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動画制作の相場・料金を実際の発注データに基づき解説。費用を抑える方法や依頼する際に注意するべきポイントも！
「動画制作の依頼を検討しているけれど、実際にどれくらいの費用がかかるのかわからない
「どの制作会社に依頼すればよいか迷っている」
このような悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか？
また、予算に合った制作会社を見つけること自体も一苦労します。インターネットで検索すればするほど、情報に溺れ、どの情報が正確で何を基準に選べばよいのかわからなくなってしまいますよね。
そこで、本記事では実際の発注データをもとに、動画制作の相場や料金についてわかりやすく解説します。また、無駄なコストを削減し、効果的な動画を作成するためのポイントも紹介していきます。
この記事を読むことで、動画制作の費用相場を正しく理解し、自分のプロジェクトに最適な制作会社を選べるでしょう。信頼性の高い情報をもとに、安心して動画制作を進めることができるようになります。
動画制作のプロであり、数多くのプロジェクトを成功に導いてきたムーバルが監修しているので、ぜひ参考にしてみてください。
なぜ？動画制作の相場が曖昧な理由
動画制作の相場が曖昧な理由は多岐にわたります。最も大きな理由としては、依頼先のビジネスモデルが異なることが挙げられます。
動画制作を依頼する際の選択肢は、主に「動画制作会社」「広告代理店」「フリーランス」の3つに分かれており、これらの依頼先によって見積もりは大きく異なります。場合によっては100万円以上の差が出ることもあるでしょう。
例えば、広告代理店を通じた場合、そのコミッションや手数料が上乗せされるため、動画制作会社やフリーランスに直接依頼するよりも高額になることが少なくありません。
また、同一の依頼先であっても、制作する動画の目的や尺によって費用が変動するため、相場を定めるのが難しい傾向があります。
ここからは、依頼先のビジネスモデル・動画制作の目的・動画の長さによって、どのようにコストが変動するのかを詳しく解説していきます。
依頼先のビジネスモデルによって変動する
「動画制作会社」「広告代理店」「フリーランス」など、依頼先のビジネスモデルによって見積もり金額やサービス内容は変動します。
動画制作会社は社内のリソースを活用し、企画から撮影、編集まで一貫して手掛けるため、専門性が高く、動画のクオリティも比較的高いことが特徴です。
対して、広告代理店は制作工程を外部の制作会社やフリーランスに依頼することが多く、その分マージンが上乗せされるため、コストが高くなる傾向があります。しかし、広告代理店は動画制作だけでなくPRやブランディングなども依頼できることが特徴です。
一方、フリーランスはコストを抑えられることが最大の魅力ですが、品質に不安が残ることもあります。クオリティが個人のスキルや経験に依存するため、実績や信頼性を確認することが重要です。
対応の柔軟性は、広告代理店が最も高く、次いで動画制作会社、フリーランスの順になります。コスト面はフリーランスが最も安く、最も高いのが広告代理店です。クオリティは動画制作会社と広告代理店がほぼ同等で高く、フリーランスはこれらに比べて若干劣るといえるでしょう。
制作の目的によって変動する
動画制作の費用は、制作の目的によって大きく変動します。具体的なコストの要素には、進行管理費、企画・構成費、デザイン費、撮影費、ナレーション費、編集費、素材費、その他経費が含まれますが、これらの費用配分は動画の目的によって異なります。
例えば、YouTube向けの動画はユーザーがライトに消費するコンテンツであるため、高度なアニメーションや複雑な編集は必要ありません。編集費を抑えやすいといえるでしょう。
一方で、企業のブランディングやPRを目的とした動画の場合、ブランドのイメージやメッセージを強力に伝えるために高画質な実写素材を使用したり、高度なアニメーション技術を駆使したりする必要があります。
また、広告としての効果を最大化するために有名なタレントを起用するケースも多いので、撮影費や編集費のコストが高くなる傾向があります。
動画制作の目的が何であるかによって、予算設定や資源の割り当て方が変わってくるため、事前に明確な目標を設定することが重要です。
動画の長さによって変動する
動画の長さも費用に大きく影響を与えます。
例えば、15秒の短編動画と10分の長編動画では、必要とされる撮影時間・編集作業・デザインの工数が大幅に異なります。動画が長くなるほど、多くの素材が必要となり、編集にも時間がかかるため、自然と費用も高くなります。
