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企業PR動画とは？メリットや活用事例、制作のポイントを解説【制作会社監修】
企業がブランド力を強化し、顧客やビジネスパートナーに魅力的な印象を与える手段として、企業が動画を用いたPR活動を活用するケースが増えています。
しかし、「動画制作にどのようなメリットがあるのか」「PR効果を最大化するにはどのようなポイントが必要か」「事例を参考にしたいけど、どこから始めればいいのか」といった疑問を抱えている担当者も多いでしょう。
このような課題に対して、本記事では、企業動画の制作を手がける専門会社の監修のもと、制作のメリットや成功事例、制作のポイントを具体的に解説します。
企業動画を効果的に活用すれば、ブランド価値を高め、顧客との信頼関係を築くことが可能です。
ぜひ参考にしてみてくださいね。
企業PR動画とは？
企業PR動画とは、企業が自社のブランドや商品、サービスの魅力を伝えるために制作する映像コンテンツです。
企業の存在感を高め、さまざまなターゲット層に向けた情報を効果的に伝える手段として、多くの企業で活用されています。
以下は、主な目的とその概要です。
ブランド認知向上
企業PR動画は、ブランドの価値観やビジョンを視覚的に伝えることで、消費者やパートナー企業の信頼感を高めます。
SNSやYouTubeなどで広く配信することで、多くの人に企業の存在を認知させる効果があります。
商品・サービスの紹介
複雑な商品の機能やサービス内容を、動画を通じてわかりやすく説明することができます。
映像や音声を駆使すれば、ターゲットの興味を引きやすく、購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。
採用活動支援
企業文化や働く環境をリアルに伝えれば、求職者の共感を得て、採用活動を円滑に進めるサポートをします。
インタビュー動画やオフィス紹介を取り入れた動画は、求職者が企業の雰囲気をより具体的にイメージできるため、有効なツールとなります。
これらの目的に応じて企業PR動画を適切に活用すれば、企業の成長や発展の手助けとなるでしょう。
企業PR動画のターゲット
企業PR動画のターゲットは以下の3つが挙げられます。
- 企業（BtoB）
- 消費者（BtoC）
- 求職者
それぞれについて詳しくみていきましょう。
企業（BtoB）
BtoB市場における企業PR動画は、商談や取引の前段階で企業の信頼性を高め、ビジネスパートナーに自社の強みを伝える重要なツールです。
製品の機能やソリューションをわかりやすく解説した動画は、他社との比較検討を行う際の判断材料として有効的でしょう。
具体的な例としては、以下が挙げられます。
- 製品導入の効果を示す成功事例などのケーススタディ動画
- 複雑な技術をビジュアルで解説するデモ動画
また、展示会や商談でのプレゼンテーションに動画を活用すれば、限られた時間内でも効率的に企業の価値を伝えられるでしょう。
動画によって、堅苦しくなりがちなビジネスコミュニケーションを視覚的かつ印象的に演出する効果が期待できますよ。
消費者（BtoC）
BtoC向けのPR動画は、消費者の興味を引き、購入意欲を刺激する重要なマーケティング手段です。
SNSやYouTube広告において、短時間でブランドの魅力を伝える動画は高い効果を発揮します。
感情に訴えかけるストーリーテリングを取り入れれば、消費者の共感を得やすくなり、ブランドロイヤリティの向上につながるでしょう。
例えば、以下は消費者の信頼を獲得する有力な手段です。
- 製品の使い方を紹介するチュートリアル動画
- ユーザーの声を取り入れたレビュー動画
また、季節限定商品やキャンペーンを動画で発信すれば、視聴者に新鮮な情報を届け、購買意欲を引き出します。
スマートフォン向けの短尺動画は、視認性が高く、顧客とのエンゲージメントを高める効果も期待できるでしょう。
求職者
採用活動において企業PR動画は、企業の文化や働く環境を伝える上で強力なツールです。
会社のビジョンやミッション、職場の雰囲気をリアルに映し出せば、求職者がその企業で働くイメージを持ちやすくなります。
実際の社員インタビューやオフィス紹介を動画に組み込めば、企業の魅力を視覚的に伝えられますよ。
