「制作会社に頼もうとしているけど、何をどの順番で進めればいいのかわからない」「気づいたら想定外の費用が発生していた」——そんなお悩みはありませんか？
どの工程で何を判断するのか、どこで手戻りが起きやすいのか——この知識があるかどうかで、完成物のクオリティも納期への影響も変わってきます。
本記事では、500社・4,000件以上の動画制作実績を持つ株式会社CACTASが、動画制作の標準的な5つの工程を実務ベースで解説します。費用の目安・スケジュール・外注時の注意点まで網羅しているので、はじめて動画制作を依頼する担当者の方に、そのまま活用していただける内容です。
動画制作の流れ：全体像と5つのステップ
動画制作の流れは、大きく以下の5つの工程に分かれます。
全体の流れを押さえておくと、「今どの工程にいるのか」が常に把握でき、担当者として必要な準備を先回りできます。また、以下の表は各工程で要する目安の時間と費用の比重の詳細です。
（※目安期間及び比重は案件によって異なります。こちらの例はキャスティングを含む実写30〜60秒動画を想定しています）
| ステップ | 工程 | 目安期間 | 費用の比重 |
|---|---|---|---|
| ① | 相談・ヒアリング | 1〜2週間 | — |
| ② | 提案・発注 | 1週間 | — |
| ③ | 企画・構成 | 1〜2週間 | 20% |
| ④ | 素材作成・編集 | 2〜4週間 | 50% |
| ⑤ | 修正・納品 | 1〜2週間 | 30% |
| 合計 | 1.5〜2ヶ月 | — |
それでは、各工程の詳細を見ていきましょう。
動画制作の流れ①：相談・ヒアリング
動画制作の最初のステップは、制作会社との目的共有です。制作の方向性は、このヒアリングの質でほぼ決まります。
制作目的・ターゲット・予算感・希望納期に加えて、「どのプラットフォームで使うか」も最初に伝えることが重要です。YouTubeで使うのか、TikTokで使うのか、展示会のブースで流すのかによって、動画の縦横比・尺・冒頭の設計が大きく変わるからです。
YouTubeやSNSで「これに近い」と思える参考動画のURLをいくつか持参すると、言葉では伝わりにくいトーンや演出のイメージが一気に共有できます。
準備しておくと動きが早くなるもの
- 制作目的（認知拡大・採用・商品説明など）
- ターゲット像（年齢・職種・抱えている課題）
- 予算の目安と希望納期
- 配信予定のプラットフォーム
- 参考動画のURL（2〜3本）
動画制作の流れ②：提案・発注
ヒアリングをもとに制作会社がプランと見積もりを提示し、問題がなければ契約締結・発注へと進みます。
複数社から見積もりを取る場合は、同じ条件で依頼することが大切です。企画費・撮影費・編集費・ナレーション費のように項目を統一して依頼すると、金額と内容の両方で比較しやすくなります。
金額だけでなく、修正回数の上限・著作権の帰属・BGMのライセンス料・二次利用の可否も必ず確認を。後からトラブルになりやすいのはこのあたりです。
動画制作の流れ③：企画・構成
動画制作の流れの中で、完成物の質を最も左右する工程です。ここで作る「構成表」と「絵コンテ」が、動画の設計図になります。
構成表は各シーンの流れを整理したもの、絵コンテは映像のカットごとの絵と演出・セリフ・BGMを記した設計書です。この工程でのすり合わせが甘いと、撮影後に「思っていたのと違う」という手戻りが発生します。撮影後の大幅な変更は追加コストと工数の両方が増えるため、企画段階での確認が重要です。
構成表・絵コンテの具体的な書き方は、「動画制作の絵コンテ・構成表の書き方」で詳しく解説しています。自社で構成を内製したい方や、制作会社への依頼前にイメージを固めておきたい方はあわせて参照してみてください。
準備しておくと動きが速くなるもの
- 動画の目的とターゲット（改めて言語化）
- 伝えたいコアメッセージ（1つに絞る）
- 配信するプラットフォームの確定
- 社内素材（製品写真・図解・ロゴデータなど）
動画制作の流れ④：素材作成・編集
企画・絵コンテが確定したら、実際の映像素材を作る工程に入ります。実写とアニメーションでは、この工程で向き合うポイントが大きく異なります。
実写動画の場合
撮影当日がすべての勝負です。リスケジュールや撮り直しは機材の再手配や場所の確保が必要になるため、コストと時間の両方が大きく増えます。映像の明るさや構図だけでなく、出演者の表情・話し方・背景への映り込みなど、その場でしか修正できないポイントが数多くあるため、撮影当日は必ず現場に立ち会うことをおすすめします。