しかし、動画制作の費用は進行管理費、企画・構成費、デザイン費、撮影費など、多くの要素が積み重なって決まるため、動画の長さが単純に1/10になるからといって費用も1/10になるわけではありません。
例えば、プロモーション動画を制作する場合、1分間の動画であれば50〜60万円の費用がかかりますが、同じスタイルの動画で5分間になると、その費用は120〜130万円程度になるのが一般的です。
このように、動画の長さが増えるにつれて必要となるリソースや時間が増加するため、計画的に動画制作を進めることが重要です。
なお、動画制作の費用がどうやって決まるのか詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてチェックしてみてください。
依頼先のビジネスモデル別の相場
動画制作を依頼する際の選択肢は、主に「動画制作会社」「広告代理店」「フリーランス」の3つが挙げられます。それぞれに特有のビジネスモデルがあり、サービス内容やかかるコストの構造も異なります。
動画制作の目的や予算、求める品質に合わせて最適な依頼先を選ぶことが成功への第一歩となります。各依頼先の特徴を理解し、制作のニーズに応じて適切な選択をすることが重要です。
フリーランス
フリーランスを動画制作の依頼先として選ぶ最大の利点はコストの安さです。特に単純な編集が必要なYouTube動画の編集などであれば、5,000円から依頼できる場合もあります。
しかし、あまりに価格が低い場合、動画そのもののクオリティが低下したり、プロジェクトの途中で連絡が途絶えたりするなどの問題が発生するリスクも大きくなるでしょう。
フリーランスに依頼する際には、事前にポートフォリオを確認し、可能であれば過去のクライアントからのフィードバックを参考にするのがおすすめです。
動画制作会社
動画制作会社は、企画から制作までのすべてのプロセスをワンストップで提供できることが大きな強みです。社内に豊富なリソースがあるうえ、動画に関する専門的な知識も備えているため、クオリティの面で非常に信頼性が高く、どのような内容の動画でも一定の品質が保証できるでしょう。
価格は、フリーランスと比べると高くなる傾向がありますが、30〜100万円以上の予算の範囲で、目的や規模に応じた高品質な動画を制作できます。
複雑で洗練された動画を手がけることもできるので、具体的な目標達成に向けた効果的なビジュアルコンテンツの制作が期待できます。動画制作会社の専門性を活用することで、コストに見合った価値ある結果を得られるでしょう。
広告代理店
広告代理店を動画制作の依頼先として選ぶメリットは、対応の柔軟性にあります。広告代理店は、動画や映像の制作だけでなく、広告の出稿やPR活動、ブランディングといった幅広いマーケティングニーズにも応えられます。一貫した戦略のもと、各種プロモーションを効率的に進行できることが強みです。
ただし、広告代理店は基本的に広告業務をメインとしており、動画制作の具体的な作業は外部の専門業者に委託するケースが一般的です。そのため、制作費用には代理店のマージンが上乗せされ、結果的にほかの選択肢に比べてコストは高くなる傾向があります。
小規模なプロジェクトであっても、100万〜1000万円以上の予算が必要になることも少なくありません。広告代理店を選ぶ際は、総合的なサービスの質とコストのバランスを慎重に考える必要があるでしょう。
制作の目的別の相場
動画制作の費用は、目的によって大きく異なります。商業広告・教育コンテンツ・エンターテイメントなど、制作する動画の目的に応じて必要な技術や資源、時間は変わってくるためです。
そこで、MOBALの過去の発注データをもとに、最も発注が多い価格帯、いわゆるボリュームゾーンを算出したので、予算計画を立てる際の参考にしてみてください。
| 制作の目的 | 特徴 | MOBALの発注データに基づく相場 | 実際の制作事例 |
| サービス紹介動画 | 無形のサービスの魅力やメリットを伝えるために、インフォグラフィックやアニメーションを活用 | 30〜60万円 | 株式会社HERPの『HERPHire』サービス紹介動画https://cactas.co.jp/mobal/works/herp-hire-service-introduction-video/ |
| 商品紹介動画 | 商品の特徴や具体的な使い方を伝えるために、実際に商品を撮影した映像素材を活用 | 30〜60万円 | エル・エル・ビーン・インターナショナルの『トレイル・モデル・レインジャケット』商品紹介動画 https://cactas.co.jp/mobal/works/trail-model-rain-jacket-product-introduction-video/ |
