採用動画制作の完全ガイド｜費用相場・制作会社の選び方・成功事例を徹底解説【2026年最新】

弊社ではこれまで数多くの企業向けに採用動画の企画・制作に携わってきました。その経験から言えるのは、採用動画は「作るだけ」では効果が出ないということです。

ターゲットの設定から撮影・公開後の活用方法まで、一連のプロセスを正しく設計してはじめて採用に直結する成果が生まれます。

そこで本記事では、採用動画を検討する上で必ず知っておくべき情報を網羅的にまとめました。この記事をお読みいただくことで、以下の疑問がクリアになります。

• 費用のリアルな相場： 採用動画を作るのに、実際いくらかかるのか？
• 内製と外注の判断基準： 制作会社に依頼すべきか、自社で作るべきか？
• 成果を出すノウハウ： 採用ミスマッチや内定辞退を減らすにはどうすべきか？

現場でのリアルな失敗事例や、失敗しない外注先の選び方も包み隠さずお伝えしますので、ぜひ自社の採用活動にお役立てください。

採用動画とは？基本の概要と活用が広まっている背景

採用動画とは、採用活動の中で活用する映像コンテンツの総称です。具体的には、社員インタビュー・職場紹介・会社の理念やビジョンを伝えるブランディング動画などが含まれ、採用サイトへの掲載はもちろん、YouTube・SNS・就活フェアでの上映など、多様なシーンで活用されています。

近年、採用動画の活用が急速に広がっている背景には、求職者の情報収集スタイルの変化があります。

テキストや静止画よりも動画のほうが短時間で多くの情報を伝えられるため、「会社の雰囲気を動画で見てから応募を検討したい」という求職者が増えています。

採用動画が注目される3つの理由

採用動画が注目される理由は、企業側・求職者側双方にあります。

まず求職者の視点から見ると、テキストでは伝わりにくい「職場の空気感」や「働いている人のリアルな雰囲気」を動画でつかめることが大きなメリットです。入社前後のギャップが少なくなるため、早期離職・内定辞退の防止にも効果があります。

企業側のメリットとしては、採用ブランディングの強化が挙げられます。SNSでシェアされることで採用ターゲット外の層にもリーチが広がり、企業認知を高める効果も期待できます。

また、企業説明会や面接で繰り返し行っていた会社説明を動画に委ねることで、採用担当者の工数削減にもつながります。

採用動画の種類と特徴｜目的別の選び方

採用動画にはいくつかの代表的なフォーマットがあります。目的・予算・ターゲットに応じて最適な種類を選ぶことが、採用動画制作の第一歩です。

社員インタビュー型

最もよく使われるフォーマットで、実際に働いている社員が自分の言葉で仕事の魅力を語るスタイルです。求職者が「実際にどんな人が働いているか」を確認できる点が強みで、比較的低コストでの制作が可能であるため、初めて採用動画に取り組む企業にも適しています。

【CACTAS/制作実績】みずほFG様_採用インタビュー動画

眺望の良い洗練されたオフィスを舞台に、社員のリアルな声を引き出したインタビュー動画です。「あなたにとって仕事とは？」といった本質的な問いかけを通じて、一人の社員の価値観や熱意をじっくりと深掘りしており、視聴者の共感と興味を惹きつける構成となっています。

　

1日密着・仕事紹介型

社員の1日の業務フローや職場環境をリアルに追うスタイルです。「入社後の仕事イメージ」を具体的に見せたい企業に向いています。また、撮影日数が増えるほど費用も上がる傾向があります。

【CACTAS/制作実績】成田国際空港株式会社様_採用動画

日本の玄関口である成田空港の「圧倒的なスケール感」と、そこを支える「多種多様なプロフェッショナルたち」の熱量を映像化。多数の部署・職種のスタッフをキャスティングすることで、国際空港ならではのダイナミズムと多様な働き方の魅力を最大限に引き出すことに成功しました。

　