CACTASでは撮影前に詳細な撮影リストを作成し、当日のスケジュールをカット単位で管理しています。限られた撮影時間の中でも必要なカットを確実に撮り切るための仕組みです。
アニメーション動画の場合
撮影はないものの、代わりにイラストや図解の「確認」に時間がかかります。色味・キャラクターのテイスト・フォントの雰囲気など、視覚的な細部のすり合わせが完成度を決めます。最初に「キービジュアル」となる1枚を確定させてから全体に展開するのが、手戻りを最小限にするコツです。
動画制作の流れ⑤：修正・納品
完成した試写版を確認し、最終的な調整を経て納品となります。
修正回数には上限があることがほとんどです。「なんとなく違う」という感覚ではなく、「○分○秒のテロップを〜に変えてほしい」「BGMのトーンをもう少し落ち着いた印象にしたい、参考はこちら」のように、具体的な指示を一度にまとめて伝えることが、スムーズな納品につながります。
修正指示の出し方については後述のFAQも参考にしてください。
動画制作の成果を最大化する3つのポイント
5つの工程に入る前に、成果につながる動画を作るための前提として押さえておきたいポイントを整理します。
「誰に・何を・どうしてほしいか」を一点に絞る
動画に情報を詰め込みすぎると、結局誰の心にも残らないもの。「この動画を見た後にターゲットにどんな行動をとってほしいか」という一点を制作の軸に据えることが、クオリティの土台です。
視聴環境に合わせて設計する
YouTubeでじっくり見てもらうのか、TikTokで流し見されるのか、展示会の騒音の中で流すのか——視聴される環境によって、テロップの大きさ・音声の重要度・冒頭の設計は変わります。配信先を事前に想定して設計に落とし込んでおくことが、成果の差につながります。
現場の声を企画に盛り込む
実際に現場で働く社員の声や、顧客からよく聞かれる悩みを企画に反映させると、視聴者の共感が生まれやすくなります。リアルなディテールこそが、動画に説得力を与える素材です。
動画制作の費用・スケジュールの目安
費用は「クリエイティブの専門性」と「物理的な稼働リソース」の掛け合わせで決まります。工程ごとの比重と、費用を決める主な要素を整理しておきます。
| 工程 | 期間の目安 | 費用の比重 | 費用を左右する要素 |
|---|---|---|---|
| 企画・構成 | 1〜2週間 | 20% | コンセプトの深さ、構成の修正回数 |
| 撮影・収録 | 1〜2週間 | 50% | キャスト数、ロケ地、撮影機材 |
| 編集・納品 | 2〜3週間 | 30% | CGの有無、MA（音入れ）の規模 |
| 合計 | 1.5〜2ヶ月 | 60万円〜 | ※演出によって変動 |
撮影費が全体の50%を占めているのは、機材のグレードやスタッフ人数といった「見えるコスト」だけでなく、ロケハンや権利処理といった「見えない準備」が品質を大きく左右するためです。
動画制作の流れ：実写とアニメーションの違い
同じ動画制作でも、実写とアニメーションでは「山場」が異なります。
| 項目 | 実写動画 | アニメーション動画 |
|---|---|---|
| 核となる工程 | 撮影当日 | イラスト・ビジュアルの確認 |
| 主なリスク | 撮り直し不可・一発勝負 | 色味・世界観のズレ |
| 立ち会いの要否 | 必須 | 不要（リモート確認で対応） |
| 修正の難易度 | 撮影後の変更はコスト大 | 細部まで後から変更可能 |
自社製品のリアルな質感を伝えたい場合は実写、抽象的なサービスや複雑な仕組みを説明したい場合はアニメーションが向いているケースが多いです。
動画制作を外注するときに確認しておきたい3つのこと
依頼側の準備と選び方次第で、完成物のクオリティも大きく変わります。
①過去実績のジャンルを確認する
制作会社によって得意分野は異なります。実写インタビューが得意な会社もあれば、モーショングラフィックスに強い会社もあります。自社が作りたい動画のジャンルに近い実績があるかどうかを、まずポートフォリオで確認しましょう。
②契約範囲を曖昧にしない
見積書に含まれる項目を細かくチェックしてください。後からトラブルになりやすいのは「修正回数の上限」「著作権の帰属」「BGMのライセンス料」「二次利用の可否」です。何がオプションになるかを事前にクリアにしておくことが、予算オーバーの防止につながります。
③担当者との相性を確認する
