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広報動画とは？メリットや活用シーン、制作のポイント・注意点を解説【制作会社監修】
近年、SNSやYouTubeなどの動画コンテンツの普及により、静止画やテキストだけでは伝わりにくい情報を、映像を通じて直感的に伝えられる手法として注目されています。
しかし、「広報動画を制作したいが、どのように作れば効果的なのか分からない」「動画を活用してどのようなメリットがあるのか知りたい」といった悩みを抱える企業担当者も多いのではないでしょうか？
広報動画を効果的に活用することで、ブランドの認知度向上、企業理念や活動の浸透、採用活動の強化など、さまざまな目的を達成できます。
本記事では、 広報動画のメリットや活用シーン、制作時のポイントや注意点、さらに成功事例について詳しく解説します。
動画制作のプロが監修する本記事を参考に、効果的な広報動画の活用方法を学び、ブランド力の向上につなげましょう。
広報動画とは？
広報動画とは、企業や団体が自社の活動や理念、商品・サービスの魅力を効果的に伝えるために制作する動画コンテンツのことです。
従来の広報活動では、プレスリリースやパンフレット、Webサイトの記事などが主流でしたが、動画は視覚と聴覚を同時に刺激し、短時間で情報を伝えられるため、より高い訴求力を持ちます。
企業が広報動画を活用する背景には、インターネットやSNSの普及による動画視聴の増加があります。
YouTubeやInstagram、TikTokなどのプラットフォームが浸透し、消費者は文章よりも動画で情報を好む傾向が強まっているようです。
また、社内向けの広報活動としても、経営ビジョンの共有や採用活動の一環として動画が活用される場合が増えています。
文章や画像だけでは伝えにくい企業の雰囲気や価値観を、動画なら直感的に理解してもらいやすく、視聴者の記憶にも残りやすいというメリットもあるでしょう。
広報動画のメリット
広報動画のメリットは以下の6つが挙げられます。
- 会社の認知度アップにつながる
- 商品・サービスの背景（ストーリー）が伝えやすい
- 利用シーンが伝えられる
- 社員などの声が届けられる
- SNSなどで多くの人の目に触れる可能性がある
- 広報以外の用途にも使える
それぞれ解説していきます。
会社の認知度アップにつながる
広報動画は、企業のブランド認知度や知名度の向上に大きく貢献します。
映像と音声を組み合わせれば、視聴者の記憶に残りやすく、企業名やロゴ、ブランドメッセージを効果的に印象付けられるでしょう。
また、動画はSNSやYouTubeなどのプラットフォームで広く拡散しやすく、ターゲット層に効率よくリーチする手段としても優れています。
特に、短尺の動画広告やインタビュー動画、企業紹介映像などは、視聴者に対する企業の印象を強め、ブランド価値の向上にもつながるでしょう。
商品・サービスの背景（ストーリー）が伝えやすい
広報動画は、企業の商品やサービスの背景にあるストーリーを伝えるのに適しています。
開発の経緯や理念、製品に込められた想いなどの映像化で、視聴者の共感を得やすくなります。
文章や画像だけでは伝えにくい熱意や細かなこだわりも、動画なら視覚的・聴覚的に訴求できるため、ブランドの信頼性向上にも。
また、ドキュメンタリー形式やインタビューを交えた構成にすれば、よりリアルで説得力のあるストーリーを伝えることが可能です。
利用シーンが伝えられる
広報動画は、商品やサービスの利用シーンを視覚的に伝えれば、視聴者が具体的にイメージしやすくなります。
例えば、飲食店のプロモーション動画では実際の料理の提供シーンを映し出せば、リアルな雰囲気を伝えられます。
また、BtoB向けの製品なら業務での活用事例の動画で、導入後の具体的な効果を示すことが可能です。
このように、ターゲットユーザーにとって実際の使用感を疑似体験できる点が、動画ならではの強みとなります。