会社紹介・ブランディング型

経営理念・ビジョン・企業文化を映像で表現するフォーマットです。採用ブランディングとしての効果も高く、長期にわたって活用できます。

【マネーフォワード様】（企業ブランディング動画の例）

実際の導入企業の現場にフォーカスし、「いい会社はバックオフィスが強い」というメッセージをリアルな映像で伝えるドキュメンタリー調の事例です。

自社のサービスが社会や顧客にどう貢献しているかを描くことで、求職者に対しても企業の社会的意義やブランド価値（信頼感）を強くアピールできる好事例です。

　

アニメーション・モーショングラフィックス型

撮影を必要とせず、アニメーションで情報を伝えるフォーマットです。業種・職種の仕事内容が複雑でテキストや映像だけでは説明しにくい場合に効果的で、制作スピードが速い点もメリットです。

【明治安田生命様】

オリジナルキャラクターのアニメーションを通じ、お客様の健康や地域社会に寄り添う企業姿勢を温かみのあるタッチで表現しています。親しみやすい映像表現が、保険という無形商材に対する「安心感」や「信頼」といったブランドイメージの醸成に直結している好事例です。

　

採用動画を制作するメリット｜期待できる効果

採用動画の制作は、単に「映像を作る」以上の価値をもたらします。以下の3つのメリットは、特に実感されやすいポイントです。

採用ミスマッチ・早期離職の減少

採用動画を通じて職場のリアルな雰囲気を伝えることで、「思っていた会社と違った」という入社後のミスマッチを事前に防ぐことができます。

求職者が入社前にある程度の正確な期待値を持てるようになるため、早期退職や内定辞退の件数にも好影響が出やすくなります。

採用ブランディング・認知向上

採用動画はSNSや動画プラットフォームでシェアされることで、採用ターゲット以外の層にも企業の存在を知ってもらうきっかけになります。

特にInstagramやTikTokなど若年層が多いプラットフォームとの相性がよく、採用広報としての効果も期待できるでしょう。

採用担当者の工数削減

説明会・面接の場で毎回繰り返していた会社説明や仕事内容の説明を動画に委ねることで、担当者が口頭で説明する必要がなくなり、面接本来の「対話・見極め」に集中できるようになります。

採用動画の費用・料金相場

採用動画の制作費用は、動画の種類や求めるクオリティ、そして依頼する制作会社によって大きく異なります。まずは、一般的な動画制作市場における「費用相場」の目安を解説します。

一般的な費用相場の内訳

採用動画の制作は、主に「企画・脚本」「撮影」「編集・ポストプロダクション」「ナレーション・BGM」の4工程で構成され、一般的な相場は以下のようになります。

工程	一般的な費用目安
企画・脚本	5〜30万円
撮影（1日あたり）	10〜50万円
編集・テロップ・カラーグレーディング	10〜80万円
ナレーション・BGM	3〜15万円

各工程の費用は、撮影日数・出演人数・使用する機材・修正回数などによって変動します。特に撮影日数が複数日にわたると全体の費用が大きく跳ね上がるため、事前の要件定義が重要になります。

一般的な予算別の制作クオリティ目安

市場の相場として、予算帯ごとに実現できるクオリティの目安は以下の通りです。

• 〜30万円： 社員インタビュー中心のシンプルな構成。照明・音声など基本的なクオリティは担保できます。初めての「まず1本作る」に適した選択肢です。
• 30〜100万円： 複数シーン撮影・テロップ・BGM・モーション付きのスタンダードな採用動画。採用サイトへのメイン掲載を想定した、バランスの取れた仕様です。
• 100〜200万円以上： 1日密着撮影・多人数インタビュー・モーショングラフィックス付きのハイクオリティな仕様。採用ブランディングの強化や大規模採用を目指す企業に適しています。

相場より安価に高品質な採用動画を作るなら『MOBAL』

ここまで一般的な相場をご紹介しましたが、「予算は限られているけれど、クオリティや採用の成果には妥協したくない」という人事・採用担当者様は非常に多いのが実情です。

株式会社CACTASが提供する動画制作サービス「MOBAL（ムーバル）」では、上記のような一般的な市場相場よりも、比較的安価に高品質な採用動画を制作することが可能です。

1,000名を超えるクリエイターネットワークと最新の効率的な制作フローを駆使することで、中間マージンや無駄な工数を徹底的にカット。価格を抑えつつも、求職者の心を動かすハイクオリティな映像をご提供しています。

