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- 動画制作の流れ
- プロモーション動画
プロモーション動画とは？作り方から依頼する際の費用まで、徹底解説。業界別の活用事例も
プロモーション動画は、企業や商品の魅力を視覚的に伝えるための強力なツールです。
しかし、「プロモーション動画とは何か？」「どのように制作するのか？」「依頼する際の費用は？」など、さまざまな疑問を抱えている場合もあるでしょう。
例えば、自治体が地域の魅力を伝えるためのプロモーション動画を制作する場合、どのような内容が効果的か、制作の流れや注意点を考える必要があります。
同様に、飲食店や不動産、ホテル、マンション、アパレル、化粧品、人材、生命保険といった多岐にわたる業界でも、それぞれの特性に合った動画が求められます。
本記事では、プロモーション動画制作の専門家である動画制作会社が監修の元、これらの疑問を解消し、プロモーション動画の制作方法から費用、さらには業界別の活用事例まで、網羅的に解説します。
プロモーション動画の基礎知識から具体的な制作手順、そして依頼する際の費用相場や成功事例まで、一貫して理解できる内容となっています。
ビジネスに最適なプロモーション動画を制作し、効果的に活用するための知識と方法として参考にしてみてくださいね。
プロモーション動画とは
プロモーション動画とは、商品やサービスの魅力を視覚的に伝え、消費者の購買意欲を高めるためのマーケティングツールです。
具体例として、飲食店が新メニューを紹介する動画や、アパレルブランドが最新コレクションを発表する動画などが挙げられます。
例えば、以下の動画は、長崎県DXフォーラムを紹介するプロモーション動画の一例です。
プロモーションとPRはしばしば混同されますが、プロモーションは販売促進を目的とし、PRはブランドの認知度向上を目的とする点で異なります。
PR動画に関する詳細な情報は、以下の記事をご参照ください。
プロモーション動画のメリット
プロモーション動画のメリットは、以下の3つです。
- 消費者に対して効率よく訴求できる
- 従来の手法と比べてコストを抑えられる
- バズ・拡散を狙える
1つずつ解説していきます。
消費者に対して効率よく訴求できる
プロモーション動画の大きなメリットの1つは、他のコミュニケーション手段に比べて情報伝達効率が高く、視覚と聴覚を同時に刺激するため記憶に残りやすい点です。
一般的に、プロモーションを目的とした動画は15〜30秒程度の短い尺で制作されます。
この短い時間でも視覚的な要素と音声を組み合わせることで、商品の特長やメリットを効果的に伝えることができます。
例えば、新商品の紹介動画では、商品の使用シーンや具体的な効果を視覚的に表現すれば、テキストや静止画だけでは伝えきれない情報を短時間で訴求できます。これにより、消費者の興味を引き、購買意欲を高められるでしょう。
プロモーション動画は、視聴者の注意を引きつけ、強い印象を与えるための非常に効果的なツールです。
従来の手法と比べてコストを抑えられる
プロモーション動画のもう1つの大きなメリットは、低コストで始められる点です。
従来のマスメディアを用いたプロモーションは、多額の費用が必要でした。
しかし、プロモーション動画の場合、YouTubeやTikTokなどのソーシャルメディアの活用で、数万円から数十万円といった比較的低い予算で施策を開始できます。
例えば、テレビCMの制作費や放送費用に比べて、動画制作のコストは大幅に抑えられ、さらに広告配信もターゲットを絞ることで効率的に行えます。
これにより、中小企業やスタートアップでも手軽にプロモーションを実施できるため、マーケティングの敷居が低くなり、より多くの企業が自社の商品やサービスを効果的にアピールできるようになります。
バズ・拡散を狙える
プロモーション動画は、話題性や共感性の高いクリエイティブを作成することで、SNSでのバズや拡散による副次的な広告効果を狙うことができます。
例えば、ユニークなアイデアや感動的なストーリーを盛り込んだ動画は、視聴者の共感を呼び、シェアされやすい傾向に。短期間で多くの人に動画が拡散され、自然とブランドの認知度が向上します。
さらに、バズによる拡散は広告費用をかけずに広範囲に情報を届けることができるため、費用対効果も高くなります。実際、成功したプロモーション動画は、数百万回の再生数を獲得し、大きな話題となる場合もあるでしょう。
こうしたバズ効果を狙うことで、企業は一度の投資で長期的なマーケティング効果の享受が可能です。
プロモーション動画の作成方法と成功に導くポイント