社員などの声が届けられる
広報動画には、企業のリアルな声を伝える効果もあります。
社員のインタビューやメッセージを取り入れれば、企業の文化や価値観、働く人々の想いが伝わりやすくなるでしょう。
特に、採用活動においては、社員が実際にどのような仕事をしているのか、職場の雰囲気はどうかといった点を伝えるのに役立ちます。
さらに、経営者のメッセージの発信で企業の方向性やビジョンを明確にし、社内外に向けた信頼構築にもつながりますよ。
SNSなどで多くの人の目に触れる可能性がある
広報動画は、SNSや動画共有サイトを活用すれば、多くの人の目に触れるチャンスがあります。
TwitterやInstagram、YouTubeなどのプラットフォームでは、ユーザーが興味を持つコンテンツを積極的にシェアするため、拡散力が高まるでしょう。
短尺動画やインパクトのある映像は、視聴者の関心を引きやすく、バズを生む可能性も。
また、広告として活用すれば、ターゲットに合わせた配信が可能となり、より効率的な認知拡大が期待できます。
広報以外の用途にも使える
広報動画は、企業のPRだけでなく、さまざまな用途で活用できます。
例えば、採用活動では会社説明会や社員インタビュー動画として活用し、応募者に企業文化を伝えることが可能です。
また、社内教育用のコンテンツとしても利用でき、新入社員研修や業務マニュアルの代替として役立ちます。
さらに、企業イベントの記録映像や顧客向けの説明動画としても応用でき、1つの動画を複数のシーンで活用できる点も大きなメリットです。
広報動画の効果的な活用シーン
広報動画の効果的な活用シーンは以下の通りです。
- 商品・サービスの紹介
- 会社紹介
- イベント・活動の紹介
一つずつみていきましょう。
商品・サービスの紹介
広報動画を活用すれば、自社の商品やサービスの特徴を視覚的かつ直感的に伝えられます。
実際の使用シーンや機能を映像の紹介で、視聴者に具体的なイメージを持たせることが可能です。
食品や美容製品、家電などの消費財では、ビフォーアフターや実際の動作を見せれば、購入意欲を高める効果があります。
また、サービス業では、お客様の声やスタッフの対応を動画にすれば、信頼感や安心感を伝えられるでしょう。
SNSやYouTube広告を活用すれば、ターゲット層へ効果的にリーチできるのも大きなメリットです。
会社紹介
企業の歴史や経営理念、事業内容を動画で伝えられ、ブランドイメージの向上につながります。
特に、新規顧客や投資家、求職者に向けて、自社のビジョンや価値観を映像で伝えるのは、信頼構築に有効です。
創業の背景や社員のインタビュー、オフィスの様子などを組み合わせれば、企業の雰囲気や強みをリアルに表現できます。
また、企業の社会貢献活動やサステナビリティへの取り組みの紹介で、社会的な信頼を高められるでしょう。
イベント・活動の紹介
企業のイベントや社内外の活動を動画で紹介すれば、視聴者に臨場感を与え、企業への興味や共感を引き出せるでしょう。
例えば、新商品発表会やセミナー、展示会の様子をまとめた動画を公開すれば、当日参加できなかった人にも情報を届けることが可能です。
また、社内行事やCSR活動の映像を通じて、企業の文化や価値観を伝えれば、求職者や取引先の好感度を高める効果も。
SNSやWebサイトで共有することで、幅広い層にアプローチできる点も魅力です。
広報動画の事例を紹介
広報動画は、企業や組織が自社の情報やメッセージを効果的に伝えるための重要なツールです。
以下に、広報動画の成功事例を4つご紹介します。
株式会社TOKIUMの採用向け社員インタビュー動画
株式会社TOKIUMは、新卒・中途採用向けに各部門の代表者へのインタビュー動画を制作しました。
動画内では、各部門の代表者が企業理念や仕事のやりがい、社員の想いを語っています。
インタビューシーンと実際の業務風景や社内コミュニケーションの場面を組み合わせて、社内の雰囲気をリアルに伝えています。