| プロモーション動画 | 実写映像やアニメーションを活用して、視聴者の興味関心を惹き、問い合わせやHP遷移といったアクションを喚起 | 60〜120万円 | 株式会社プログリットの『プログリット』プロモーション動画https://cactas.co.jp/mobal/works/progrit-web-cm-video/ |
| 採用動画 | 企業の事業内容や就業先としての魅力をわかりやすく伝えるために、インフォグラフィックやアニメーションを活用。実際の職場の雰囲気やカルチャーを伝えるために実写動画も併用 | 60〜120万円 | 『みずほ信託銀行』の採用動画https://cactas.co.jp/mobal/works/mizuho-shintaku-recruit-video/ |
| イベント/展示会動画 | 来場者の目を惹くためにインフォグラフィックやアニメーションを活用。一般的に短い動画尺でインパクトを与えることが重視されているため、コストを抑えて制作できるケースが多い | 3〜30万円 | 株式会社BorderTechの『Japan online VR EXPO』イベント動画 https://cactas.co.jp/mobal/works/border-tech-pr-video/ |
| インタビュー/導入事例動画 | 実際のユーザーのリアルな声を伝えるために、実写動画を活用。アニメーションや実写動画の質にこだらない場合はコストを抑えて制作できるケースが多い | 3〜30万円 | 株式会社オウケイウェイヴの『OKWAVE Plus』ユーザーボイス動画https://cactas.co.jp/mobal/works/okwave-plus-uservoice-video/ |
| ブランディング動画 | 企業やブランドのイメージ向上のために実写映像や高度なアニメーションを活用。他社との差別化を図るために映像のクオリティにこだわって制作されるケースが多い | 120万円〜 | 成田国際空港株式会社の『成田国際空港』ブランディング動画 https://cactas.co.jp/mobal/works/narita-airport-branding-video/ |
| IR動画 | 様々なステークホルダーに企業の経営状況や今後の経営計画をわかりやすく伝えるためにインフォグラフィックやアニメーションを活用。グローバル企業では多言語対応が求められるケースが多く、ナレーション費や編集費が高くなるケースも | 60〜120万円 | 株式会社StuDeeplの『StuDeepl』IR動画https://cactas.co.jp/mobal/works/studeepl-ir-video/ |
| マニュアル/研修動画 | 商品やサービスの利用フローを伝えるために、インフォグラフィックやアニメーションを活用。撮影は伴わないケースが多く、派手なアニメーションも必要がないため、コストは抑えやすい | 3〜30万円 | マネーフォワードの『クラウド給与』マニュアル動画 https://cactas.co.jp/mobal/works/cloud-kyuyo-manual-video/ |
| YouTube / SNS動画（企画・構成から） | 媒体ごとのユーザー特性を理解し、ユーザーに受け入れられるコンテンツを制作する必要がある。そのため、企画・構成費などが高くなりやすい | 60〜120万円 | 『いのあやの営業転職〜お悩み解決TV〜』YouTube動画 https://cactas.co.jp/mobal/works/mar-cari-youtube-video/ |
| YouTube / SNS動画（編集のみ） | 編集のみの場合コストは大幅にカットできる。SNSで消費されるコンテンツはユーザーがライトに試聴しているため、コストを抑えて制作されるケースが多い | 3〜30万円 |
動画の尺別の相場
動画制作の費用は、動画の尺（長さ）によっても大きく変わります。ここでは、MOBALの過去の発注データをもとに、ボリュームゾーン（最も多くの依頼が集まる価格帯）を算出したので、プロジェクトに適した予算設定を行う際の参考にしてください。
なお、動画の尺に応じた費用の違いがわかりやすいようアニメーションと実写を併用したプロモーション動画の場合を例として記載しています。
| 動画の尺 | プロモーション動画の制作費用 |
| 15秒 | 30〜40万円 |
| 30秒 | 40〜50万円 |
| 1分 | 50〜60万円 |