さらに、動画を通じて「どのような人材を求めているか」「働き方の特徴」「福利厚生」などの具体的な情報を伝えられるため、求職者のミスマッチを防げるでしょう。
動画は特にSNSや求人サイトに掲載すれば拡散力を持ち、求職者にダイレクトに届くため、応募率の向上が期待できます。
企業の人材戦略において欠かせないツールの1つです。
企業PR動画の種類
企業PR動画の種類は以下の通りです。
- 会社紹介動画
- 商品紹介動画
- サービス紹介動画
- ブランディング動画
- IR動画
- 採用動画
1つずつ解説していきます。
会社紹介動画
会社紹介動画は、企業の理念やミッション、ビジョン、業務内容を効果的に伝えるための映像です。
これにより、企業の存在意義や社会への貢献度を視覚的に示せ、視聴者に強い印象を残します。
顧客やビジネスパートナーへの信頼感を醸成するだけでなく、求職者に対しても魅力的な企業イメージを与える効果があるでしょう。
また、動画は企業のオフィスや働く社員の様子をリアルに伝えられ、静的な文章や画像だけでは伝えきれない「企業の雰囲気」を視覚化します。
企業の公式サイトや展示会、SNSなど多様な場面で活用でき、ブランドの統一的なメッセージを発信するツールとして重宝されます。
商品紹介動画
商品紹介動画は、製品の特徴や利点を映像でわかりやすく伝える手段です。
商品の使い方をデモンストレーションするシーンや、実際のユーザーからの感想・レビューを動画内に取り入れれば、説得力が増します。
また、製品のビジュアルだけでなく、使用するシチュエーションを見せることで、消費者は「自分にとってどのように役立つのか」をイメージしやすくなります。
ECサイトやSNS広告に商品紹介動画を用いると、購入意欲を引き出し、売上アップにつなげる効果が期待できますよ。
サービス紹介動画
サービス紹介動画は、無形のサービスをわかりやすく伝えるための動画です。
特に複雑なサービスの仕組みや利点を説明する際には、アニメーションや図解を用いた動画が効果的でしょう。
視覚化すれば、消費者の理解を深め、サービスの価値を迅速に伝えることができます。
また、実際の顧客の声や成功事例を盛り込めば、サービスの信頼性を高め、顧客との関係構築にも寄与しますよ。
WebサイトやSNS、オンライン広告で配信すれば、ターゲット層へのリーチを強化も可能です。
ブランディング動画
ブランディング動画は、企業のブランドイメージを高めるのを目的とした映像です。
ブランドの価値観や独自性を伝え、視聴者の感情に訴えかけることで、ブランドの認知度向上と信頼構築に貢献します。
このタイプの動画では、企業のストーリーや創業の背景を紹介したり、ブランドが大切にしている価値の映像化で、消費者や投資家に「共感」を生み出してくれます。
テレビCMやSNSでの拡散を通じて、幅広い層にブランドメッセージを届けられるでしょう。
IR動画
IR（Investor Relations）動画は、投資家や株主に向けて企業の財務状況やビジョンを伝えるための動画です。
決算報告書やプレゼン資料の内容を映像で補完すれば、情報を簡潔かつわかりやすく伝えられるでしょう。
IR動画は、株主総会や投資家向け説明会で活用されるほか、公式サイトや専用のIRプラットフォームにも掲載されます。
企業の成長戦略や社会的責任の取り組みをアピールすれば、投資家との信頼関係を強化し、新たな資本の獲得につながりますよ。
採用動画
採用動画は、企業が求職者に対して自社の魅力をアピールするためのツールです。
オフィスの雰囲気や従業員のインタビューを取り入れれば、求職者が働く姿をリアルに想像しやすくなります。
また、働く環境や福利厚生、キャリアパスの紹介を含めることで、求職者にとっての「働きがい」を明確に伝え、ミスマッチの防止にも役立ちます。
SNSや求人サイトでの拡散力も高いため、多くの求職者にリーチし、優秀な人材の獲得を促進する効果が期待できるでしょう。
企業PR動画を制作するメリット
企業PR動画は、テキストや画像では伝えきれないメッセージを視覚的かつ感覚的に伝えられるため、多くの企業がその効果に注目しています。
企業PR動画を制作するメリットは主に以下の4つです。
- テキスト・画像よりも印象に残りやすい
- 複雑な事業コンセプトも伝えやすい
