で失敗しないために｜検討が止まる理由と依頼前のチェックポイントで具体的に整理しています。また、継続的な運用体制まで含めて相談したい場合は、YouTube運用支援「ProTube」のようなサービスの活用も選択肢の一つです。
まとめ
- 低コストで会社紹介動画を制作したい場合 → 撮影規模を絞ったシンプルな構成で30万円前後から検討する。
- 採用活動に直結する広報動画を作りたい場合 → 社員インタビュー中心の採用動画として企画する。
- 高品質な広報動画を適正価格で依頼したい場合 → 株式会社CACTAS（MOBAL）への相談を検討する。
- YouTubeで継続的に運用・成果を出したい場合 → チャンネル設計から任せられるProTubeの活用を検討する。
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よくある質問
Q. MOBALの制作費用の目安は？
A. 内容やボリュームによって幅はありますが、動画1本からご相談いただけ、最もミニマムなプランですと3万円～からスタートできます。「まずは1本試してみたい」という単発のご依頼も歓迎です。
継続的に月4本ペースで制作する場合は月50万円程度、戦略設計や分析まで含めた本格運用パッケージになると月70万〜80万円程度になるケースが多いです。
Q. プロチューブ（ProTube）の価格帯は？
A. 制作本数や撮影の有無・運用サポートの範囲によって変動しますが、0からの立ち上げで一定の効果を見込む場合は、月額50万円〜100万円が一般的な価格帯となります。具体的な金額は、ご要望をお伺いしたうえで個別にお見積りいたします。
Q1. 広報動画と広告動画（CM）の違いは何ですか？
広告は商品購入などの直接的な行動を促すのに対し、広報動画は企業理解や共感の醸成といった中長期的な関係構築を目的とする点が異なります。
Q2. 広報動画にはどんな種類がありますか？
会社紹介動画、採用動画、企業PR動画、サービス紹介動画、周年記念・IR向け動画などが代表的な種類です。目的に応じて訴求内容を作り分けます。
Q3. 広報動画の制作費用はどれくらいかかりますか？
編集のみの外注で3万〜10万円、企画・撮影を含む一般的な制作で30万〜80万円、高品質な実写や複数日撮影では100万円以上が目安です。
Q4. 広報動画の効果はどうやって測定すればよいですか？
売上のような直接指標ではなく、再生数・視聴維持率・応募数・エンゲージメントなど中間指標で効果を測定する設計が必要です。
Q5. 広報動画の制作を依頼する際、企画から任せられますか？
多くの制作会社では目的整理・企画・構成案作成から対応可能です。企画部分を丁寧にヒアリングしてもらえるかが完成度を左右します。
Q6. 広報動画をYouTubeで公開するだけで効果は出ますか？
単発公開だけでは再生数が伸びにくく、チャンネル全体の設計や継続的な投稿計画を含めた運用が必要になるケースが多いです。
Q7. 制作会社を選ぶ際のポイントは何ですか？
実績数や体制だけでなく、企画段階でのヒアリングの丁寧さ、修正対応の柔軟さ、費用の内訳の明確さを比較することが重要です。
※本記事は2026年7月時点の情報をもとに作成しています。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。
