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動画広告の効果とは？メリットや事例、成功のポイントを解説
「動画広告を使いたいけれど、どうすれば成功するのかわからない」
「動画広告とバナー広告、広告記事などの違いがよくわからない」
こうした広告戦略に関する悩みを抱えていませんか？
これまでの広告戦略ではなかなか思うような成果が得られず、新たな手法を模索しているのではないでしょうか。そんな人には動画広告がおすすめです。
動画広告は、視聴者に強い印象を与えやすい手法として注目されています。従来の静止画や文字だけの広告と比べ、製品やサービスの魅力をより鮮明に、より印象的に伝えられるのです。
しかし、ただ動画を制作すれば良いというわけではありません。効果的な動画広告を作るには、専門的な知識とノウハウが必要です。
そこでこの記事では、業界トップクラスの動画制作実績を持つMOBALが、動画広告の効果について詳しく解説します。動画広告のメリットや他の広告との違い、実際の事例、成功のポイントにも触れていきますので、ぜひ最後までご覧ください。
動画広告とは？
動画広告とは、動画コンテンツを用いて製品やサービスを宣伝する広告のことです。テレビCMや屋外広告、電車で流れる広告、ソーシャルメディアやWebサイトで表示されるデジタル広告などさまざまな種類があります。
動画広告の大きな特徴は、視覚と聴覚の両方に訴えかけられることです。動く映像や音声、テキストを組み合わせることで、静止画や文字だけの広告よりも強い印象を与えられます。その結果、視聴者の注意を引き、記憶に残りやすくなるのです。
動画広告を活用することで、企業はさまざまなメリットを得られます。自社の認知度を高めたり、商品の詳細をわかりやすく伝えたりできるだけでなく、視聴者の感情に訴えることで購買意欲を引き出す効果も期待できます。音楽やナレーション、視覚的な演出を取り入れることで視聴者に好印象を与え、製品やサービスへの親近感も引き出せるでしょう。
バナー広告、広告記事など他の広告との違い
バナー広告は、Webサイトやアプリなどに表示される画像や動画形式の広告です。ユーザーがクリックすると、広告主のサイトに誘導されます。
一方広告記事は、記事形式で製品やサービスを紹介する広告です。タイアップ広告とも呼ばれ、主にWebサイトや雑誌に掲載されます。
動画広告バナー広告、広告記事の大きな違いは、情報量と表現力です。バナー広告は限られたスペースで簡潔なメッセージを伝えますが、動画広告はより豊富な情報を視聴覚的に伝えます。広告記事はより詳細な情報を盛り込めますが、動画広告ほど視覚的なインパクトや感情に訴える力はありません。
動画広告の主な掲載媒体
動画広告はさまざまな媒体に掲載されます。具体的には、YouTubeやFacebook、Instagram、TikTok、各種Webサイトなどです。
YouTubeは世界最大の動画共有サービスで、老若男女問わず利用しています。動画の前後や途中に広告を挿入でき、ユーザーの興味に合わせて配信できます。
Facebookは世界最大の実名登録制SNSです。幅広い年齢層が利用しており、ニュースフィードやストーリーズに動画広告を表示できます。詳細な個人情報にもとづく的確な広告配信が可能です。
Instagramは写真や動画などの視覚的コンテンツに特化したSNSで、主に若年層に人気があります。ストーリーズやリールなど、さまざまな形で動画広告を挿入可能です。
TikTokはショートムービーに特化したアプリで、10〜20代が主なユーザーです。1日あたりの平均利用時間が長く、広告を目にする機会も増えるでしょう。
動画広告の主な目的
動画広告は次のような目的で活用されています。
- 認知拡大
- ブランディング
- 販売促進
とくに企業のマーケティング戦略では、それぞれの段階や目標に応じて利用されることが多いです。これから、動画広告の主な目的を紹介します。
認知拡大
動画広告のひとつの目的は「認知拡大」です。ブランドや製品を広く知ってもらい、潜在的な顧客を獲得することを目指します。
動画広告は視覚と聴覚に強く訴えるため、短時間で強い印象を残せます。とくに新規顧客を得るのに効果的で、SNSや動画配信サービスを使うことで、従来では届きにくい層にもアプローチが可能です。
さらに、視聴者の興味に合わせて広告配信ができるため、新しい顧客層を効率よく開拓できます。印象的な映像や音楽を使うことで、ブランドイメージをしっかりと印象づけ、長く記憶に残る広告を作れます。
ブランディング
「ブランディング」も動画広告の重要な目的のひとつです。視覚と聴覚を通じて、ブランドの個性や価値観をさまざまな形で表現します。