- 拡散されやすく認知拡大につながる
- 採用にも効果がある
それぞれ解説していきます。
テキスト・画像よりも印象に残りやすい
視覚と聴覚の両方を使ってメッセージを伝える動画は、視聴者の記憶に残りやすいことが科学的にも証明されています。
「メラビアンの法則」によれば、人は視覚情報から55%、聴覚情報から38%を受け取り、言語からの情報は7%に過ぎません。
また、音楽やナレーションを活用すれば、ブランドの雰囲気や感情的な訴求が可能になります。
こうした感覚的な要素は、テキストや画像だけでは表現しづらいため、印象深く、ブランドイメージを視聴者に定着させる効果が期待できるでしょう。
複雑な事業コンセプトも伝えやすい
複雑な事業コンセプトや商品・サービスの仕組みも、動画を使えば視覚と音声でわかりやすく伝えられます。
アニメーションやインフォグラフィックスを用いた動画は、言葉だけでは理解しにくい内容をシンプルに可視化する効果があり、視聴者の理解を深めます。
例えば、BtoB企業が技術的なソリューションを説明する際、製品の動作や効果を映像で示し、ナレーションで詳細を補足すれば、短時間で的確に情報を伝えることが可能です。
動画を通じて、顧客の疑問を解消し、取引を促進する力を持たせられます。
拡散されやすく認知拡大につながる
SNSやインターネット上では、動画は他の形式のコンテンツよりもシェアされやすい特性を持っています。
TwitterやInstagram、YouTubeなどのプラットフォームで動画を公開すれば、フォロワーを通じた拡散が期待でき、ブランドの認知度を短期間で高めることができます。
また、動画は感情に訴えかける力が強いため、視聴者が共感しやすく、結果としてシェア率が向上します。
広告キャンペーンの一環として活用すれば、ターゲット層にリーチしやすくなり、集客や販売促進にも大きな影響を与えてくれますよ。
採用にも効果がある
企業PR動画は、採用活動においても大きな効果を発揮します。
企業PR動画では以下の要素を伝えることが可能です。
- 企業の雰囲気や文化
- 実際に働く社員の声
例えば、オフィスツアーや社員インタビューを組み込んだ動画は、求職者に働く環境を伝え、ミスマッチを防ぐ効果があります。
特にSNSや求人サイトでの拡散力を活かせば、多くの求職者にアプローチし、優秀な人材を集めることが可能になります。
魅力的な企業PR動画を制作するポイント
魅力的な企業PR動画を制作するポイントは以下の通りです。
- ターゲットを明確にする
- 企業の強みを意識して訴求する
- ストーリー性を意識する
- 映像や音楽にこだわる
- 視聴者目線を意識して作る
それぞれ解説していきます。
ターゲットを明確にする
魅力的な企業PR動画を作るには、まず視聴者となるターゲット層を明確にするのが重要です。
ターゲットが異なれば、伝えるべきメッセージや動画のトーン、使用する映像表現も変わってきます。
例えば、若年層をターゲットにする場合は、ポップな音楽やスピード感のある映像が効果的ですが、ビジネスパートナー向けには、信頼性のある落ち着いたトーンが求められます。
ターゲットを具体的に定めれば、より共感を得やすい内容に仕上げることが可能です。
BtoB動画であれば、製品やサービスの技術的な詳細を伝える一方、BtoC向けでは感情に訴えるシーンを取り入れるなど、目的に合わせた戦略が必要ですよ。
企業の強みを意識して訴求する
企業PR動画では、他社と差別化するために、自社の強みをしっかりと訴求するのが不可欠です。
具体的な成功事例や実績、他社にはない独自の技術やサービスを映像で見せれば、企業の魅力がより際立つでしょう。
「自社独自の技術で生産効率を30％向上」や「業界初の新サービスを提供」など、強みを具体的なデータやエピソードで補完すれば、視聴者に説得力のある印象を与えられます。
これにより、視聴者の関心を引き、信頼感を構築する効果が期待できます。
ストーリー性を意識する
視聴者に印象を残し、共感を呼ぶためには、ストーリー性のある構成が効果的です。
感情に訴えかける物語やドラマチックな展開を取り入れれば、単なる情報提供以上の深い印象を与えます。
また、ストーリーを通じて企業の価値観やビジョンを伝えれば、視聴者との感情的なつながりを築けるでしょう。