これにより、求職者が自分が同社で働く姿を具体的にイメージしやすくなっています。
株式会社マネーフォワード：クラウドサービス紹介動画
株式会社マネーフォワードは、自社のクラウドサービスを紹介する動画を制作し、サービスの利便性や機能性を分かりやすく伝えています。
動画内では、具体的な操作方法やユーザーの声を取り入れると、視聴者がサービスを利用する際のイメージを持ちやすくしています。
これにより、サービスへの信頼性と親近感を高めています。
赤穂化成株式会社：商品プロモーション動画
赤穂化成は、主力商品である「赤穂の天塩」のプロモーション動画を制作しました。
動画の冒頭5秒で商品特徴を伝えれば視聴者の関心を引き、商品パッケージやキャッチフレーズを効果的な配置で、視覚と聴覚に訴求しています。
株式会社スピングルカンパニー：ブランディング動画
この動画は、スピングルカンパニーのブランディング動画で、MOBALが制作した映像です。
スピングルカンパニーは、日本製の高品質なスニーカーを手がけるブランドであり、この動画を通じてブランドの魅力や職人技を伝えています。
広報動画はどこで公開する？
広報動画は以下の媒体で公開が可能です。
- 自社ホームページ
- SNS・YouTube
- プレスリリース
- イベント・展示会
解説していきます。
自社ホームページ
自社のホームページに広報動画を掲載すれば、訪問者に企業の魅力や製品・サービスの特徴を視覚的に伝えられます。
会社概要ページや採用情報、商品紹介のページに動画を組み込むと、文章や画像では伝わりにくい情報を効果的に補足できるでしょう。
また、訪問者の滞在時間を延ばし、コンバージョン率の向上にもつながる可能性も考えられます。
動画をトップページへ設置すれば、企業の世界観や理念をダイレクトに伝えられるため、ブランディングにも効果的です。
SNS・YouTube
SNSやYouTubeなどの動画プラットフォームで広報動画を公開することで、多くのユーザーにリーチしやすくなります。
YouTubeでは検索結果やおすすめ動画として表示されやすく、長期的に視聴される可能性があります。
一方、TwitterやInstagram、TikTokなどのSNSでは、拡散力が高く、ターゲット層に素早く情報を届けられるのが特徴です。
特にショート動画を活用すれば、視聴完了率が高まり、より多くの人に広報メッセージを届けやすくなります。
ハッシュタグや広告機能を活用することで、さらなる認知拡大も可能です。
プレスリリース
プレスリリースに広報動画を組み込めば、企業の新商品やキャンペーンの発表内容をメディア関係者や消費者により分かりやすく伝えられます。
文章のみのリリースよりも、動画を添えると視覚的なインパクトが増し、報道の採用率が高まる可能性があります。
また、オンラインニュースサイトや業界メディアに掲載された場合、動画が埋め込まれることで読者の関心を引きやすくなりますよ。
メディア向けの資料としての活用で、記者会見やインタビューの際にも補助的な役割を果たすでしょう。
イベント・展示会
展示会や企業イベントのブースで広報動画を活用することで、来場者に企業の魅力や製品の特徴を直感的に伝えられるでしょう。
会場では、多くの企業が出展しているため、動画を活用することでブースへの関心を引き、立ち止まってもらうきっかけになります。
大型モニターやプロジェクションを利用して動画を流すことで、視覚的なインパクトを与え、説明を補完する効果も期待できるでしょう。
さらに、イベント後に動画をSNSやYouTubeで公開することで、来場できなかった人にも情報を届けることが可能になります。
広報動画を制作する際のポイント
広報動画を制作する際のポイントは、以下を参考にしてみてください。
- 誰に何を見せたいかを明確にする
- 序盤で見る人を引き付ける工夫を
- ストーリー性を持たせる
- 制作前に掲載する媒体を決めておく
解説していきます。