たとえば、美しい映像や印象的な音楽を使うことで、ブランドの世界観を鮮やかに描き出せるでしょう。ストーリー性のある動画を作れば、ブランドの理念や使命を感動的に伝えることも可能です。視聴者の心を動かし、ブランドへの共感や親近感を深められます。
さらに、一貫したデザインや音楽などを使えば、ブランドの独自性を強調し、競合他社との差別化も可能です。
販売促進
動画広告は「販売促進」にも効果的です。製品やサービスの特徴を視覚的にわかりやすく伝えることで、消費者の購買意欲を高めます。
たとえば、商品の使用シーンを動画で見せることで、視聴者に「自分も使ってみたい」と思わせることができるでしょう。また、限定オファーや特別割引を動画で紹介すると、視聴者の「今すぐ買わなければ」といった気持ちも引き出します。
さらに、広告の最後に購入ページへのリンクを設置すれば、興味を持った視聴者をスムーズに購入へと導けますよ。
動画広告の効果・メリット
動画広告には、他の広告にはない効果とメリットがあります。これから動画広告がもたらす主な効果とメリットを4つ紹介します。
- 商品やサービスの魅力を伝えやすい
- 視覚と聴覚の両方に訴えかけることができる
- 静止画では伝えにくいリアルさを表現できる
- 広告を見たという印象が潜在的に残りやすい
効果的なマーケティング戦略を立てるためにも特徴をしっかり理解しましょう。
商品やサービスの魅力を伝えやすい
動画広告のメリットのひとつは、商品やサービスの魅力を伝えやすいことです。映像や音声、テキストを活用して製品の特徴や使用感をわかりやすくユーザーに伝えることができます。
たとえば、商品の細部や機能を鮮明に映し出したり、実際の使用シーンを再現したりすることで、視聴者に具体的なイメージを持たせられます。これは、静止画や文字だけの広告にはない大きな強みです。バナー広告では伝えられない製品の動きや、広告記事では表現しきれない雰囲気を、動画で効果的に伝えられるのです。
さらにナレーションや音楽を加えれば、より印象的で心に残る広告が作れます。視聴者の心に深く刻まれ、記憶に残りやすくなるでしょう。
視覚と聴覚の両方に訴えかけることができる
動画広告のメリットは、視覚と聴覚の両方に同時に訴えかけられる点です。視聴者に対してより強いインパクトを与え、記憶に残るメッセージを伝えられます。
視覚的要素では、動きのある映像や鮮やかな色彩を通じて、製品の特徴や使用シーンをリアルに表現できます。聴覚的要素では、ナレーションや音楽、効果音を駆使して、視聴者に共感や安心感を与えられるでしょう。
視覚的要素と聴覚的要素をうまく組み合わせれば、製品の魅力を最大限に引き出し、視聴者に「この商品を実際に手に取ってみたい」と感じさせられます。文字や画像だけでは伝わりにくい部分を、強く印象に残る形で届けられるのが動画広告の大きなメリットです。
静止画では伝えにくいリアルさを表現できる
静止画では伝えきれないリアルさを表現できることも、動画広告のメリット。製品のデモンストレーションや使用シーンを動画で表現することで、視聴者に「実際に使ったらどうか」をリアルに感じてもらえるのです。
たとえば、キッチン用品や食品の広告では、実際に料理を作る過程を動画で見せることで、その実用性を視覚的に伝えられます。衣類の場合は、モデルが実際に着用して動くシーンを見せることで、着心地や素材の質感をより正確に表現できるでしょう。
製品やサービスの特徴をリアルに伝えることで、視聴者に強く印象づけることができるのが動画広告のメリットです。
広告を見たという印象が潜在的に残りやすい
動画広告は視聴者の記憶に残りやすいのが大きなメリットです。動画は目と耳の両方に働きかけるため、たくさんの感覚を刺激し、脳に強い印象を与えます。
たとえば、印象的な映像や心に残る音楽は長く記憶に残りやすく、後で思い出しやすくなると考えられます。ストーリーがある動画広告は、視聴者に共感や感動を与え、ブランドや製品への好感を高めるでしょう。
静止画や文字だけの広告と比べ、動画は目を引きやすく、さらに繰り返し見ることでブランドや製品名が自然に記憶に残ります。ショッピングの際に思い出すことも増え、購買促進につながるのです。
動画広告の種類
動画広告には、主に「インストリーム広告」と「アウトストリーム広告」の2つのタイプがあります。
インストリーム広告は、動画の再生前、途中、または後に表示される広告です。YouTubeの動画広告が代表例で、ユーザーが視聴している動画の一部に自然に組み込まれています。
アウトストリーム広告は、動画以外の広告枠に表示される広告です。アウトストリーム広告はさらに細分化でき、インリード（コンテンツ間に挿入）、インバナー（バナー内で再生）、インフィード（SNSのフィード内）などがあります。
これらの違いを理解し、うまく使い分けることで、より効果的に動画広告を活用できるでしょう。
インストリーム広告