プロモーション動画は内容によって異なりますが、発注から完成まで大体1.5ヶ月から3ヶ月程度の期間を要します。
プロモーション動画の作成方法と成功に導くポイントは、以下の通りです。
- 相談/ヒアリング
- 見積り・発注
- 企画・構成
- キャスティング
- 撮影・ナレーション収録
- 編集
- 修正・納品
- アップロード・出稿
詳しく解説していきます。
相談/ヒアリング
まずはプロモーション動画制作の目的やターゲット、予算、納期、完成物のイメージを広告代理店や制作会社に共有します。
この工程でヒアリングした内容をもとに、広告代理店や制作会社が企画を行います。ここでは、しっかりとコミュニケーションを取ることが重要です。
具体的な要望を伝えることで、完成物のイメージと実際の仕上がりのズレを防ぎます。余裕がある場合は仕様書を作れば、コミュニケーションエラーを未然に防げるでしょう。
通常、このプロセスにはおおよそ1週間ほどの期間が必要です。詳細な仕様書の作成方法については、以下の記事をご参照ください。
見積り・発注
ヒアリングの内容をもとに、制作会社が見積書を作成します。
この見積書には、企画・構成、撮影、編集、ナレーション収録など、動画制作にかかる全てのコストが詳細に記載されます。
見積書の内容で問題がなければ、契約を締結し正式に発注となります。
このプロセスにはおおよそ1週間ほどの期間が必要です。見積書の確認と契約の際には、費用や納期、納品形式など重要なポイントをしっかりと確認しましょう。
動画制作の契約に関する詳細な情報は、以下の記事を参考にしてみてください。
企画・構成
依頼主からヒアリングした内容をもとに、広告代理店や制作会社がクリエイティブの方向性を企画します。
具体的には「背景」「目的」「現状の課題」「ターゲット」などを明確にした上で、その課題をクリエイティブを通じてどのように解決するのかを言語化します。
その後、「企画書」や「絵コンテ（Vコンテ）」といった成果物に落とし込みます。
このプロセスにはおおよそ1〜2週間ほどの期間が必要です。企画書や絵コンテを通じて、依頼主と制作会社の間で具体的なイメージを共有し、制作の方向性を確定させます。
詳しい企画書の作成方法については、以下の記事をご参照ください。
キャスティング
プロモーション動画制作ではタレントを起用するケースも多く、キャスティングは重要なステップです。
しかし、タレント側のスケジュールや予算の制約もあるため、希望のキャストが確実に起用できるとは限りません。そのため、ある程度スケジュールに余裕を持って調整する必要があります。
キャスティングが決まるまでには、おおよそ1〜2週間ほどの期間が必要です。適切なタレントの選定とスケジュール調整を行うことで、プロモーション動画の完成度を高めることができます。
キャスティングの成功が、最終的な動画の質に大きく影響するため、慎重に進めることが求められます。
撮影・ナレーション収録
キャスティングが決まったら、次は撮影に移ります。
撮影自体は1日から1週間以内で終わることがほとんどですが、当日はタレントや監督、カメラマン、照明、音声、技術スタッフなど複数のスタッフが関わります。
基本的にリスケジュールや撮り直しはできないため、撮影当日の日程は事前にしっかりと抑えておくことが重要です。さらに、依頼主が現場に同行し、進行状況や演出の確認を行うことで、イメージ通りの動画を制作することができます。
撮影のスムーズな進行と高品質な仕上がりを確保するため、詳細な準備と現場での適切な対応が求められます。撮影には、おおよそ1日〜1週間ほどの期間が必要です。
編集
収録した素材や事前に準備した素材をもとに、構成や絵コンテに従って映像を仕上げていきます。
編集は、不要なシーンのカットやカットの間をつなぐエフェクト、テロップ・字幕の挿入などを行う作業です。プロモーション動画制作の場合、高度なアニメーションや特殊効果を伴うことが多いため、一般的な動画制作よりも編集に時間がかかります。
映像のクオリティによっても異なりますが、編集にはおおよそ2〜3週間以上の期間が必要です。そのくらいの期間を確保することで、視聴者にとって魅力的で記憶に残るプロモーション動画を完成させることができるでしょう。
修正・納品
編集が完了したら、アウトプットを依頼主に確認してもらい、修正指示を受けます。
この段階では、細かい調整や修正を行い、イメージ通りの動画に仕上げていきます。修正の量や内容にもよりますが、初稿から最終稿まで数日から1週間程度の修正期間が必要です。
依頼主とのコミュニケーションを密に取りながら進めることで、最終的な納品物が期待に沿ったものとなりますよ。
