CM制作費用の相場や料金内訳・安くするコツを解説

「CM制作を依頼したいけどどのくらいの費用がかかるのだろう……」

「CMができるまでの流れや料金の内訳を知りたい」

このようなお悩みはありませんか？CM制作を依頼するとなると、どのくらいの費用で作ってもらえるのかわからず、困ってしまうこともあるでしょう。

この記事では、CM制作の費用相場や料金の内訳、安くするコツについて紹介します。

動画制作会社が監修しており、実際の取引に基づいた金額を記載しているので、安心してお読みいただけます。CM制作の依頼を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。

CM制作の費用相場

CM制作の相場は、簡単な編集のスライドショーの場合10万円から依頼可能です。一般的な動画の場合は、100万円以上と想定した方がいいでしょう。動画の長さは15秒を目安にお考えください。以下、費用を3段階に分けて、それぞれの特徴とともにご紹介します。

スライドショーの動画（10万円～30万円）

簡単なナレーションや無音のスライドショーの動画の場合、10万円から依頼ができます。テレビCMというより、電車のディスプレイに表示されるCMに近いでしょう。基本的には音がなく、映像と字幕を使った動画になります。映像には写真やイラストを使うので、撮影の費用を省くことができ、低価格で依頼できます。

一般的なクオリティの動画（100万円～500万円）

撮影を制作会社に依頼してCM制作する場合、100万円からが相場と言われています。

制作会社が保有している素材を使用したり、一般の演者を起用したりすることで、100万円から依頼できるようになります。

テレビCMを作りたいけどあまり費用はかけられない……という方は、100万円を1つの目安にするといいでしょう。

ハイクオリティの動画（500万円以上）

撮影場所・エキストラ・演者にこだわって制作すると500万円以上の費用がかかります。

制作期間は一般的に3ヶ月以上かかり、費用の大部分は演者の出演料です。有名タレントを起用すれば費用は1000万円を超えることも珍しくありません。BGMもオリジナルで作ると、それだけで30万円～100万円の製作費が必要になります。

費用がかかる分、有名タレントと魅力的な演出によって大きなインパクトが期待できます。

CM制作の費用内訳

CM制作の費用は、製作費と放映費に分けられます。製作費はさらに、企画・撮影・編集に分けられ、編集費に最もコストがかかります。

製作費

テレビCMの費用は企画・撮影・編集の工程に分けられ、動画の長さやクオリティによって費用が変動します。そのため、合計金額が出しづらい特徴があります。ここでは、工程ごとの相場とともに特徴を見ていきましょう。

企画

企画は、CMの内容や流れを決めるために必要な工程です。商品の特徴や購買層、競合他社の状況を踏まえて構成を決めていきます。併せて撮影スケジュールやロケ地、出演者なども固めていきます。

企画にかかる費用相場は、10万円～30万円です。

動画の内容を決める大事な工程になるので、制作会社と綿密に打ち合わせをして、魅力的な構成を考えましょう。

撮影

撮影は、製作費を決める上で最も大きな要素です。相場は20万円～80万円で、撮影スタッフや出演者の人件費、撮影機材費が含まれます。誰を・どこで・どうやって撮影するかによって費用が大きく変動します。

有名タレントを起用すれば、それだけで1000万円以上の費用がかかることも珍しくありません。ロケーションや天候にこだわり、飛行機などを使った豪華な演出をしたい場合、費用はどんどん高くなっていきます。

撮影費は、イラストのスライドショーやアニメーションを使う場合、安く抑えることができます。予算からどの程度のクオリティの動画を作れるのか、目安をつけておきましょう。

編集

撮影の次は、無駄な部分をカットしてつなぎ合わせ、完成に近づけていきます。ナレーションやBGM、テロップの挿入もこの段階で行います。費用相場は15万円～40万円。エフェクトや特殊効果を入れると費用は高くなるでしょう。

放映費

CM制作は、制作費だけでなく、テレビに流すための放映費もかかります。

放映1回の相場は、関東の民放キー局が30万円～100万円。地方のローカル局・独立局が3万円～15万円程度です。

放送局のほかにも、視聴率や時間帯などによって費用は変わります。ゴールデンタイム（19時～22時）は視聴率にともなって放映料も高くなります。コストを抑えつつターゲットに見てもらうには、自社の商品に合った放映枠を選ぶことが大切です。

CM制作の費用を安く抑える方法

CMの制作費用を安く抑えるには、以下の3つの方法があります。

• 屋内で撮影する
• 演者の契約期間を短くする
• アニメーションを利用する

屋内で撮影する

CM制作の費用を安く抑える1つ目の方法は、屋内で撮影することです。天候に関わらず撮影できるため、予備日を設ける必要がなくなります。そのため、演者やスタッフの拘束時間が短くなり、費用を抑えることができます。

例えば、雨のシーンが必要な場合、人工的に雨を降らせることによって曇りでも撮影はできます。しかし、雨を降らせるための人件費がかかってしまいます。

動画の目的と照らし合わせて、本当にそのシーンが必要か考えてみましょう。

演者の契約期間を短くする

CM制作の費用を安く抑える2つ目の方法は、演者の契約期間(CMの放映期間)を短くすることです。

演者の出演料は契約期間によって決められています。基本的には1年契約が多いですが、契約期間を短くすることで費用を抑えることが可能です。

例えば、通年販売している商品のCMでも1年を通して契約をするのではなく、売れ行きが伸びる季節に限定して契約期間を3ヶ月とすることで、費用を抑えつつ、クオリティの高い動画を制作できるでしょう。

アニメーションを利用する

CM制作の費用を安く抑える3つ目の方法は、アニメーションを利用することです。

アニメーション動画にすることで、製作費のほとんどを占める演者の出演料を抑えることができます。

ただ、すべてアニメーションにしてしまうと、デザイナーやCG動画制作を行うクリエイターの人件費が多くかかります。さらに、テレビや映画のクオリティを求めると、かえって撮影費より高くなってしまうこともあります。

アニメーションと実写ではターゲットに与える印象が異なります。自社の商品を伝えるにはどちらの方法が適切かを考えた上で、動画制作を始めましょう。

CM制作の費用は100万円から｜予算に応じて制作会社に依頼しよう

一般的なCM製作費は100万円からが相場です。100万円以下では、スライドショーや無音の映像など簡単な動画しか制作できません。

CM制作費は、製作費と放映費に分けられます。製作費の中でも、撮影費が最もコストのかかる工程です。一般的な演者でも10万円程度、有名タレントを起用すると1,000万円以上の費用が必要になります。視聴者に与えるインパクトと金額は比例して大きくなります。

予算に合った動画のクオリティと演者を選ぶようにしましょう。

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