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に表示される広告です。主にYouTubeなどの動画配信サイトで見られます。
インストリーム広告のメリットは、ユーザーがすでに動画を見ているため、広告に対する抵抗感が少ないことです。離脱率も低いため、広告単体で配信するよりも高い視聴率が期待できるでしょう。さらにユーザーの興味に合わせた広告を配信できるので、効果的に関心を引きやすいのです。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、動画コンテンツ以外の場所に表示される広告形式です。主にWebページのテキストコンテンツ間や、ソーシャルメディアのフィード内に表示されます。
アウトストリーム広告のメリットは、動画コンテンツに依存せずに配信できることです。動画を利用しないユーザー層にも広告を届けられます。ユーザーの邪魔にならないよう設計されているため、ストレスを与えにくいことも魅力です。
アウトストリーム広告にすると、ユーザーが自分のペースで動画を視聴できるため、自然な形で広告内容が視聴者に届きます。
インリード広告
インリード広告は、アウトストリーム広告のひとつで、主にWebサイトやSNSのコンテンツ間に表示される動画広告です。記事の途中に配置され、ユーザーがスクロールしてその位置に来ると自動的に再生が始まります。
インリード広告の特徴は、コンテンツの流れを途切れさせることなく、自然に広告を表示できる点です。ユーザーにストレスをかけず、スムーズに広告メッセージを伝えられます。
とくにコンテンツマーケティングと相性が良く、記事の内容に関連した製品やサービスの紹介に最適です。たとえば、料理のレシピサイトで調理器具の広告を表示したり、旅行ブログで観光地の動画広告を挿入したりできます。
インバナー広告
インバナー広告は、バナー広告枠内で再生される動画広告です。静止画のバナーとは違い、動きのある映像を使ってユーザーの目を引きやすいのが特徴です。
既存のバナー広告枠をそのまま活用できるので、Webサイトのデザインを大きく変えずに導入できるのも魅力です。ポータルサイトなど、多くの広告スペースがあるWebサイトでの利用に向いています。
インバナー広告は、商品のデモンストレーションや短い時間での宣伝に効果的です。限られたスペースでも動きのある内容を伝えられるため、ユーザーの関心を引きやすく、クリック率の向上が期待できます。
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告は、Webページ（モバイルアプリ）の画面全体に表示される大きな動画広告です。「スプラッシュページ」とも呼ばれ、コンテンツが切り替わる時やアプリの起動時など、自然なタイミングで表示されます。
この広告の特徴は、その強い視覚効果です。ユーザーの注意を完全に引きつけ、短い時間で強い印象を残せます。
インタースティシャル広告は、新製品の発表や大きなキャンペーンの告知など、重要なメッセージを確実に伝えたい時に適しています。たとえばモバイルアプリゲームでは、ステージ間や記事の切り替わるタイミングでよく使われます。
動画広告を成功させるポイント
動画広告は効果的な宣伝ツールですが、その力を十分に発揮させるためには、しっかりとした戦略が必要です。ここでは、動画広告を成功させるための3つのポイントを紹介します。
- テレビCMの流用ではなく動画広告用の動画を制作する
- 動画広告を制作する目的・ターゲットを明確にする
- 商品・サービスに適した媒体に出稿する
テレビCMの流用ではなく動画広告用の動画を制作する
動画広告を成功させるためには、テレビCMをそのまま使うのではなく、専用の動画を作ることが大切です。
テレビCMとオンライン動画広告は、視聴環境や視聴者の受け取り方が異なります。テレビCMは比較的長めに作られていて受動的に視聴されることが多いですが、オンライン動画広告は短時間で視聴者の興味を引く必要があるのです。
とくにオンライン広告はスキップできるものが多く、音声をオフにして見る人も多いです。最初の数秒で視聴者の注意を引き、音がなくてもメッセージが伝わるような映像が求められます。スマートフォンでの縦型視聴など、見るデバイスに合わせて最適な形式で作ることも重要です。
動画広告を制作する目的・ターゲットを明確にする
動画広告を作るときには、目的とターゲットを明確にすることが大切です。
まず、広告の目的を決めましょう。たとえば、ブランドの知名度を上げることや、商品の販売を促進すること、サービスの利用者を増やすことなどです。目的がはっきりすると、より効果的な広告を作りやすくなります。
ターゲットとなる視聴者も明確にしましょう。年齢や性別、興味や行動パターンなどを考慮して、そのターゲットに合わせた映像や言葉遣い、ストーリーを作ります。適切なプラットフォームを選ぶことも重要です。