• 「うちの予算感だと、どれくらいのクオリティの動画が作れる？」
• 「他の企業はどんな採用動画を作っているの？」

MOBALの明確な「料金プラン」や、多種多様な企業の「採用動画の制作実績」は以下のページで公開しています。ぜひ自社の予算感と照らし合わせて、ご検討の参考にしてみてください。

MOBALの料金プラン・制作実績はこちら

採用動画の費用を抑える3つのポイント

費用を適正な範囲に収めるために、以下の3点を意識することをお勧めします。

① 撮影日数を絞る

1日撮影で完結するプランにすることで、費用を大幅に抑えられます。要件定義フェーズで「何を・何人分・どこで撮るか」を明確にしておくと、撮影の無駄が減ります。

② 自社で素材・ナレーションを用意する

社内で写真・既存映像を用意したり、社員がナレーションを担当したりすることで、外注コストを削減できます。「自社の声」を使うことで、かえって親しみやすい仕上がりになるケースもあります。

③ テンプレートパッケージを活用する

制作会社によっては、社員インタビュー向けのパッケージプランを提供していることがあります。オリジナルで一から制作するよりも費用が抑えられ、納品まで短期間で完結するケースも多いです。

自社制作 or 外注の比較｜どちらを選ぶべきか

採用動画を外注するか自社で内製するか、悩む企業は少なくありません。どちらに向いているかは、企業の状況・目的・予算によって異なります。

比較軸	自社内製	外注（制作会社）
費用	低コスト（機材・人件費のみ）	高コスト（30万〜200万円）
クオリティ	スキル依存	安定した高品質
スピード	柔軟に対応可能	発注〜納品まで1〜3ヶ月
社内工数	高い（企画〜編集まで担当）	低い（ディレクションのみ）
向いているケース	頻繁に更新したい・予算が少ない	採用ブランディングを強化したい

社員数が少なく採用動画を頻繁に更新したい場合は内製も選択肢になります。一方、採用ブランディングの強化・高クオリティな映像を求めるのであれば外注が適しています。

最初の1本を制作会社に外注し、その後の短尺動画を内製するという「ハイブリッド型」を選ぶ企業も増えている傾向です。

採用動画の制作の流れ

外注する場合の一般的な制作フローは以下の通りです。各STEPに発注経験者として感じた気づきも合わせてお伝えします。

STEP1 要件定義・目的の明確化（1〜2週間）

誰に向けた動画を作るか、どのシーンで活用するか、伝えたいメッセージの優先順位はどこかを最初に決めます。ここが曖昧なまま進むと、完成後に「思っていたのと違う」が発生しやすくなります。

そういった事態を防ぐためにも、「ターゲットと活用シーンをA4一枚にまとめてから制作会社に相談する」だけで、打ち合わせの質は確実に向上します。ぜひ試してみてください。

STEP2 制作会社の選定・見積もり取得（1〜2週間）

要件が固まったら、複数社（最低3社）から見積もりを取ることをお勧めします。同じ内容でも費用・納期・提案の質は制作会社によってかなり異なるため、ポートフォリオで採用動画の制作実績を必ず確認し、「採用動画に慣れているか」を重要な判断軸にしてください。

STEP3 企画・脚本・絵コンテ（2〜3週間）

制作会社から企画・脚本の提案を受けます。この方向性のすり合わせフェーズにおいて、修正回数の上限（たとえば「修正は2回まで無料」など）を事前に確認しておくことが重要です。

