成果の出るPR動画とは？種類や企業の活用メリット・作り方を解説

「自社の魅力を伝えるためにPR動画を作りたいけれど、何から始めればいいかわからない」

「せっかく作るなら、しっかりと問い合わせや採用につながる動画にしたい」

企業のマーケティングや採用活動において、動画の活用はもはや当たり前の施策となりました。

しかし、ただ見栄えの良い映像を作っただけでは、情報が溢れる現代においてターゲットの心を動かすことはできません。

本記事では、動画マーケティングに取り組む企業担当者の方へ向けて、PR動画の基本から種類、他社と差をつけるための「最前線の活用メリット」、具体的な作り方のコツ、費用相場までを網羅的に解説します。

この記事を読むことで、貴社のビジネス課題を解決するための「成果につながるPR動画」の全体像が掴めるはずです。

PR動画とは

PR動画とは、企業が自社の商品・サービス、あるいは企業そのものの魅力や価値を、ターゲットとなる視聴者（顧客や求職者など）に伝えるために制作する動画のことです。

「PR」とはPublic Relations（パブリック・リレーションズ）の略であり、本来は「社会との良好な関係構築」を意味します。

つまり、単に「うちの商品はすごいですよ！」と一方的に売り込むのではなく、視聴者の課題や共感ポイントに寄り添い、企業への信頼や愛着（ファン化）を育むためのコミュニケーションツールが、現代における正しいPR動画の定義です。

PR動画の種類と活用される場所

PR動画と一口に言っても、その目的によって最適なアプローチは異なります。代表的な種類と活用シーンを見ていきましょう。

商品・サービスPR動画

活用場所

SNS広告、YouTube、展示会、自社サイト

特徴

無形商材（ITツールなど）の仕組みをアニメーションで分かりやすく解説したり、有形商材の使用感を実写で伝えたりします。「買ったらどうなるか」というベネフィットを直感的に伝えます。

事例：【kintone(キントーン)製品紹介ムービー】

特定の機能一つに固執して説明するのではなく「業務の属人化」「部署間の情報分断」といった、企業が抱える多様な課題にフォーカスし、それらをkintoneが多角的に解決していく様子が見事に描かれています。
目に見えないクラウドサービスでありながら、親しみやすいアニメーションと実際の画面（UI）をテンポよく組み合わせることで、「システムを導入すること」が目的ではなく、「kintoneの導入によって社内のあらゆる業務が繋がり、結果として『生産性の向上』と『競争力の強化』に直結する」という最大のベネフィットが視聴者に直感的に伝わります。
特定の部署だけでなく、全社的な課題解決ツールとして商材の魅力をスケールアップして伝えたい場合に、最高のお手本となる構成です。

企業紹介（ブランディング）動画

活用場所

コーポレートサイト、株主総会、エントランスのモニター

特徴

企業の理念、歴史、SDGsへの取り組みなどをストーリー仕立てで描き、社会的な信頼感やブランド価値を向上させます。

事例【Amazon プライム:「ニュー・カラー」篇 30秒】

機能（機能的価値）ではなく、ブランドがユーザーの人生にどう寄り添うか（情緒的価値）をストーリーで伝える、ブランディング動画の最高傑作の一つです。
電車の中で憧れの存在を見つけた地味な女性が、「自分も堂々と自信を持って好きなように生きてみたい」と一歩を踏み出すストーリー。その変化を一番身近で支える存在として、Amazonのショッピングやストリーミングサービスがごく自然に描かれています。
「送料無料」「映画が見放題」といった機能の売り込みは一切せず、「Amazonは、新しい自分になりたいという想いを叶え、人生を豊かにするパートナーである」という強いメッセージを映像の力で表現しています。
最後に、以前は憧れるだけだったおしゃれな女性たちが思わず振り返るほどの変貌を遂げるシーンは、視聴者に「自分もこうなりたい」という強烈な共感とカタルシスを与え、ブランドへの深いファン化を促す見事な構成です。

採用PR動画

活用場所

採用サイト、会社説明会、SNS（TikTok、Instagramなど）

特徴

社員インタビューやオフィスツアーを通じ、テキストでは伝わらない「リアルな社風」を伝えます。

事例【SoftBank：「挑戦する人にチャンスを」ソフトバンクの人事制度】

「挑戦する人にチャンスを」という人事制度のコンセプトを映像で体現した、非常に完成度の高い採用PR動画です。
冒頭、洗練されたオフィスのインサート映像で一気に視聴者を惹きつけ、本編では実際に最前線で働く社員たちがそれぞれの熱い想いを自分の言葉で語るインタビューで構成されています。
この動画の最大の魅力は、映像全体に散りばめられた「モーショングラフィックス（文字や図形に動きをつけるエフェクト）」です。インタビューの合間にスタイリッシュなアニメーションを挟むことで、ソフトバンクらしい先進的でおしゃれな印象を直感的に伝えています。
単なる「文字での制度説明」で終わらせず、映像のトーンやエフェクトの力を使って「こんなかっこいい環境で自分も挑戦してみたい」と求職者の感情を強く揺さぶる、採用ブランディングの素晴らしい大成功例です。