修正が完了したら、最終稿を納品します。このプロセスを経ることで、高品質で満足度の高いプロモーション動画が完成します。
アップロード・出稿
プロモーション動画の活用媒体は、TV、YouTube、Instagram、コーポレートサイトといったオンライン媒体から、展示会やサイネージなどのオフライン媒体まで多岐に渡ります。
それぞれの媒体には特有の出稿規定があり、例えば解像度やファイル形式、動画の長さなどが異なるため、事前に確認することが重要です。
オンライン媒体では、適切なSEO対策やハッシュタグの使用も効果的です。また、オフライン媒体では、展示会のブースデザインやサイネージの配置なども考慮する必要があるでしょう。
これにより、プロモーション動画を最大限に活用し、ターゲットに効果的にアプローチすることが可能になります。
事前の準備と確認をしっかり行い、各媒体での最適な配信を目指しましょう。
プロモーション動画を依頼する際の相場・費用
プロモーション動画は、短い時間で消費者の興味関心を惹きつけ、視聴維持される映像を作るために、アニメーションや実写映像を併用するのが一般的です。
また、商品の魅力を最大限に伝えるために、有名なタレントやインフルエンサーをキャスティングすることも多く、そのため撮影費や編集費、キャスティング費などが高くなる傾向にあります。
具体的な費用としては、例えば『株式会社プログリット』のプロモーション動画はアドバンスプラン（60〜120万円）で制作された事例があります。
このように、制作費用は動画の内容やクオリティ、使用する技術やキャスティングによって大きく変動します。
一般的には、安いものであれば30万円から制作可能ですが、より高度な制作や有名タレントの起用が必要な場合は、数百万円規模の予算が必要となる場合もあります。
プロモーション動画の費用は、以下のような要素によって決まります。
1.動画の長さと複雑さ
2.キャスティング
3.撮影と編集
プロモーション動画の費用に関する詳細な情報や具体的な金額の決まり方については、以下の記事も合わせて参照してくださいね。
業界別 プロモーション動画の制作事例
プロモーション動画の制作事例を業界別でまとめました。
- 自治体・公共団体
- 飲食・食品
- 不動産・マンション
- ホテル・宿泊
- アパレル・服飾
- 化粧品・コスメ
- 金融・保険
それぞれみていきましょう。
自治体・公共団体
自治体や公共団体のプロモーション動画では、多くの場合、地域の魅力や観光スポット、イベント情報を紹介します。
地域の特色や風景、人々の生活を映し出すことで、観光客や移住者を惹きつける効果があります。
飲食・食品
飲食・食品業界のプロモーション動画は、新メニューの紹介や店舗の雰囲気、料理の調理風景を中心に制作されます。
美味しそうな料理の映像やシェフの技術を見せることで、視聴者の食欲を刺激し、来店や購入を促進します。
不動産・マンション
不動産・マンションのプロモーション動画は、物件の外観や内装、周辺環境を詳細に紹介します。
モデルルームの映像や住環境の利便性を強調することで、購入希望者や入居希望者の興味を引きます。
ホテル・宿泊
ホテル・宿泊業界のプロモーション動画は、施設の豪華さやサービスの質を伝えることに重点を置いています。
客室の様子やレストラン、スパなどの施設を紹介し、視聴者に宿泊体験の魅力を感じさせます。
アパレル・服飾
アパレル・服飾業界のプロモーション動画は、新作コレクションの発表やブランドの世界観を伝えることが主な目的です。
ファッションショーの映像やモデルの着用シーンを通じて、ブランドの魅力をアピールします。
化粧品・コスメ
化粧品・コスメ業界のプロモーション動画は、商品の使用方法や効果を具体的に示す場合が多い傾向にあります。
ビフォーアフターの映像や専門家のコメントを通じて、製品の信頼性と魅力を強調します。
金融・保険
金融・保険業界のプロモーション動画は、サービスの内容やメリット、利用者の声を紹介します。
複雑な金融商品や保険プランを分かりやすく説明し、視聴者の理解と信頼を深めます。
まとめ
プロモーション動画は、短い時間で効果的に消費者の興味を引き、購買意欲を高める強力なツールです。
制作には以下のステップがあります。
- 相談/ヒアリング
- 見積り
- 発注
- 企画・構成
- キャスティング
- 撮影・編集
- 修正・納品
- アップロード・出稿
各業界に適したプロモーション動画の事例も多岐にわたります。適切な計画と実行で、プロモーション動画はビジネスの成功を強力にサポートしてくれるでしょう。
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