後になって追加の修正費用を請求されるトラブルを防ぐためにも、契約段階でしっかり取り決めておきましょう。

STEP4 撮影（1〜2日）

実際の撮影日です。社員への事前説明・当日のスケジュール調整が鍵を握ります。

特に社員インタビューはリラックスして話してもらうための場づくりが必要で、アイスブレイクを用意したり、1人あたり30分〜1時間を見ておくと安心です。

STEP5 編集・ナレーション・BGM（2〜4週間）

撮影素材をもとに編集作業が進みます。初回の仮編集確認のタイミングで違和感があれば早めに伝えることが重要です。

編集が進んだ後の大幅修正はコストが上がりやすいため、初回フィードバックの精度が仕上がりを左右します。

STEP6 最終確認・納品

最終確認では、映像・音声・テキストの誤りをチェックするだけでなく、納品フォーマット（MP4/MOVの解像度・ビットレート）も確認します。

YouTube・採用サイト・SNSなど、活用する媒体ごとに推奨サイズが異なるため、納品時に複数のフォーマットで用意してもらうと後の運用が楽になります。

効果的な採用動画を作る5つのポイント

採用動画の効果を最大化するために、制作前・制作中・公開後に意識してほしいポイントを5つ整理します。

① ターゲット・ペルソナを先に決める

「誰に届けるか」が決まっていないと、映像の演出・トーン・登場する社員のプロフィールも定まりません。

制作前に採用ターゲットのペルソナ（年齢・経験・志向性）を文書化することを必須にしてください。

② 「会社の良いところだけ」を見せない

良い面だけを見せた動画は一見魅力的に映りますが、入社後のギャップを生みやすくなります。

「大変なこと・辛いこと」を社員が正直に語るシーンを入れることで、ミスマッチ防止と信頼感向上の両方が得られます。

③ 尺は2〜5分以内に絞る

長すぎる動画は途中で離脱される可能性が高まります。

採用サイト・YouTubeで使うメイン動画は2〜5分、SNS向けには1分以内のダイジェスト版を別途用意するのが効果的です。

④ 社員のリアルな言葉を引き出す

あらかじめ原稿を用意して暗記・棒読みをさせると、視聴者に「作られた感」が伝わりやすくなります。

大まかな流れだけ共有し、当日は会話形式でインタビューを進める形を取ると自然な映像になります。

⑤ 活用シーンに合わせてサイズ・尺を調整する

採用サイト・YouTube・Instagram・TikTokなどプラットフォームごとに、最適な動画サイズと尺が異なります。

1回の撮影から複数のサイズ・尺の動画を切り出すことで、撮り直しのコストをかけずに複数媒体での展開ができます。

採用動画の失敗事例と対策

外注先を選ぶ前や制作に入る前に、まずは「よくある失敗パターン」を知っておくことが、無駄なコストや採用活動の遅れを防ぐ最大の防御策になります。

以下に、現場で頻発するリアルな失敗事例と、それを防ぐための具体的な対策をご紹介します。

失敗① ターゲットが不明確なまま撮影開始

採用したい人物像が決まっていないまま撮影を進めた結果、「誰に向けた動画かわからない」コンテンツが完成してしまった事例です。

対策： 要件定義フェーズで採用ターゲット・ペルソナをA4一枚に文書化し、制作会社と共有してから企画に入ることが不可欠です。

失敗② 経営者の言葉ばかりで離脱される

社長・役員の経営理念や想いを中心に構成した採用動画は、企業側の「言いたいこと」は伝わりますが、求職者が知りたい「現場のリアル」が欠けてしまいます。

対策： 現場社員のインタビューを動画の中心に据え、「実際に働く人の声」を前面に出す構成にすることで、求職者との共感が生まれやすくなります。

失敗③ 尺が長すぎて最後まで見られない

10分超の採用動画を制作したものの、動画分析ツールで確認すると再生完了率が10%以下だったという事例があります。

対策： メイン動画は3分以内を目標に編集し、詳細を知りたい視聴者向けに「詳細版（5〜10分）」と「ショート版（1分以内）」の3パターンを用意することが効果的です。

採用動画の制作会社の選び方

採用動画の制作を外注する際、どの会社を選ぶかで完成品のクオリティや制作体験が大きく変わります。以下の3つのチェックポイントを基準に検討してください。

チェックポイント① 採用動画の制作実績があるか

映像制作会社は多数存在しますが、「採用動画に特化した経験」を持つ会社とそうでない会社では、提案の深さが大きく異なります。ポートフォリオを確認し、採用動画の制作比率が高い会社を優先することをお勧めします。

チェックポイント② 見積もりの内訳が明瞭か

「一式〇〇万円」という不透明な見積もりには注意が必要です。企画・撮影・編集・修正費用ごとの内訳が明示されている会社は、追加費用トラブルが起きにくい傾向があります。