| 3分 | 90〜100万円 |
| 5分 | 120〜130万円 |
| 10分以上 | 150万円〜 |
〇〇万円でどんな動画が作れる？実際の事例をご紹介
「動画制作の依頼を検討しているものの、予算内でどのような動画が作れるのかわからない」という方もいるのではないでしょうか。
ここでは、実際の予算に応じてどのような動画が制作可能か、具体的な事例もあわせて解説します。それぞれの事例を参考に、動画を依頼するための計画を立ててみましょう。
3万円〜30万円（シンプルな動画を低コストで制作したい）
マネーフォワード様より、顧客向けの操作説明工数削減を目的としたマニュアル動画の制作を依頼いただきました。
この動画はアニメーション形式で、主にサービス画面を録画し、重要な操作手順に字幕で説明を加える形式です。特定の操作をハイライト表示やズームインすることで、視聴者が理解しやすいよう工夫しています。
ドラッグストアの販促用として、メデラ株式会社様から短尺の商品紹介動画制作を依頼いただきました。
このアニメーション動画では、搾乳機の使用感を視聴者に伝えるために、実写のシーンを活用して商品の使用イメージを具体的に示し、製品の特徴をアニメーションで効果的に説明する工夫をしています。
30万円〜60万円（こだわりを反映しつつコスパ良く動画を作りたい）
ギークス株式会社様からは、自社のサービス認知をさらに広げ、自然検索流入と売上拡大を図るためにWebCMの制作を依頼いただきました。
このアニメーション動画では、予算を抑えつつサービスの権威性をアピールし、サービス名が頻繁に画面やナレーションで登場するような演出を行っています。
HERP様からは、ATS（応募管理システム）の機能紹介として活用する動画の制作を依頼いただきました。
このアニメーション動画は、既存のパンフレットやランディングページで使用されていた素材をもとにして制作しています。サービスの利点を効果的に伝えるために、信頼感のあるナレーションと滑らかなモーショングラフィックを使用しました。
60万円〜120万円（効果にコミットした動画施策を実施したい）
プログリット様からは、TAXI広告やYouTube広告の配信を前提としたユーザーボイスCM動画の制作依頼を受けました。
この実写動画は高品質な映像を心掛け、視聴者の注意を引くような画角の変更やインサートの追加、リッチなフォントを使用したテロップ表示など、多彩な映像技術を駆使しています。
みずほ信託銀行様からは、採用候補者に対する企業の魅力と特徴を伝えるための採用動画制作を依頼いただきました。
このアニメーション動画は、企業の概要説明と実際に勤務する社員のインタビューを組み合わせ、信頼性と人間味を兼ね備えた内容となっています。社内の雰囲気や職場のリアリティを伝えることで、志望者に対して働くイメージを具体的に提供しています。
120万円（最高の1本を作りたい）
成田国際空港で働く魅力を最大限に訴求し、航空業界関連企業の採用力を強化する目的で採用動画の制作を依頼いただきました。
この実写動画は、空港の広大なスケールと多様な業種の活動を映し出し、多方面から魅力を訴求しています。特に、空港内外での広範囲にわたる撮影と多くの登場人物を取り入れることで、動画にダイナミズムとリアリティをもたらしています。
株式会社ベクトル様は、イベント出展に合わせ、自社の多岐にわたる事業を紹介する大型サイネージ広告用動画の制作を決定されました。
このアニメーション動画は、ビジネスの多様性と展開している事業の幅広さを効果的に伝えるため、ナレーションとビジュアルのバランスに特に配慮をしています。鮮やかなビジュアルと簡潔なメッセージで、視聴者に強い印象を残すようデザインしています。
動画制作を依頼する流れ
動画制作は、相談から納品までいくつかの段階を経て進められます。
相談・ヒアリング
初めに、目的や予算、納期などを明確にするための相談・ヒアリングが行われます。この段階では、動画制作のプランナーとのミーティングを通じて、具体的な要件がすり合わせられます。通常、この相談には30分から1時間程度を要し、1週間以内には具体的な見積もりへと進みます。
見積もり・発注
次に、見積もりと発注に進みます。ヒアリングの内容をもとに制作会社が見積もりを作成し、その後、契約が締結されます。動画制作の費用は制作会社によって大きく異なるため、適切な価格で依頼するためには市場の相場を事前に理解しておくことが重要です。
企画・構成
企画・構成のフェーズでは、打ち合わせですり合わせたゴールに基づいて、企画書や絵コンテが作成されます。この工程では、動画の目的やターゲット、コンセプトが明確化され、視覚的にも具体化されていきます。企画・構成の質が最終的な動画の質を大きく左右するため、プロの手を借りることが一般的です。