動画制作は数ヶ月にわたる共同作業です。こちらの意図を汲み取ってくれるか、専門用語を並べずにわかりやすく説明してくれるか、レスポンスが適切かどうかを初回の打ち合わせで確かめておくと安心です。
動画制作をCACTASに依頼するメリット
500社・4,000件以上の制作実績を持つCACTASには、他社にない3つの特徴があります。
スピード感
相談から納品まで、業界内でもトップクラスのスピードで対応しています。急ぎの案件でも、まずはご相談ください。
幅広い対応領域
金融・建設・製造・SaaS・採用・展示会・広告まで、ジャンルを問わず幅広く対応しています。各領域に精通したPMが案件を担当するため、業界特有の表現や規制も踏まえた提案が可能です。
上流からの伴走
企画・構成から入ることが得意なのも、CACTASの強みのひとつです。「動画を作りたいがどんな内容にすればいいかわからない」という段階からでも一緒に考えてまいります。
また、完成した動画を採用・広告・Web掲載など複数用途に転用するプランニングにも対応可。実際に、周年記念動画の依頼をいただいた際に「採用動画としても転用しませんか」と提案し、そこからホームページリニューアルへと発展したケースもあります。
制作の枠を超えて、お客様のビジネス課題に寄り添った動画活用を一緒に考えるのが、CACTASのスタンスです。
よくある質問（FAQ）
Q. 動画制作の流れとして、依頼から納品まで標準でどのくらいかかりますか？
A. 弊社CACTASのデータを元に算出すると、シンプルな紹介動画や短尺のSNS動画であれば2〜4週間程度、企業VP・採用動画・商品PRなど本格的な制作物は1〜2ヶ月程度が目安となり、おおよそ一般的なスケジュールと言えるでしょう。ただし、撮影が必要な場合はスケジュール調整も加わるため、さらに期間が延びることがあります。
急ぎの場合は特急対応が可能なケースもありますが、別途費用がかかることが多いため、依頼前に確認しておくと安心です。
Q. 動画制作の修正は何回まで対応してもらえますか？
A. 制作会社によって異なりますが、一般的に2〜3回が目安です。「修正無制限」をアピールする会社も存在しますが、範囲や期間に条件が設けられているケースが多いため、契約前に「何が修正対象か」「修正の期間制限はあるか」「追加費用が発生する条件は何か」を必ず確認しておきましょう。修正指示はまとめて一度に伝えることで、回数を抑えつつスムーズに進められます。
Q. 動画制作を外注した場合、著作権はどちらに帰属しますか？
A. 契約内容によって異なります。制作会社が著作権を保持するケース、納品と同時にクライアント企業に譲渡するケース、使用許諾のみが付与されるケースがあります。将来的な二次利用・SNS転用・リメイクを見越して、著作権の帰属と使用範囲を必ず書面で確認しておくことが重要です。
Q. 動画制作会社とフリーランス、どちらに依頼すべきですか？
A. 制作会社は、ディレクター・カメラマン・編集者など専門スタッフが分業して対応するため、品質が安定しており担当者が変わっても対応が継続されます。一方、フリーランスは費用が比較的安く、小規模・単発の案件に向いています。ただし、スキルや品質にばらつきがあり急な対応が難しい場合もあります。
対外発信や採用など重要度が高い動画は制作会社、予算を抑えたい小規模案件はフリーランスを検討するのが一般的です。
Q. 納期を早めるために、発注側でできることはありますか？
A. あります。制作が遅れる最大の要因は「発注側の確認待ち時間」です。
①絵コンテや初稿へのフィードバックを迅速に行う、②出演者のスケジュールと撮影場所を早めに確定する、③ロゴデータや既存素材を高画質な状態で一括共有する——これらをヒアリングの時点から意識しておくとスムーズに進みます。
まとめ｜事前準備の質が完成物を決める
動画制作の流れを整理すると、以下の5ステップになります。
- 相談・ヒアリング：目的・ターゲット・参考動画を共有する
- 提案・発注：見積書の確認、修正回数・権利関係の確認
- 企画・構成：構成表・絵コンテで設計を固める（最重要工程）
- 素材作成・編集：実写なら撮影当日に必ず立ち会う
- 修正・納品：具体的な指示を一度にまとめて出す
この記事の内容を、制作会社とコミュニケーションを行う際の土台として活用してみてください。
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※本記事は2026年6月時点の情報をもとに作成しています。最新情報は各社の公式サイトをご確認ください。