「修正は何回まで無料か」も必ず確認してください。

チェックポイント③ コミュニケーションの取りやすさ

初回の打ち合わせや提案の中で、「ヒアリングが丁寧か」「こちらの意図を正確に言語化してくれるか」を確認してください。

制作期間中は複数回のやり取りが発生するため、担当者との相性・コミュニケーションの質が最終的な仕上がりにも影響します。

よくある質問（FAQ）

Q1. 採用動画の制作費用はどのくらいかかりますか？

MOBAL（株式会社CACTAS）の制作実績に基づく費用目安では、社員インタビュー型で3万〜30万円、1日密着・採用プロモーション型で60〜120万円、会社紹介・ブランディング型で30万〜120万円以上が相場となります。

具体的な費用は撮影の規模や構成の複雑さによって変動するため、まずは貴社の課題や予算に合わせた最適なプランをご提案させていただきます。お気軽に無料見積もりをご活用ください。

Q2. 採用動画の制作期間はどのくらいですか？

発注から納品まで通常1〜3ヶ月が目安です。要件定義・撮影準備・編集の各フェーズで時間がかかるため、採用活動の開始前3〜6ヶ月のタイミングで動き出すと安心です。

Q3. 採用動画は自社で内製できますか？

スマートフォン・簡易機材でも基本的な映像は制作できますが、採用ブランディング目的や選考への本格活用を想定している場合は外注が推奨されます。

費用を抑えたい場合は「外注＋部分内製」のハイブリッドも有効です。

Q4. 採用動画に何を入れれば効果的ですか？

現場社員のリアルな声・職場の雰囲気・1日の仕事の流れが特に有効です。

経営者の想いだけでなく、求職者が知りたい「入社後の働き方のイメージ」を中心に構成しましょう。あえて大変な点も盛り込むことで、採用ミスマッチの防止にもつながります。

Q5. 採用動画の適切な長さ（尺）は？

採用サイト・YouTube掲載用のメイン動画は2〜5分、SNS向けのショート版は1分以内が目安です。複数の尺を使い分けることで、媒体ごとに最適な訴求ができます。

Q6. 採用動画を公開するタイミングはいつが良いですか？

採用活動の開始前3〜6ヶ月が理想的です。制作に1〜3ヶ月かかるため、逆算してスケジュールを組むことが重要です。

新卒採用なら12〜1月、中途採用なら通年での活用が効果的です。

Q7. 採用動画制作会社を選ぶ際のポイントは？

①採用動画の制作実績がある、②見積もりの内訳が明瞭で追加費用の基準が明確、③初回ヒアリングが丁寧でこちらの意図をきちんと汲み取ってくれる、の3点を基準にしてください。

まとめ

採用動画の制作について、基礎から実践的なポイントまでを解説しました。要点を整理します。

• 採用動画には種類があり、費用・効果・向いている企業規模がそれぞれ異なる。目的に合った形式を選ぶことが出発点。
• 費用相場は大きく幅があるので、複数社の見積もり比較と、内訳の透明性確認が重要。
• 制作会社を選ぶ際は「採用動画の実績」「見積もりの明瞭さ」「コミュニケーションの質」を軸に評価する。
• 採用動画の効果を高めるには、ターゲットの明確化・現場社員のリアルな声・適切な尺の3点が不可欠。
• 公開後は再生完了率・応募数・選考通過率などの変化を計測し、次の改善に活かすことが採用動画を資産にするうえで大切。

「採用動画を作りたいが、何から手をつければいいかわからない」とお悩みの人事・採用担当者様は、ぜひ一度ご相談ください。

株式会社CACTASでは、貴社の採用ターゲットや課題を丁寧にヒアリングし、企画・撮影・編集から公開後の運用までをフルサポートいたします。

「まずは概算の費用感だけ知りたい」といった初期段階のお問い合わせも大歓迎です。

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※本記事は2026年4月時点の情報をもとに作成しております。最新の制作実績や詳細な料金プランにつきましては、随時アップデートしておりますので、お気軽にお問い合わせください。