撮影・ナレーション収録
撮影・ナレーション収録では、プリプロダクション（撮影前準備）を経て、実際に映像や音声が収録されます。この段階では、スタジオやロケ地での準備とスケジュール調整が必要となり、撮影日当日は発注側の担当者も立ち会う必要があります。
編集と修正・納品
最後に、編集と修正・納品の段階があります。撮影で得られた素材をもとに編集作業が行われます。この過程で、カットの選定・エフェクトの追加・テロップの挿入などが行われ、初稿が完成します。
その後、細かな修正を重ね、最終的な動画が完成し納品されます。修正期間はプロジェクトの規模にもよりますが、通常は数日から1週間程度を要します。
この一連の流れを理解し、それぞれの段階に必要な準備を行うことで、スムーズで高品質な動画制作が実現できるでしょう
動画制作の費用を抑えるコツ
動画制作の費用を効果的に抑えるためには、事前の準備と選択肢の検討が重要です。以下の表にはコスト削減に役立つ様々なコツを記載しています。
動画制作の費用を抑えるコツを理解して、予算内で効果的な動画制作を実現しましょう。プロジェクトのニーズに合った方法を選択することで、無駄な出費を避けて目的に沿った動画を作成できます。
| 項目 | 変動する要素 | 安く抑えるポイント |
| 企画・構成費 | 動画の尺や複雑さリサーチに必要な量企画・構成に関わる担当者の経験と能力 | 目的とターゲットを明確に設定する事前に必要な情報をまとめておく複数の企画者から見積もりを取得する |
| デザイン費 | デザインの複雑さ使用する素材の種類と量デザイナーのスキルレベルと経験 | デザインをシンプルにする絵コンテを社内で制作するフリーランスのデザイナーを採用する |
| 撮影費 | 撮影のロケーションと時間使用する撮影機材の種類出演する演者とスタッフの人数 | ロケを最小限に抑える撮影を社内で行うコストの低い撮影機材を使う |
| ナレーション費 | ナレーターの人気度ナレーションの尺スタジオの使用時間 | フリーランスのナレーターに外注するナレーションの台本を社内で作成する社内でナレーションを行う |
| 編集費 | 動画の尺使用する素材の種類と量編集の複雑さ使う編集ソフト | 単純な編集にする編集作業を社内で行う無料の編集ソフトを活用する |
| 素材費 | 素材の種類使う素材の量素材の著作権状況 | フリー素材を活用する素材を社内で自作する低価格の素材販売サイトを利用する |
| その他経費 | 撮影のロケーションと時間使用する撮影機材の種類取得が必要な許認可 | 自社で撮影機材を調達する必要な許可や認可をあらかじめ取得する |
動画制作の依頼先を選ぶ際のポイント
動画制作を外部に依頼する際、失敗を避けるために知っておくべき重要な3つのポイントがあります。以下を参考に、最適な制作会社を選定しましょう。
- 制作実績の豊富さ
動画制作会社を選ぶときは、その会社の制作実績を確認することが重要です。制作実績の数や質は、会社の経験値の高さを表しています。
また、実際に制作した動画のユーザー評価や活用事例をチェックすることで、その会社がどれだけクライアントの目的を理解し、それに沿った動画を制作できているかがわかります。
- 制作会社の提案力と企画力
動画のパフォーマンスは、単に技術的な質よりも企画の内容に大きく依存します。企画力のある制作会社は、クライアントの潜在的なニーズを理解し、成果に結びつく動画を制作できます。制作会社の提案力を試すには、無料コンサルティングを活用してみる方法がおすすめです。
- 価格の明確さ
動画制作会社によって見積もり内容にも大きな差が出ます。低価格な会社が必ずしも優れた会社というわけではなく、場合によっては重要な制作工程が省略されていることもあります。
見積もりは、各項目ごとに費用が明確に記載されているかどうかを確認し、価格の透明性を重視することがトラブルを避けるためには不可欠です。また、複数の会社から同じフォーマットで見積もりを取ることで、比較検討しやすくなります。
まとめ
動画制作には多くの選択肢と変動要因があり、相場が曖昧になりがちです。特に、以下の要素が費用に大きく影響します。
- 依頼先のビジネスモデル
- 動画制作の目的
- 動画の長さ
制作会社を選ぶときは、コストが変動する要因を理解したうえで、動画制作の実績をチェックし、企画力と価格の透明性を重視することが重要です。
300社・1,000件以上の制作実績を誇る動画制作会社MOBAL（ムーバル）では、予算に応じて最適なプランをご提案しています。まずは無料でコンシェルジュにご相談ください！