商品・サービスに適した媒体に出稿する
商品・サービスに適した媒体に広告を出稿することも、動画広告を成功させるために大切です。
なぜなら、各媒体にはそれぞれ特性があり、ターゲット層や宣伝方法が異なるからです。複数の媒体を組み合わせることで、さらなる相乗効果も期待できます。
たとえば、若年層に特化したい場合はInstagramやTikTokがおすすめですし、より幅広い層に届けたい場合はYouTubeが最適です。テレビCMはさらに広く宣伝できますが、コストが高い点も考慮しましょう。
動画広告の事例（YouTube・SNSなど）
動画広告は近年、とくにYouTubeやSNSなどで大きな注目を集めています。これから、動画広告の具体的な事例を5つ紹介します。
- 事例1：YouTube「【レノアハピネス】ルームサービス篇３０秒」
- 事例2：YouTube「【freee】ブランドストーリームービー2021（インタビュー）」
- 事例3：X(Twitter)「【マクドナルド】たっぷりいこうぜ！」
- 事例4：X(Twitter)「【ローソン】森半監修 抹茶ショコラまん」
- 事例5：TikTok「【ユニクロ】あのブルゾンがついに発売」
動画広告を作成するときの参考にしてください。
事例1：YouTube「【レノアハピネス】ルームサービス篇３０秒」
衣類用柔軟剤「レノアハピネス」のYouTube広告事例です。
全体的に高級感のある美しい映像と、鮮やかな色使いが魅力的な広告です。「五つ星ホテルの香り」というキャッチフレーズを何度も使うことで、製品の高級感や品質の良さを強く印象づけています。
さらに、画面いっぱいに広がる花びらの演出で香りが広がる様子を視覚的に表現しています。視聴者に「実際にかいでみたい」という気持ちにさせる効果的な広告です。
事例2：YouTube「【freee】ブランドストーリームービー2021（インタビュー）」
クラウド会計ソフト「freee」のYouTube広告事例です。
「スモールビジネスを、世界の主役に。」という新しいビジョンを中心に、落ち着いた映像と音楽が印象的な内容になっています。
動画では実際の個人事業主へのインタビューが紹介されており、freeeを使っている人々のリアルな声を通じてソフトウェアの便利さや使いやすさが伝わってきます。自分のビジネスでも使ってみたいという気持ちが自然に湧いてくる広告です。
事例3：X(Twitter)「【マクドナルド】たっぷりいこうぜ！」
マクドナルドの人気のサイドメニュー「チキンマックナゲット」のX (Twitter) 広告事例です。
「たっぷり」というコンセプトが、映像や言葉で繰り返し効果的に使われています。カラフルでにぎやかな画面の中で、ソースをたっぷりつけたナゲットを食べるシーンが印象的に描かれています。
期間限定のソースにも触れることで、視聴者の興味や食欲を刺激し、マクドナルドに行きたくなる気持ちをうまく引き出す広告です。
事例4：X(Twitter)「【ローソン】森半監修 抹茶ショコラまん」
ローソンの新商品「森半監修 抹茶ショコラまん」のX (Twitter) 広告事例です。
わずか11秒という短い時間にもかかわらず、商品名や特徴、販売元など必要な情報をしっかりと伝える無駄のない構成になっています。タイムラインの中に流れてきても、ストレスなく最後まで見られるでしょう。
手で持って半分に割る映像では、もちもちした食感やクリームのとろける感じがわかり、見ている人の食欲をそそります。「食べてみたい！」と自然に感じさせる広告です。
事例5：TikTok「【ユニクロ】あのブルゾンがついに発売」
ユニクロの「ユーティリティショートブルゾン」のTikTok広告事例です。
この広告では、モデルが実際に商品を着用し、視聴者がどんな風に着こなせるかをイメージしやすくしています。さらに3色のカラーバリエーションが紹介されていて、比較しやすいのも嬉しいポイントです。
襟を立てた着こなしや内ポケットなどの機能性など、写真だけでは伝わりにくい点もわかりやすく説明されているのも魅力的です。視聴者が自然に「着てみたい」と感じる、魅力的な広告になっています。
まとめ
動画広告は視覚と聴覚に働きかける効果的な宣伝ツールとして注目されています。さまざまな種類の動画広告があり、それぞれが異なる特徴や適した媒体を持っています。
動画広告を成功させるポイントは、動画広告専用の動画を作ること、明確な目的とターゲットの設定、適切な媒体選択、そして適した媒体を選ぶことです。
これらのポイントを押さえて動画広告を適切に活用し、商品やサービスの魅力を多くの人に伝えましょう。
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