誰に何を見せたいかを明確にする
広報動画を成功させるためには、誰に向けた動画なのか、どのようなメッセージを伝えたいのかを明確にするのが重要です。
ターゲット層によって最適な内容やトーンが異なるため、例えば「新規顧客向けならブランドの魅力を伝える」「採用活動なら社内の雰囲気を紹介する」といったように、目的に応じた構成を考える必要があります。
事前にターゲットのニーズや関心を分析し、それに合わせた映像表現やストーリーを組み立てることで、効果的な広報動画を制作できます。
序盤で見る人を引き付ける工夫を
動画の冒頭で視聴者の関心を引き付けられなければ、最後まで視聴される可能性が低くなります。
そのため、最初の数秒でインパクトを与えるのが重要です。具体的には、視覚的に目を引く映像を使う、興味を引く問いかけを入れる、感情に訴える音楽を活用するなどの工夫が効果的です。
また、「この動画を最後まで見たら得られる情報」を明確に示せば、視聴者の興味を維持しやすくなります。
ストーリー性を持たせる
単に情報を羅列するだけでは、視聴者の印象に残りにくく、メッセージが伝わりにくくなります。
そこで、広報動画にはストーリー性を持たせるのが重要です。
例えば、「問題提起→解決策→感動や共感」という流れを作れば、視聴者が自然と動画の内容に引き込まれますよ。
企業の成り立ちや理念をストーリー形式で伝えると、視聴者に親しみを持ってもらいやすくなり、ブランディング効果も高まります。
制作前に掲載する媒体を決めておく
広報動画を効果的に活用するためには、制作前の段階で掲載する媒体を決めておくのが重要です。
配信する場所によって最適な動画の尺やフォーマットが変わるため確認をしておきましょう。
- YouTube
- SNS
- 自社サイト
- 展示会
制作後に対応できないケースを防ぐためにも、事前の戦略が必要です。
例えば、InstagramやTikTok向けなら短尺の縦型動画、YouTubeならストーリー性のある長尺動画、展示会なら音声なしでも伝わる字幕付き動画など、それぞれの特性に合わせた動画制作が求められます。
広報動画のデメリット・注意点
広報動画のデメリットや注意点は、以下の二つが挙げられます。
- 制作に時間がかかる
- コストがかかる
それぞれみていきましょう。
制作に時間がかかる
広報動画は、企画、撮影、編集といった複数の工程を経て完成するため、制作には一定の時間がかかります。
クオリティの高い映像を目指す場合、構成の練り込みやロケーションの確保、細かな編集作業が必要となり、完成までに数週間から数カ月を要する場合もあります。
また、社内でのチェックや修正対応の時間も考慮する必要があります。
そのため、広報動画を制作する際は、スケジュールに余裕を持ち、事前に計画を立てて進めるの重要です。
コストがかかる
広報動画の制作には、撮影機材や編集ソフトの費用、人件費、制作会社への依頼料など、さまざまなコストが発生します。
特にプロの制作会社に依頼する場合、内容やクオリティによっては数十万円から数百万円の費用がかかる場合もあります。
しかし、社内で簡易的な動画を制作したり、フリーの編集ソフトを活用したりしてコストを抑えることも可能です。
また、長期的に使用できる動画を作成すれば、一度の投資で長期間活用できるようにするなど、コストパフォーマンスを高める工夫が求められます。
まとめ
広報動画は、企業の認知度向上や商品・サービスの魅力を伝える効果的なツールです。
SNSやYouTube、自社サイトなど多様な媒体で活用でき、ストーリー性を持たせると視聴者の関心を引きやすくなります。
しかし、制作には時間やコストがかかるため、目的やターゲットを明確にし、適切な活用方法を検討するのが重要です。
適切な戦略を立てることで、広報動画は企業ブランディングやマーケティングの強力な武器となるでしょう。
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