なぜ今、PR動画への投資が加速しているのか？

株式会社サイバーエージェントが2026年3月に発表した最新の「2025年国内動画広告の市場調査」によると、2025年の動画広告市場は昨年対比122.2％という驚異的な成長率で8,855億円に到達し、2029年には約2倍の1兆6,336億円に達すると予測されています。

企業がこぞって動画PRに投資する背景には、単なるトレンドではなく、「スマホファーストの時代において、顧客の購買プロセス（あるいは求職者の応募プロセス）の大部分が、営業担当者と接触する前のオンライン上の情報収集で完結するようになった」という明確な市場の変化があります。

参照：https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=33050

PR動画を活用するメリット3選

「動画は情報量が多い」「使い回しができる」といった基本的なメリットは、もはや前提にすぎません。ここでは、2026年現在のBtoBビジネスや企業PRにおいて、動画がもたらす“一段上の戦略的メリット”を3つご紹介します。

AI時代における「究極の一次情報」としての信頼獲得

生成AIの普及により、もっともらしい文章や綺麗な画像は誰でも一瞬で作れるようになりました。だからこそ、ユーザーは「そこに本物の人間や実体があるのか」という一次情報にこれまで以上に価値を感じています。

実際のオフィスの空気感、開発者の熱量、顧客の生の声といった「加工しきれないリアル」を映し出すPR動画は、テキスト記事や静止画広告では決して代替できない、強力な信頼の担保となります。

上司や社長も納得させやすい「稟議（りんぎ）の突破力」

企業向けの商材では、目の前の担当者が「これ、うちにも導入したい！」と思ってくれても、いざ社内に持ち帰ったとき、直接会えない上司や役員にまでその魅力がうまく伝わらず、見送りになってしまうことがよくあります。

しかし、数分で魅力が伝わるPR動画があれば、担当者は社内のチャット（SlackやTeamsなど）で「まずこの動画を見てください」とURLを共有するだけで済みます。

動画が営業マンの代わりとなって上司へ完璧なプレゼンをしてくれることで、社内の承認（稟議）が圧倒的にスムーズに進むのです。

「視聴データ」からのインテント（関心度）抽出

動画は、Webサイトの閲覧履歴よりもさらに深い「インテント（関心）データ」を取得できます。

MA（マーケティングオートメーション）ツール等と連携すれば、「A社の担当者は料金プランの箇所を3回巻き戻して見た」「B社は導入事例の途中で離脱した」といった具体的な視聴行動が可視化されます。

このデータを活用することで、営業担当者は「今、一番熱量の高い顧客」へ、最適なタイミングと文脈でアプローチすることが可能になります。

PR動画のおすすめの配信場所・プラットフォーム

動画は「作って終わり」ではありません。ターゲットの行動動線に合わせた最適な配信場所を選ぶことが成功の鍵です。

YouTube（TrueView広告等）

潜在層から顕在層まで幅広くリーチ可能。検索エンジンとしても使われるため、ノウハウ解説系のPR動画と相性が良いです。

各種SNS（Instagram、X、TikTok）

拡散力が高く、BtoC向け商品や、採用目的でのカルチャー発信（特に若年層向け）に絶大な効果を発揮します。

タクシー広告・エレベーター広告

決裁権を持つ経営層やビジネスパーソンにクローズドな空間で強制視認させるため、BtoB向けのSaaS商材などのPRに最適です。

展示会・イベント会場

音が出せない環境も想定し、大きなテロップや動きのダイナミックさで「パッと見で何者か分かる」動画をループ再生するのが効果的です。

CACTASのPR動画制作実績（事例紹介）

ここで、弊社が実際に手掛けたPR動画をご紹介します。

【株式会社ノートンライフロック】ノートンIDアドバイザーサービスPR動画

新サービスのリリースにあたり、認知拡大を目的としたPR動画の制作をご依頼いただいた事例です。
目に見えない「セキュリティリスク」の仕組みをアニメーションで分かりやすく解説しつつ、ダークウェブなどでのサイバー犯罪をあえて実写に近いテイストで表現しました。
視聴者にリスクの脅威を自分ごととして実感させ、危機管理意識を強く引き出す構成にしています。