物語の力で「この企業と一緒に未来を作りたい」と思わせることが、企業PR動画の効果を最大化するポイントです。
映像や音楽にこだわる
高品質な映像と適切な音楽の選定は、動画の印象を大きく左右します。プロフェッショナルな映像は、企業の信頼性を高め、視聴者に安心感を与えます。
また、シーンごとに合った背景音楽やサウンドエフェクトを用いれば、映像の持つ感情的な訴求力を高められるでしょう。
例えば、爽やかな音楽を使えば親しみやすいイメージを与え、落ち着いた音楽は信頼感を強調します。
また、映像美にこだわれば、視聴者の目を引き、ブランドのプロフェッショナルな印象の確立が可能です。
視聴者目線を意識して作る
視聴者の趣味嗜好やニーズに応じた内容を取り入れることで、効果的なPR動画が完成します。
ターゲット層を理解するには、以下を意識してみてください。
- 何を求めているのか
- どのような情報に価値を感じるのか
若年層向けの動画ではトレンドを意識した演出やSNS映えするシーンが有効ですが、ビジネスパートナー向けには、専門性の高い情報や成功事例を盛り込むと良いでしょう。
視聴者の視点に立つことで、動画の内容が共感を呼び、企業のメッセージが効果的に伝わりますよ。
企業PR動画の事例
企業PR動画の事例を6つ紹介していきます。
会社紹介動画「『仁木工芸』会社紹介動画」
「仁木工芸」の会社紹介動画は、伝統的な工芸技術を現代風に紹介するため、アニメーションを活用しています。
これにより、製品の製造プロセスや企業の歴史が視覚的にわかりやすく伝えられ、視聴者に親しみやすい印象を与えられるでしょう。
商品紹介動画「『縦型シャント』商品紹介動画」
この動画では、製品の機能や利便性をわかりやすく紹介し、視聴者に具体的な使用シーンをイメージさせます。
製品の設置方法や使用時の効果を映像で示せば、消費者に安心感を与え、購買意欲を高める効果が期待できるでしょう。
さらに、ユーザーの声を盛り込むことで、実際の利用価値を訴求しています。
サービス紹介動画「『OKI』サービス紹介動画」
複雑なサービス内容をわかりやすく解説するため、アニメーションやナレーションを活用しています。
サービスの概要やメリットをシンプルに伝えれば、視聴者の理解を深め、問い合わせや契約につなげる効果が期待できるでしょう。
また、サービスがどのような場面で役立つかを具体的に示して、顧客にとっての価値を明確にしています。
ブランディング動画「『ieneko』ブランディング動画」
この動画では、ブランドの価値観や世界観を視覚的に表現することで、視聴者の共感を引き出しています。
音楽や映像のトーンにもこだわり、ブランドイメージの統一感を高めていますよ。
視聴者に対して、「ieneko」というブランドの独自性を印象づけ、親しみを持ってもらう効果が期待されます。
IR動画「『StuDeepl』IR動画」
投資家や株主向けに、企業の財務状況や今後のビジョンをわかりやすく伝えています。
数字やグラフを使った視覚的な説明とナレーションの組み合わせが特徴で、信頼性の高い情報提供が可能です。I
R動画を通じて、企業がどのように成長しているかを視覚化し、投資家に安心感を与えています。
採用動画「『成田国際空港』採用動画」
この動画は、職場環境や従業員の声を取り入れれば、求職者が働くイメージを持ちやすくしています。
実際の職場の風景を映し出し、リアルな業務内容や職場の雰囲気を伝えることで、企業の魅力を効果的に訴求します。
動画を通じて求職者に共感を生み出し、応募率の向上が期待できるでしょう。
まとめ
企業PR動画は、視覚的・感覚的にメッセージを伝える強力なツールです。
ターゲットに合わせた内容でブランド認知向上や商品紹介、採用活動支援を実現し、複雑なコンセプトもわかりやすく伝えられます。
さらに、SNSでの拡散効果やストーリー性が共感を生み、企業の魅力を効果的に伝えます。
企業動画の種類や事例も参考に、自社に合ったPR動画を制作することで、さらなる成長が期待できるでしょう。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL（ムーバル）は企業向け動画の制作実績も豊富です。予算に応じて最適なプランをご提案します。
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