【株式会社ネオキャリア】グリーティング動画

「ステークホルダーへの年末年始のご挨拶として、メールで配信できる動画を作りたい」というご相談から制作した事例です。
複雑になりがちな事業の全体像を、親しみやすいアニメーションを用いて視覚的にわかりやすく解説しました。日頃の感謝をお伝えするとともに、視聴者が企業に対して「誠実さ」や「ポジティブなイメージ」を自然に抱けるような、あたたかみのあるコンテンツに仕上げています。

PR動画の作り方のコツと注意点

成果の出るPR動画を作るためには、事前の設計がすべてを握っています。

コツ1：「誰に・何を・どうしてほしいか」を絞り込む

「経営者にも、現場の担当者にも、あわよくば採用候補者にも見てほしい」とターゲットを広げると、誰の心にも刺さらない動画になります。

1動画につき1メッセージ（1ターゲット）が鉄則です。

コツ2：冒頭の3〜5秒で「自分のための動画だ」と気づかせる

スマホやSNSで無数の情報が流れてくる今、視聴者は「この動画を見るべきか」を最初の数秒で直感的に判断しています。

そのため、綺麗な風景やロゴからゆっくり入るのではなく、冒頭で「〇〇でお困りではありませんか？」といった共感ポイント（フック）をスッと差し込み、「まさに自分の悩みを解決してくれそう！」と足をとめてもらう工夫がとても大切です。

注意点：目的に合わせて「自社で作るか」「プロに任せるか」を賢く使い分ける

すべての動画を高い予算をかけてプロに依頼する必要はありません。

たとえば、親近感を出したいSNSのショート動画なら、社員がスマホで撮影する「手作り感」がむしろ好まれます。

一方で、企業の顔となる会社紹介動画や、多くの人の目に触れるWeb広告などは、映像のクオリティがそのまま「企業の信頼度」に直結します。

「日常的な発信は自社で、ここぞという勝負動画はプロの制作会社へ」といったように、メリハリをつけて賢く運用するのが成功のコツです。

PR動画制作の費用相場

動画制作を外注する場合、表現手法やサポート範囲によって費用は大きく変動します。（※市場の一般的な相場に基づく目安です）

動画のジャンル・表現手法	費用相場（目安）	費用の内訳・特徴
シンプルなアニメーション・図解	数万円 〜 50万円	撮影が不要なため比較的安価。無形商材の解説やマニュアル動画に最適。
実写PR動画（インタビュー・風景等）	50万円 〜 150万円	企画費、ディレクター、カメラマン、機材費、編集費。採用や事例紹介の定番。
ハイエンド実写（役者起用・CG合成）	200万円 〜 500万円以上	有名キャストの起用、高度なCG、オリジナル音源制作など。大規模プロモーション向け。

動画制作は「安かろう悪かろう」が如実に出る領域です。

安価に抑えることだけを目的とせず、「達成したいビジネス目標（ROI）」から逆算して予算を組むことが重要です。

よくある質問

Q. 企業PR動画とは一言でいうと何ですか？

A. 企業が自社の商品・サービス、あるいは企業理念などの魅力をターゲットに伝え、共感や信頼を獲得するための動画コンテンツのことです。

Q. いま、PR動画に投資する最大のメリットは何ですか？

A.一番は、文章や写真だけでは伝わりきらない「社員のリアルな人柄」や「商品の実際の使い勝手」を映像で届けることで、お客様や求職者に深い安心感（信頼）を持ってもらえる点です。

また、企業向けの商材であれば、担当者が口頭で必死に説明しなくても動画が代わりに完璧なプレゼンをしてくれるため、直接会えない上司や社長にも魅力がそのまま伝わり、社内の検討（稟議）がスムーズに進むことも動画ならではの大きな強みです。

Q. 制作費用の相場はどれくらいですか？

A. 一般的な実写やアニメーションのPR動画であれば、50万円〜150万円程度が中心価格帯です。

表現手法によって大きく変動するため、まずは「動画でどんな課題を解決したいか」を制作会社に相談し、複数パターンの見積もりを取るのが確実です。

まとめ

PR動画は、文章では伝わらない「リアルな信頼感」を届け、直接会えない上司や社長の承認（稟議）までスムーズに動かしてくれる、強力なビジネスの味方です。

しかし、いざ自社で作ろうとすると「どんな構成が正解なのか？」「自社の強みをどう映像にすればいいか？」と悩むことも多いはずです。

確実に成果を出すなら、最初の企画段階からプロの力を借りるのが一番の近道です。

株式会社CACTASでは、500社・2,000件以上の支援実績をもとに、ただ「綺麗な動画」を作るのではなく、貴社の売上や採用の課題をしっかり解決するPR動画をご提案します。

「他社の成功事例が知りたい」「ざっくりとした予算だけ聞きたい」という場合も、ぜひお気軽にご相談ください。

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